Агентство Getbrand разработало новый дизайн упаковки для бренда мясных продуктов "Райян". Нужно было создать узнаваемый дизайн, который сможет выделить бренд на полках сетевых магазинов, "подвинуть" федеральных и местных конкурентов и эффективно донести преимущества продукта и бренда "Райян". Ожидание от дизайна – яркость, запоминаемость, лаконичность, донесение преимуществ.
«Райян» - бренд мясных продуктов с определённой философией и фокусом на натуральность без красителей, консервантов, со строгим соответствием нормам и требованиям стандарта «Халяль» и контролем точек производства от производства до ретейла.
Важно было доработать зону логотипа, сделать ее более заметной на полочном пространстве, выделить логотип, сделать его более запоминаемым. Разработать визуальную навигацию по упаковке, которая поможет быстрее считывать информацию, дифференцировать один вид продукции от другого и выделит преимущества бренда и продукта.
Важно было донести до потребителей экспертизу и преимущества бренда "Райян", вынести ключевые преимущества на лицевую сторону упаковки.
Дизайнеры провели аудит «Три слоя эффективности» текущей упаковки, проанализировали всю линейку колбас, и поняли, что она выглядит очень разношерстно. Единственное, что объединяло SKU внутри линейки — это логотип «Райян» в виде полумесяца со звездой, который собственники не хотели менять, потому что он хорошо отражал позиционирование бренда.
В новом дизайне специалисты агентства постарались сохранить преемственность, но при этом добавить визуальных приемов, способных выделить продукт на полке. Был выбран концепт, в котором этикетка имеет диагональное построение, с ярким сочным логотипом, который заключен в красный шестигранник. Изображение Эльбруса, его вершин и пасущихся на лугу коров в гравюрной технике создает ощущение идиллической картинки и дает отсылку к месту, где производится продукт.
В контекстном слое дизайнеры также прописывают, что это мясные продукты из Приэльбрусья, чтобы потребитель мог понять и оценить происхождение и определённую экосреду. Кроме этого, на упаковке есть крупный и заметный знак «Халяль».
