Dsquared2 — празднование индивидуальности и самовыражения

Dsquared2 впервые открыл свои двери в Милане в 1994 году, но только в начале 2000-х годов бренд и его основатели, братья-близнецы Дин и Дэн Кейтены, достигли мирового признания. Они завоевали внимание покупателей своим дерзким сочетанием канадской иконографии, итальянского кроя и игривой чувственности, создав новую концепцию альтернативной роскоши. 

На заре существования Dsquared2 также стал известен уникальными нарядами, созданными для таких звезд, как Мадонна, Кристина Агилера и Бритни Спирс. Ниже говорим об истории Dsquared2 подробнее.

Основание Dsquared2

Родившиеся 19 декабря 1965 года в семье итальянца и англичанки братья Дин и Дэн Катеначчи, как изначально звучала их фамилия, выросли в Торонто. Их родители приехали в Канаду из Неаполя, и близнецы были младшими из их девяти детей. «Я думаю, что взросление с сестрами оказало на нас большое влияние», — вспоминал Дэн. — «Они были намного старше нас… и всегда находился кто-то, кто покупал платье для выпускного бала». Мальчики были окружены культурой своих итальянских корней, что в конечном итоге привело к тому, что они выбрали Милан в качестве дома для своего первого флагманского магазина, который открылся в 2007 году. Однако их путь к славе в столице итальянской моды был долгим.

Дин и Дэн Кейтены — основатели бренда Dsquared2

После окончания средней школы близнецы открыли свои творческие таланты, поступив в Школу дизайна Парсонс в Нью-Йорке на летнюю программу. Затем последовала работа в Ports 1961, где под руководством наставника они постигали искусство кройки и шитья, совершенствуя свои навыки и обретая веру в себя. В 1991 году Дин и Дэн решили осуществить свою мечту — запустить собственную марку — и переехали в Милан. Некоторое время они сотрудничали с Versace и Diesel и устраивали вечеринки для влиятельных представителей модной сцены, чтобы завести нужные знакомства. Затем, через три года, братья объединили свои сбережения и разработали коллекцию мужской одежды из 35 предметов, представив ее в Париже, а не в Милане. Покупатели во французской столице были впечатлены, и дуэт получил заказы на сумму более полумиллиона долларов, заключив контракты с ведущими международными магазинами. Название марки Dsquared2, которое означает «Д» в квадрате, было образовано из первых букв имен основателей, Дина и Дэна.

Популярность бренда

Вскоре Dsquared2 привлек внимание мировых знаменитостей. После того, как Мадонна увидела своего приятеля в джинсах итальянского бренда, она попросила братьев разработать ее гардероб для клипа на песню «Don’t Tell Me» и создать 150 вещей для ее мирового турне Drowned World Tour. Это сотрудничество вдохновило Dsquared2 на открытие линии женской одежды, дебют которой состоялся в 2003 году. «Женщина Dsquared2 самоуверенна, сексуальна и по-новому неординарна», — сказали тогда близнецы.

Братья Кейтен видят Dsquared2 как продолжение своей переменчивой идентичности, и благодаря опыту работы на клубной сцене музыка играет в этом большую роль. Помимо Мадонны Дин и Дэн одели также Кристину Агилеру для ее тура Stripped Tour, Бритни Спирс для Circus Starring Britney Spears и Beyoncé для Супербоула и Formation World Tour, попутно приобретя новых поклонников, включая Ленни Кравица и супермодель Наоми Кэмпбелл, которая впоследствии снялась в их рекламной кампании. «Милан не был готов к Dsquared2, и к тому времени, когда они заметили нас, мы уже появились. Мы просто продолжали делать то, что у нас получается естественным образом», — вспоминал Дэн. Следом в дело вступили и другие музыканты. Певец Джастин Тимберлейк появился в костюме Dsquared2 на премии MTV Video Music Awards 2007, а Рианна приняла участие в показе бренда в рамках миланской Недели моды.

Вскоре бренд расширил ассортимент и начал выпускать обувь, очки, купальники и нижнее белье. С 2007 года Dsquared2 также покоряет рынок парфюмерии, ежегодно выпуская новые ароматы в партнерстве с компанией ITF Cosmetics. В том же году братья начали осваивать спортивную индустрию, разработав официальную неигровую экипировку игроков итальянской футбольной команды «Ювентус», а также одежду для гостей зимних Олимпийских игр 2010, проходивших в канадском городе Ванкувер.

В 2016 году Dsquared2 объединил мужскую и женскую линии в один подиумный показ в попытке сломать гендерные установки: «Мы верим, что будущее изменчиво. Мир не стоит на месте, и появляется новое поколение, которое бросает вызов давно устоявшимся взглядам на моду и гендер», — сказал Дин изданию Fashion Magazine.

Dsquared2 сегодня

Когда Dsquared2 ворвался на итальянскую сцену, его ироничная эстетика, утонченный гламур и провокационный дух стали популярны среди молодых миллениалов — успех, который продвинул бренд вперед на долгие годы. Братья Кейтен покорили публику своими тщательно продуманными шоу, напоминающими театрализованные представления. Так, в сезоне Spring/Summer 2012 братья перенесли всех в мир музыкальных фестивалей. Модели шли по испачканному грязью подиуму с пустыми бутылками в руках, одетые в куртки, мужские рубашки, джинсовые шорты, бикини и резиновые сапоги. Подиум показа Spring/Summer 2014 был превращен в тропические джунгли с обломками разбившегося самолета и водопадом. Модели были облачены в соответствующие образы путешественника, в которых спортивная одежда комбинировалась со строгой классикой.

Коллекция Dsquared2 Spring/Summer 2014 Menswear

К середине 2010-х годов постепенно оформился стиль нормкор, и ажиотаж вокруг кричащей рок-н-ролльной эстетики итальянского бренда пошел на спад. Однако с ростом популярности моды Y2K, которую мы наблюдаем на протяжении последних нескольких сезонов, актуальность Dsquared2 вновь укрепилась. Верные своей ДНК близнецы Дин и Дэн Кейтены оформили подиум презентации Fall/Winter 2023 в стиле общажной комнаты из нулевых с некоторыми знаковыми вещами, которые уже появлялись в более ранних коллекциях бренда. Дизайнеры использовали подростковые архетипы — гика, качка, гота, старлетку и эмо — для отражения своего видения индивидуальности через стиль. Куртки с бахромой в стиле вестерн, майки с кружевной отделкой и надписью «Darlin’» на груди, ковбойские сапоги, бейсболки с диадемами, потертые джинсы, кожаные шорты, карго с низкой посадкой, ремни с огромной металлической бляшкой, бомберы с кленовым листом, кружевные трусы и прозрачные платья  — лишь малая часть безумной фантазии Дина и Дэна, которая была показана на шоу.

«Мы празднуем то, к чему уже стремились давным-давно, — быть самими собой, быть индивидуальностью и чувствовать себя комфортно в собственной шкуре. Без осуждения», — поделились они с Vogue.

Анализ
×
Бритни Джин Спирс
Последняя должность: Певица
38
Джастин Рэндалл Тимберлейк
Сфера деятельности:Деятель шоу-бизнеса
55
Леонард Альберт Кравиц (Ленни Кравиц)
Последняя должность: Певец, композитор, актёр
Робин Рианна Фенти (Рианна)
Последняя должность: Певица, автор-исполнитель, продюсер, актриса
43
Кристина Мария Агилера
Последняя должность: Певица, актриса
24
НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ
Компании
YouTube
Производитель:Google
121