МТС отказывается от своего символа

У МТС появится новый логотип: теперь всю нагрузку на себя берут буквы, с белым яйцом, которое давно и прочно ассоциировалось с компанией, решили попрощаться.

Оператор готовится к масштабному ребрендингу. Об этом, как рассказали TelecomDaily источники в компании, официально объявят на сегодняшней пресс-конференции с участием первых лиц. Последний раз оператор менял визуализацию бренда в 2019 году.

Компания МТС была основана в 1993 году и тогда имела логотип в виде трех букв — М, Т и С (она же S), с подписью GSM. Свой первый масштабный ребрендинг оператор провел в 2006 году. Тогда же логотипом стало яйцо на красном фоне. Косметические изменения последовали также в 2010 году, когда логотип стал трехмерным.

В 2019 году МТС снова немного изменила визуальный стиль, концепцию позиционирования и слоган. «Большинство абонентов, конечно, сразу заметят, что «белое яйцо на красном фоне стало просто красным», но это далеко не все», — писал тогда TelecomDaily. У отдельных направлений появились свои суббренды, не выходящие из-под «материнского» бренда.

Ребрендинг МТС в 2023 году выглядит вполне логичным, считает основатель ИА TelecomDaily Денис Кусков. «С момента выхода предыдущего логотипа, когда компания перешла к позиционированию с фирменным яйцом, аж в 2006 году, прошло уже довольно много времени», – рассуждает он. По его словам, с тех пор ситуация на рынке кардинально изменилась – телеком-операторы перестали оказывать только телеком-услуги, выйдя в большое число смежных сегментов.

«Таким образом, сейчас требуется новый вариант продвижения, где бренд будет играть в этом немаловажную роль, –  отметил глава TelecomDaily. —  Когда рынок телеком-услуг растет в среднем на 2-2,5% в год, то это определенным образом стагнация. И гораздо большего эффекта операторы могут добиться за счет запуска новых услуг, близких к телекому. Поэтому, несмотря на все сложности текущего времени, оттягивать проведение ребрендинга было бы, на мой взгляд, менее логичным».

Осенью прошлого года СМИ сообщали, что МТС подала заявку в Роспатент на регистрацию нового логотипа МТС Exolve. Отмечалось, что торговый знак можно будет использовать по пяти классам товаров и услуг в международной классификации.

Недавно МТС совместно с брендинговым агентством ONY разработали визуальную айдентику для книжного сервиса «Строки». Сообщалось, что в основе визуального стиля лежит метафора сюжетных линий. Так, в 1995 году писатель Курт Воннегут предложил концепцию универсальных графиков для описания взлетов и падений в жизни героев разных архетипических сюжетов. Этой весной МТС также планирует запустить собственный музыкальный лейбл.

Анализ
×
Денис Юрьевич Кусков
Последняя должность: Генеральный директор (ООО "Телеком Дейли")
11
Воннегут Курт
ПАО "МТС"
Сфера деятельности:Связь и ИТ
320
GSM
Технологии
10