Внедорожники TANK выезжают на российские дороги

На российский рынок вышел бренд новых внедорожников TANK, модельная линейка которого представлена двумя автомобилями – TANK 300 и TANK 500. BBDO Group и Media Wise (Media Direction Group) разработали коммуникационную платформу и кампанию по запуску нового автомобильного бренда.

T300 KV 6x3 copy 2.jpg

TANK 300 – автомобиль для тех, кто стремится использовать любые возможности для получения новых впечатлений. Мощный рамный внедорожник подготовлен для российских дорог, а задействованные технологии позволяют легко справиться с любой ситуацией. Когда нужно подчеркнуть уже имеющиеся достижения владельца и сделать его путь к новым вершинам более комфортным, появляется он – премиальный рамный внедорожник TANK 500. Это автомобиль для тех, кто уверен в себе и знает, чего стоит.

Лонч-кампания нового автомобильного бренда включает в себя различные этапы коммуникационного подхода 360 – имиджевую и продуктовую модельную коммуникацию в таких онлайн- и офлайн-каналах, как ТВ-ролики, OLV-ролики, цифровая наружная реклама с размещением на ключевых форматах в Москве, ключевые изображения, интернет-баннеры, SММ, а также каталоги для каждой модели и материалы для оформления дилерских центров (включая концепции мероприятий для запуска бренда в дилерских салонах).

Особого внимания заслуживает продвижение приложения TANK в рамках построения сообщества единомышленников, объединенных стремлением к прогрессу. C помощью сообщества «тэнкеров» бренд устанавливает новый вид взаимодействия аудитории с продуктом, предоставляя участникам ежедневныe новости, доступ на мероприятия, а также экспертные и познавательные материалы. 

В реализации проекта участвовали «Хавейл Мотор Рус», BBDO Group, Media Wise Media, Wise Digital, видеопродакшн Park Production, продакшeн-сервис Pandora Film, фотопродакшeн Crossproduction.

T500 KV 6x3 copy 2.jpg

«Нам повезло вывести на рынок новый автомобильный бренд TANK, участвуя во всех этапах разработки платформы с самого начала. Чтобы заинтересовать достаточно избалованную аудиторию, мы выстроили стратегию, отвечающую как запросам данной аудитории, так и вызовам времени. Благодаря правильному распределению ресурсов и органичной работе нескольких творческих команд, результат не заставит себя ждать. Встречайте как на экранах, так и на дорогах страны новые рамные внедорожники TANK», – говорит управляющий директор BBDO Group Ольга Грамолина.

«Мы запустили нового игрока на рынке в автомобильной категории – новый бренд TANK, который представлен сразу двумя моделями: TANK 300 и TANK 500. Автомобили линейки TANK сочетают в себе интеллектуальные технологии и всё необходимое для российских условий. Смелый, яркий и в то же время премиальный дизайн моделей будет выделять владельца на дороге. Особенно хочется отметить, что в рамках лонча было запущено приложение TANK – уникальный для нашего рынка формат построения сообщества бренда в едином цифровом пространстве, которое также является и площадкой мобильного авторитейла. Для нас запуск нового бренда – важное и долгожданное событие; уверены, модели TANK найдут своих владельцев», – отмечает заместитель маркетинг-директора «Хавейл Мотор Рус» Полина Лангборт.

«Выход нового бренда на рынок – это всегда серьезный вызов, и мы рады расти и развиваться вместе с клиентом. Наши собственные разработки высоко оцениваются клиентом и дают нам технологическое преимущество, которое помогло нам в том числе решить нетривиальную задачу масштабного запуска премиального внедорожника TANK», – комментирует генеральный директор Media Wise Николай Муравьев.

Подписывайтесь на Outdoor.ru в