ABInBevEfes и ГК «Родная Речь» запустили рекламную кампанию нового энергетического напитка VOLT Energy с использованием нестандартных ooh-конструкций. Чтобы ответить основным потребностям аудитории быларазработана новая коммуникационная платформа «Заряди мозг», которая поможет VOLT Energy выделиться среди конкурентов. В итоге 3D-ролик появился на медиафасаде Catcher в деловом центре «Москва-Сити» и на экране, расположенном на здании кинотеатра «Октябрь» на Новом Арбате.
«Для большинства людей в современном мире энергетик – это спутник в повседневных занятиях, таких как работа, учеба или хобби. И они все требуют бодрости, сосредоточенности, а самое главное – активной работы мозга для принятия правильных решений. Поэтому мы обращаемся к тем, кто подключает мозг для своих дел (спойлер: то есть ко всем). Так и родилась креативная концепция: VOLT – это энергия для мозга», – говорит директор по маркетингу «АБ ИнБев Эфес» Мария Дементьева.
Площадка была выбрана неслучайно, она расположена в «Москва-Сити», деловом кластере столицы, где сконцентрирована аудитория офисных сотрудников, которым просто необходима «подзарядка» в течение рабочего дня.
«Мозг стал отличительным атрибутом кампании. Мы используем его во всей коммуникации, создавая прочную связь с продуктом. Наша активация знакомит аудиторию с новинкой и раскрывает креативную идею, а также способствует генерации пользовательского контента», – комментирует креативный директор ГК «Родная Речь» Юрий Полонский.
Состав творческой группы:
ABInBevEfes
Директор по маркетингу – Мария Дементьева
Команда бренд-менеджмента – Илья Кожевников, Наталия Топкариди, Светлана Романычева
Агентство: ГК «Родная Речь»
Креатив
Креативный директор – Юрий Полонский
Арт-директор – Анна Дементьева
Копирайтер – Ирина Серебрякова
Старший менеджер по стратегическому планированию – Александр Кудрявцев
Аккаунт-директор – Татьяна Платонова
Аккаунт-менеджер – Ануша Ткачук
Старший пост-продакшен продюсер – Андрей Пучков
Медиа
Старший эксперт по планированию рекламы в СМИ – Мария Скворцова
Продакшн
CG студия REVERSI
Подписывайтесь на Outdoor.ru в