Обзор видеокреатива от российских агентств и брендов за апрель
В апреле некоторые бренды пошли по пути сериалов: их рекламные кампании состояли из нескольких роликов-серий и имели характерные особенности формата. Так, мини-сериал с Азаматом Мусагалиевым снял «МегаФон», «Национальная Лотерея» представила ситком со звёздами фильма «Последний богатырь», а металлургическая компания ЕВРАЗ — комедийный сериал «Короче, ЕВРАЗ», одна серия которого длится 10 минут. Что из этого вышло — смотрите в нашей подборке роликов месяца.
«МегаФон» отметил 30-летие мини-сериалом о далёком будущем с Азаматом Мусагалиевым
В спецпроекте «Успеть за 30» «МегаФон» совместно с командой Birchpunk решил перевернуть стандартную концепцию рассказа об истории компании и снять мини-сериал. По сюжету, в далёком будущем семья роботов приходит в Музей дотелепатической связи на экскурсию, которую ведет голограмма Азамата Мусагалиева. Ведущий проводит посетителей по шести залам, в каждом из них представлен определенный период развития мобильной связи. Подробнее на Sostav.
Нагиев, Бондарчук и Ивлеева показали, как трансформировался МТС
Цифровая экосистема МТС запустила первую федеральную кампанию в поддержку ребрендинга, разработанную агентством
. В ролике «Мы уже не те» бренд отразил внутренние и внешние преобразования, центральной темой ролика стали перемены. Помимо Дмитрия Нагиева и Анастасии Ивлеевой появляются Фёдор Бондарчук, Паулина Андреева и цифровой аватар МТС по имени Эм. Подробнее на Sostav.
«Сбер» и «СберМаркетинг» рассказали историю семьи через историю денежных переводов
Цель рекламной кампании — поддержать бесплатные денежные переводы в Узбекистан и Кыргызстан. В ролике благодаря каждому переводу смогли осуществиться важные события членов семьи главного героя — поход дочери в первый класс и покупка автомобиля для отца. Подробнее на Sostav.
«Дай мне знак»: «2ГИС» помог найти правильную дорогу
«2ГИС» представил серию рекламных роликов, в которых оживают знаки на улицах города. Они указывают героям правильный маршрут, благодаря чему те прибывают вовремя в нужное место. При этом сюжет построен на очевидной завязке и неожиданном финале. Например, в одном из видео человек в костюме едет в метро и явно напоминает обычного офисного работника. Однако в конце он оказывается спешащим на концерт музыкантом. Подробнее на Sostav.
Бренд моторных масел Havens показал надёжность на любых маршрутах
Вместо демонстрации работы двигателя, креаторы агентства
показали героев, которые живут своей жизнью. Их настроение подчёркнуто спокойное, они наслаждаются каждым моментом, поскольку уверены в надёжности своего автомобиля. Бренд Havens выступает для них своего рода опорой, поскольку автомобиль не подведёт на любых маршрутах и не сорвёт планы. Подробнее на Sostav.
Yota сравнила ограничения тарифных планов с бессмысленными запретами для молодёжи
В поддержку новой креативной платформы для молодой аудитории Yota с агентством
выпустила рекламный ролик под названием «В мире сотен "нельзя" Yota говорит — "МОЖНО"». Авторы сфокусировались на ограничениях, с которыми сталкивается молодёжь в повседневной жизни, и которые не имеют никого смысла. Иронизируя над искусственно созданными барьерами, Yota проводит параллель с тарифными планами конкурентов, где клиенты вынуждены переплачивать за ненужное количество минут и гигабайтов. Подробнее на Sostav.
ГК «Точно» сравнил жилой квартал в Краснодаре с Патриаршими прудами
ГК в партнерстве с агентством Ruport запустила рекламу жилого квартала в Краснодаре, который называется «Патрики». Стать лицом кампании авторы пригласили Павла Деревянко. Так как актёр снимался в роли главного героя сериала «Беспринципные», то стал символом московских Патриков. По сюжету Деревянко прилетел в краснодарский офис компании «Точно», чтобы отговорить девелопера давать жилому району такое название. Подробнее на Sostav.
«Национальная Лотерея» показала трудности жизни молодой семьи в квартире с родственниками
«Национальная Лотерея» запустила серию рекламных роликов, которые строятся по принципу ситкома. В них обыгрываются ситуации, когда молодой паре мешает мама главного героя. Выходом из положения может стать участие в акции, главный приз в которой — квартира в Москве. В роликах снялись звезды российского фильма «Последний богатырь» Елена Валюшкина и Виктор Хориняк. Креатив разработало агентство Shma!Creative. Подробнее на Sostav.
ВТБ представил новый дизайн дебетовой карты «на каждый день»
Банк ВТБ запустил кампанию, в которой показал удобство пользования дебетовой картой с новым дизайном. Креатив отражает, что в любой ситуации клиент найдёт преимущества, отвечающие его потребностям на текущем жизненном отрезке — будь то учёба или взрослая жизнь. Подробнее на Sostav.
Гарик Харламов продемонстрировал, как банк ПСБ верит в людей
ПСБ развивает идею «обычного банка для уникальных людей», заявленную в предыдущей кампании с Владимиром Вдовиченковым. В новом ролике амбассадором стал Гарик Харламов. Юморист примеряет на себя полдюжины узнаваемых образов, обыгрывая забавные особенности русского характера. Подробнее на Sostav.
«VK Клипы» рассказал о своём успехе среди тех, кому «важно поделиться свежими котиками»
«VK Клипы» запустили масштабную кампанию, главная тема которой — лидерство среди российских сервисов коротких видео. В ролике авторы отразили многообразие контента на платформе, а также наличие различных инструментов для творчества. Важно было передать, что сервис стал «местом встречи» для многих мользователей: и для тех, «кому важно поделиться свежими котиками», и для тех, «кто утром находит что-то новенькое». Подробнее на Sostav.
Дмитрий Нагиев и Настя Ивлеева доверили свой отпуск МТC Travel
Цифровая экосистема МТС совместно с агентством BBDO запустили первую федеральную кампанию сервиса для поиска и бронирования отелей МТС Travel. В рекламных роликах Дмитрий Нагиев и его спутница Настя Ивлеева отправляются в поездку. Их отдых не омрачён проблемами с отелями, потому что бронирование герои доверили сервису МТC Travel. История рассказана обратным повествованием: сначала зрители видят результат, а только потом предысторию, которая превращает всю ситуацию в шутку. Подробнее на Sostav.
YAPPY
В поисках будущих звёзд ТВ Yappy запустил ролик с Эльдаром Джараховым, в котором блогер персонально обращается ко всем желающим выделиться и заявить о себе. Блогер призывает всех потенциальных пользователей зарегистрироваться в Yappy и показать свои таланты. Вместе с Джараховым в видео снялись блогеры соцсети, которым удалось привлечь к себе внимание с помощью платформы. Подробнее на Sostav.
Клава Кока спела о выгодных ценах в «Магните»
«Магнит» и команда Twiga Touch (входит в
) выпустили серию роликов с участием Клавы Коки. Авторы обратились к молодой аудитории, чтобы запомниться им как последовательный бренд на территории низких цен. Певица исполнила песню о выгодных ценах в «Магнит» и «Магнит косметик». Подробнее на Sostav.
Лента
В новом ролике сеть «Лента» превратилась в мультивселенную «МультиВсеЛенту», в которой обитают тикеры-токеры из одноимённой программы лояльности. Связь между фантастическим миром и реальностью креаторы
показали с помощью порталов, который открываются в разных форматах сети. Через них дети могут попадать в «МультиВсеЛенту» и играть с ожившими тикерами-токерами. Подробнее на Sostav.
Demix показал, как бывает заразительна пробежка
Герой ролика агентства Setters который каждый день видит из окна одну и ту же картину: чемпионка по бегу Лиза Погудо совершает утреннюю пробежку. Через несколько дней вокруг неё собирается целое сообщество бегунов. Вдохновлённый их энтузиазмом, мужчина тоже решает присоединиться. Подробнее на Sostav.
«Мясницкий ряд» провел ребрендинг и представил нового амбассадора
«Мясницкий ряд» совместно с агентством
(входит в группу АДВ) представили ребрендинг и новую креативную рамку. Новый амбассадор бренда — шеф-повар и телеведущий Григорий Мосин представляет обновлённую упаковку и сообщает суть бренда — гарантированный вкус и предсказуемое качество мясопродуктов. Подробнее на Sostav.
ГК «Родная Речь»
В новой рекламной кампании «Так начинается хороший день!» «Белебеевский» показал обновлённое позиционирование. За основу взяли историю семейного утра, когда все собираются за завтраком и пытаются настроиться на нужный лад. Героем ролика стал любознательный мальчик, искренне удивлённый тем, что сыр, который предлагает ему мама, заряжает энергией на все утро. Подробнее на Sostav.
Металлургическая компания сняла комедийный сериал «Короче, ЕВРАЗ»
Авторы выбрали такой формат, чтобы донести студентам мысль: работать в металлургии — это круто. Комедия повествует о двух простых парнях, которые устраиваются работать на завод. Главные герои — два друга-выпускника вуза, у которых понятные и знакомые аудитории проблемы. Все считают ребят неудачниками, но потом они устраиваются в ЕВРАЗ — и тут начинается настоящая жизнь. Подробнее на Sostav.
«Барьер» объявил о смене позиционирования и представил свою визуализацию
В апреле компания по производству фильтров для воды «Барьер» обновила своё позиционирование. На смену слогану «"Барьер" — удобно» пришел новый: «"Барьер" — технологии для удобной жизни». В коротких роликах компания уделяет особое внимание информированию аудитории и показывает свои новинки прямо в лаборатории. В них научные специалисты увлекательно и просто рассказывают об инновационных разработках компании.
Газировка Vips превратилась в средневековую картину
Креаторы The Clients представили газировку Vips картиной в стиле «Страдающего Средневековья». Изображённые на ней существа настолько необычны, что их тяжело описать словами — прямо как разнообразные вкусы Vips. Каждый из этих существ обожает газировку и наслаждается ею по-своему. Подробнее на Sostav.
Александр Пушной познакомил Клаву Коку с миром «М.Видео»
К 30-летию «М.Видео» бренд представил имиджевый ролик с новым героем — Клавой Кокой. Александр Пушной познакомил звезду с миром сети. Вместе они спели песню о преимуществах магазинов бренда, основным мотивом которой стал вопрос: «Клава, скока?». Креативная концепция создана совместно с агентством Instinct. Подробнее на Sostav.
«Пятёрочка» стала центром притяжения для детей-пиратов
Торговая сеть
и креаторы агентства Сontrapunto выпустили рекламный ролик, в котором дети-пираты «бороздят моря» в поисках магазина сокровищ. Их цель — коллекционные монеты, которые выдают в торговой сети в рамках моментальной детской акции «Магазин сокровищ». Подробнее на Sostav.
«Сбер» и «СберМаркетинг» показали неожиданные последствия от праздничного сюрприза
Молодая пара купила для своей дочери собаку и решила устроить сюрприз. Но стоило им выйти в другую комнату, чтобы позвать ребёнка, новый член семьи умудрился испортить всю мебель в квартире. Справиться с таким непредвиденным обстоятельством помогает кредитная «СберКарта», благодаря которой можно как создавать приятные моменты, так и быть готовым к разным неожиданностям.
«Сбербанк» помог молодой семье начать инвестировать
«СберИнвестиции» совместно со «СберМаркетингом» представили кампанию в поддержку готовых инвестиционных решений. Идея ролика основана на простом желании аудитории сохранить и приумножить свои накопления. Именно на этом перепутье находится главный герой, оказавшийся в состоянии «и хочется, и колется». На помощь приходит «Сбер», который помогает выбрать правильный путь. Подробнее на Sostav.
Екатерина Варнава проверила на подлинность товар с «Авито»
Актриса и телеведущая Екатерина Варнава стала лицом кампании новой платформы «Авито Оригинал». В ролике Варнава продает сумку и сталкивается с покупателями в лице самой себя. Они пытаются самостоятельно проверить брендовую вещь на подлинность. Наблюдая за этим «шоу», звезда обращается за помощью к профессиональным экспертам — партнерам «Авито». Подробнее на Sostav.
Папа укротил звериный аппетит дочери в рекламе «Папа может»
Останкинский мясоперерабатывающий комбинат «Папа может» совместно с ГК «Родная Речь» представили новый ролик. В нем папа «укротил звериный аппетит» голодной дочки и продемонстрировал мастерство нарезать колбасу в форме сердечек и звездочек. Подробнее на Sostav.
МегаФон снял научно-фантастический сериал в Unreal Engine 5
Cериал называется «Ева. Связь сквозь время». В центре сюжета — одноименный виртуальный помощник сотового оператора, андроид из далекого будущего. Она пытается спасти человечество от техногенной аномалии.
Действие фильма происходит в разных исторических эпохах. Для воссоздания Флоренции эпохи Возрождения, дореволюционного Кронштадта и античных Сиракуз были привлечены эксперты. Каждая локация создана на основе реальных топографических данных, а в сериале звучат аутентичные языки — итальянский и древнегреческий. Подробнее на Sostav.
The Clients
«Любимый продукт» — знаковая механика «ВкусВилла», позволяющая постоянно покупать любимое со скидкой 20%. Команда проекта решила рассказать о ней аудитории, привыкшей, что магазины сами решают, на что делать скидки. Центром кампании, запущенной с нуля за шесть недель, стала ода выбору, в которой «ВкусВилл» поощряет есть, как хочется, и покупать только по любви.
«Санта Бремор» устроили пикник и открыли сезон свежих перекусов
Рекламная кампания от
представили коммуникацию для «Санта Бремор», цель которой — прорекламировать пасты «Антарктик Криль» и фиш-мусс «Атлантик Фиш».
Главными героями стоп-моушн видео стали баночки «Санта Бремор». Зрителю демонстрируют, какие блюда можно приготовить с помощью продукта. Финальным штрихом коммуникации стала атмосфера морского побережья: с помощью воздушной 2D-анимации авторы не только добавили морской свежести, но и рассказали о происхождении продуктов.
Bonduelle отправил городского жителя на поля с зеленым горошком
Bonduelle и Makelove agency выпустили ролик о работе в компании. Главный герой — городской житель, уставший от шума и суеты, переносится в поля, где выращивают тот самый зеленый горошек. Так авторы хотели показать, что специалисты агросферы выбирают свою профессию, так как искренне любят природу и растения. Ведь в поиске комфорта многие теряют то, ради чего пришли в профессию, — живую работу.
«Дзен» рассказал, где искать эксклюзивный контент
«Дзен» запустил рекламную кампанию, в которой предложил пользователям эксклюзивный контент от популярных авторов. Этой весной на платформе выйдет восемь оригинальных шоу от известных артистов, в числе которых — комик Андрей Бебуришвили, саунд-продюсер Slava Marlow, блогер Лиза Анохина, артисты лейбла CPlus, ресторатор и телеведущий Дмитрий Левицкий. Основная задача кампании — сформировать у пользователей знание о «Дзене» как о платформе, на которой можно найти эксклюзивный контент на любую тему: от музыки до гейминга.
«Курганский мясокомбинат» показал, как стать первооткрывателем в собственной кухне
«Штольцман и Кац» создал для «Курганского мясокомбината» ролик, в котором проводится параллель между глобальными открытиями — полётом в космос, изучением океана — и исследованием собственной кухни. Когда появляется лёгкое ощущение голода, приятно совершить маленькое открытие, обнаружив в холодильнике докторскую колбасу.