Meta* с возу — «телеге» легче: как государство приходило в Telegram

EPA-EFE/IAN LANGSDON

Ровно год назад Россия признала экстремистскими западные соцсети. С тех пор Telegram стал самой популярной площадкой для текстового прогосударственного контента в России — всего через два года после окончания блокировок Роскомнадзора. Сначала был ЖЖ, затем ленты соцсетей с бесконечным потоком мнений и новостей, теперь настало время Telegram. С 14 марта 2022 г. соцсети «Instagram» и «Facebook» в России обзавелись незаветной звёздочкой (Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ). Meta (признана экстремистской организацией в России) — материнская компания этих сервисов — поддержала призыв к насилию против российских граждан после начала СВО и разрешила некоторым странам размещать рекламу с подобным контентом. С тех пор в Instagram и Facebook российские граждане входят через VPN, а представители власти и отдельные блогеры перестали вести аккаунты в этих соцсетях.

Западные соцсети за прошедший год потеряли 70% (Instagram) и 56% (Facebook) российского контента (данные Brand Analytics). Telegram вырвался в лидеры по объёму публикуемого контента — увеличение числа авторов на 144% и контента — на 159% относительно октября предыдущего года. Платформа также становится новым каналом коммуникации государства и общества. Telegram-каналов представителей власти стало так много, что они получили несколько разделов в онлайн-каталоге блогов «TGStat»: каналы политических деятелей, министерства и ведомства, политические партии РФ. В каталоге несколько сотен ссылок на актуальные блоги, которые часто формируют политическую повестку и транслируют мнение государства. Если собрать их в таблицу, а напротив названия каждого канала указать дату его появления в некогда заблокированном Telegram, получится кривая «неповиновения» решениям Верховного суда России в 2018–2020 гг. или линия скорой дружбы платформы и государства после размолвки в те же годы.

Реакция пользователей на блокировки интернет-сервисов бывает разная — кто-то поддерживает решение государства и уходит с платформ, кто-то игнорирует его позицию и продолжает их использовать. Роскомнадзор запрещает работу сервисов, но не их использование гражданами, поэтому ничего незаконного в VPN на смартфонах госслужащих и личных аккаунтах в заблокированных соцсетях нет. «Да, конечно. А почему нет? Это не запрещено», — говорил Дмитрий Песков, отвечая на вопрос об использовании сервисов, позволяющих обходить блокировки.

Блокировка Telegram vs. блокировка Instagram

Выводы и график ниже основаны на собранной с июня 2016 г. по настоящее время базе данных, ранжированной по параметрам: дата создания канала; уровень (федеральный/региональный); должности авторов каналов на момент составления базы данных (при наличии); ФИО человека или название институции, от лица которых ведётся канал; ссылка на канал; источник, при помощи которого найден канал. Среди представителей региональной власти были выделены главы регионов. Сами каналы найдены при помощи онлайн-каталогов «TGStat», «tlgrm.ru» и сплошного списка губернаторов. В базу вошло 239 строк, то есть 239 Telegram-каналов чиновников, депутатов, политиков.

Блокировку Telegram в период с апреля 2018 г. по июнь 2020 г. представители власти игнорировали. Она была формальной реакцией на «непослушание». В марте 2018 г. Верховный суд России признал законным требование ФСБ о предоставлении ключей для расшифровки переписки в Telegram. Можно вспомнить громкие заявления против работы сервиса в случае неповиновения решению суда, размышления инженеров о том, как будет проходить блокировка, шутки про ключи, невыполненные требования в течение 15 дней и саму блокировку. «Угрозы заблокировать Telegram, если мы не выдадим частные данные пользователей, ни к чему не приведут. Telegram защищает свободу и конфиденциальность», — основатель сервиса Павел Дуров дал понять, что он не собирается подчиняться решению Верховного суда. Telegram так и не был заблокирован на территории России, платформа продолжала работать чаще без VPN, попытки бороться с сервисом закончились 18 июня 2020 г. Через четыре месяца после окончания противостояния, в октябре 2020 г., Роскомнадзор завёл собственный канал в Telegram. Сообщество авторов оказало ему тёплый приём, почти 200 публичных упоминаний канала в приветственных постах блогеров — личный рекорд РКН.

График появления каналов представителей власти же с апреля 2016 по январь 2020 гг. не отличается взлётами и падениями. Во время блокировок свои каналы создают Леонид Слуцкий с приветственным «Решил быть в тренде и завести себе канал», семь действующих губернаторов, пять депутатов Госдумы, МЧС, Минэкономразвития, Минобрнауки, Фонд социального страхования, ЦИК, Минцифры, партия «Единая Россия», правительства отдельных регионов и др. Итого 36 новых каналов во время блокировки Telegram.

На графике можно заметить небольшое увеличение интереса к платформе в январе 2020 г., до конца официального прекращения «блокировочного огня». Пик новых блогов госслужащих в Telegram в марте 2021 г. — «замедление сервиса микроблогов Twitter», которое было связано с невыполнением платформы требований об удалении запрещённого на территории РФ контента. Приветственное сообщение депутата Госдумы Александра Хинштейна в Telegram: «…давно собирался завести тг-канал, но в свете последних событий с Twitter — вопрос приобрёл особую актуальность».

1.png

Март 2022 г. стал знаменательным и для соцсетей, в которые заходят теперь только с VPN, и для Telegram. Почти 100 новых каналов политиков, чиновников и государственных институций появились в Telegram. Последними публикациями законсервировали свои аккаунты в Instagram Дмитрий Медведев, Сергей Собянин, правительство России, Совет Федерации, Госдума, Минтруд, Роспотребнадзор, правительства регионов. Они оставили ссылки на новые или обновлённые страницы в Telegram и ВКонтакте, реже — в Одноклассниках. Новичками в Telegram стали преимущественно губернаторы и депутаты Госдумы, а также Дмитрий Медведев, Минобороны, Минтруд, СКР, Министерство спорта, Минздрав, Минпромторг, Минтранс. «В связи с последними событиями с сожалением вынужден отказаться от размещения новостей на площадках компании Meta (Instagram)», — пишет в новом Telegram-канале губернатор Самарской области Дмитрий Азаров.

Пришли в Telegram и сразу в топ

Система мониторинга «Медиалогия» каждый месяц публикует топы каналов по просмотрам и цитируемости в разных тематиках. В феврале 2023 г. по цитируемости в российских СМИ 60% топ-30 политических каналов заняли представители власти (каналы Сергея Собянина, Вячеслава Гладкова, Рамзана Кадырова, МЧС, Дмитрия Медведева, Минобороны, МИД, Михаила Развозжаева, Романа Старовойтова, Сергея Аксёнова, Дептранса Москвы, Вячеслава Володина, Алексея Пушкова, Дениса Пушилина, Александра Цыбульского, Правительства России, Алексея Воробьёва, Андрея Травникова). Год назад Telegram-каналы чиновников цитировали в два раза реже — в топ-30 авторов по цитируемости всего 30% представителей государства и 13% в феврале 2021 г.

Отдельные институции (Дептранс Москвы, к примеру) заменили привычные пресс-службы, пресс-релизы, пресс-подходы и интервью авторскими каналами. Реакция на повестку первой волной прокатывается по Telegram — к нему СМИ обращаются как к первоисточнику и перепечатывают мнения.

Государство «подвинуло» в Telegram оппозицию и анонимные каналы. В топ-25 политических каналов по просмотрам по итогам 2018 г. не входил ни один представитель власти, годом позже 25 строчку занял Рамзан Кадыров, в 2020 г. он поднялся на 19-е место. В 2021 г. пятым стал канал Вячеслава Володина, 18-м — Рамзана Кадырова, 19-м — Марии Захаровой. 2022 год изменил политический топ в корне. Тройка лидеров: Дмитрий Медведев, Рамзан Кадыров, Вячеслав Володин с миллионными просмотрами. Четвёртую строчку занимает канал Ксении Собчак с просмотрами почти вдвое меньше каждого канала-лидера. Ниже вперемешку с представителями федеральных СМИ Мария Захарова, Вячеслав Гладков, Денис Пушилин. 60% топа заняли проправительственные авторы.

Вернутся ли политические авторы в Instagram?

Резкий переход в Telegram принёс свои плоды. На верхние строчки ежемесячных рейтингов Telegram-каналов Медиалогии взобрались каналы Вячеслава Володина, Дмитрия Медведева, Рамзана Кадырова, Марии Захаровой. Необходимости завлекать аудиторию визуальным контентом, как это было в Instagram, отпала. Теперь авторы могут ясно доносить свои мысли через текст и получать больший отклик аудитории.

Но сказать, что Россия совершенно «отменила» Instagram и Facebook, будет неправильно. По всей видимости, Кремль исправно ведёт профиль президента России без голубой галочки и попыток попасть в тренды при помощи reels. Тексты и фото дублируют то, что появляется на сайте Кремля, в закреплённых записях можно найти поздравления с Новым 2023 годом и Рождеством. Из свежего — вручение 8 марта государственных наград выдающимся женщинам. Аудитория в соцсети осталась, и её пытается охватить аккаунт президента.

О том, какая это аудитория, можно судить по процветающим блогерам. Соцсеть не покинули авторы, для которых Instagram — движущая сила бизнеса, остающаяся ею, даже когда площадка заблокировала услуги по размещению рекламы для российских пользователей. Онлайн-марафоны, обучающие курсы, интенсивы, вебинары — экономика молодых блогеров процветает за счёт контента. Миллиардные обороты и уклонение от налогов блогеров обратили на себя внимание в первых числах марта — прямое свидетельство процветания информационного бизнеса.

«Обстоятельства сложились так, что этот [Telegram – прим. ред.] ресурс общения оказался востребован в большей степени, чем скомпрометировавшие себя известные social media», — резюмировал Дмитрий Медведев. Медиа, которые теперь принято называть «под звёздочкой», стали главным толчком к «переселению» российских авторов в Telegram.

Де-факто отмены в 2018–2020 гг. платформы Telegram в России не было, и в примирении государства и платформы не было необходимости. Корпорация «Meta» использовала Facebook как инструмент медиавойны, поэтому его запретили. Instagram, скорее, терпят. Количество авторов и производимого контента упали в разы, возможность пользоваться рекламным кабинетом для российских пользователей заблокирована. Однако неполитические блогеры нашли способы продолжить вести свои блоги на площадках и монетизировать их. Не для заработка, а для влияния на умы политические авторы переместились в Telegram.

И влиять у них по-настоящему получается. 60% главных политических каналов в 2022 г. в Telegram — это представители власти и прогосударственные авторы. Лидируют они не только в разделе «политика», но во всём российском Telegram, обгоняя каналы федеральных СМИ, танцующих блогеров, независимых журналистов и целые корпораций. Создать собственную трибуну в Telegram без посредников в виде СМИ для выступлений оказалось лучшим решением для государства.

* Компания Meta признана экстремистской организацией в России.

Анализ
×
Дмитрий Сергеевич Песков
Последняя должность: Заместитель Руководителя, пресс-секретарь Президента Российской Федерации (Администрация Президента Российской Федерации)
546
Павел Валерьевич Дуров
Последняя должность: Главный исполнительный директор (Telegram FZ-LLC)
68
Леонид Викторович Слуцкий
Сфера деятельности:Должностное лицо
90
Александр Евсеевич Хинштейн
Последняя должность: Председатель (Комитет ГД ФС РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи)
114
Дмитрий Анатольевич Медведев
Последняя должность: Заместитель Председателя (Совет Безопасности РФ)
293