МТС меняет собственное позиционирование на рынке и планирует убрать из своего логотипа фирменное яйцо, сообщают "Ведомости", ссылающиеся на сотрудника компании и собеседников в компаниях - партнерах и конкурентах МТС
"МТС откажется от яйца в логотипе, продолжив отходить от наименования "оператор" в пользу "экосистемы", - объяснил один из них. Ребрендинг МТС сейчас выглядит вполне логичным, так как компания в последний раз меняла логотип в 2006 году, отметил основатель ИА Telecom Daily Денис Кусков. С тех пор ситуация на рынке кардинально изменилась: телекомоператоры перестали оказывать только телекомуслуги, выйдя в большое число родственных сегментов. "Сейчас требуется новый вариант продвижения, и бренд будет играть в этом немаловажную роль", - считает Кусков. Кроме того, в настоящее время рынок телекомуслуг растет в среднем на 2-2,5% в год. "Это определенная стагнация. И гораздо большего эффекта операторы могут добиться за счет запуска новых услуг, близких к телекому", - заключил эксперт.
Сама по себе разработка нового бренда может стоить МТС около 40-50 млн рублей, более затратной будет его реализация - 150-200 млн рублей, это смена оформления офисов, салонов продаж, оценил управляющий партнер брендингового агентства Depot Алексей Андреев. Также порядка 1 млрд рублей может стоить масштабная рекламная кампания, включающая несколько циклов стоимостью 300-500 млн рублей каждый. Всего на переход к новому бренду компании типа МТС нужно 1-1,5 лет.