«Ты течешь, как река» — имелось в виду что-то другое, но ведь лучше и не скажешь про TikTok: это такой поток, что несет, как стремнина, только держись. Вопрос — как попасть в этот поток? Блогер и тиктокер Анна Калашник, она же hahadetka, ничего не утаит. И про источники, и про быстрины, и про мели — во всех подробностях про реку TikTok, как в ней не утонуть. Ее саму быстрина вынесла ведь в самые полноводные «реки».
И в 2015 году я решила попробовать себя на «Ютубе». На тот момент я уже поступила в институт (Московский государственный институт культуры), поэтому пришлось совмещать учебу и монтаж. До сих пор не понимаю, как я научилась совмещать.
Но, наверное, надо прежде рассказать, что в период с 14 лет до 21 года я пережила девять челюстно-лицевых операций. У меня был сросшийся сустав, и это мешало мне полноценно открывать рот. Мы долго не могли найти хирурга, который бы взялся за меня, потому что у многих просто опускались руки. И вот мы нашли наконец врача, который увидел меня и сказал: «Вау, я хочу тебя сделать». Грубо говоря, мне специально ломали кости, чтобы образовалась костяная мозоль, которую уже можно будет растянуть. Кстати, он диссертацию потом защитил по этому случаю. На физическом уровне это, конечно же, доставляло неудобства, но не припомню, чтобы я комплексовала по этому поводу или чтобы меня жестко травили. Я росла без комплексов по большей части благодаря маме, которая меня очень сильно поддерживала и говорила: ты у меня самая красивая. У меня не было, возможно, вот этой красоты в привычном понимании, но у меня была бешеная харизма, которой я всегда брала людей. Допустим, при знакомстве они видели мою внешность, но уже при повторной встрече этого не замечали. У меня есть инвалидность с детства. Я этого не скрываю. У меня вот еще есть проблема с ногой — я хромаю. Но это тоже сложная операция, которую мне нужно делать в Германии или в Израиле. После нее мне заново надо будет учиться ходить. Пока я не решаюсь.
Так вот, возвращаясь к блогерству…. В тот период эти ролики были моей отдушиной: мне нравилось снимать, нравилось показывать себя. Но после последней серьезной операции я на год забросила «Ютуб», потому что не могла с таким лицом выйти на канал. Я в реальной-то жизни все время ходила в маске, а тут нужно показаться людям. Но время шло, лицо восстанавливалось.
И вот в один из дней мы с мамой шли мимо магазина с гаджетами. И да, у меня тогда не было хорошего телефона. Все время я за кем-то донашивала телефоны: разбитая камера, мутно снимается видео. То есть сторис вообще не снимешь нормально. Я только могла выкладывать фотографии и уже текст писала, чтобы люди хотя бы понимали, кто я, где я. И вот мы идем мимо магазина, а я говорю: «Мама, мне очень нужен айфон. Давай мы его возьмем в рассрочку. Пожалуйста. Я сама его выплачу». А как я его выплачу, что я вообще буду делать — я понятия не имела. Но я была уверена, что я его сама выплачу. И мама внесла первый взнос. Это был восьмой айфон, черный.
Я пришла домой и в тот же день зарегистрировалась в TikTok под ником hahadetka. Это было очень иронично, учитывая, что я пережила за то время. Не знаю, как мне этот ник в голову пришел. Вот просто с неба! В тот же момент, когда я зарегистрировалась, пришел этот ник, хотя нас ничего не связывало с ним — ни фамилия, ни имя. Я снимаю свое первое видео — какой-то смешной ролик. Причем я на таком лайте сняла, такая была открытая, кривлялась. Я его выложила и поехала в институт сдавать экзамены. И вообще забыла, что я что-то сняла. И тут через какое-то время захожу, а там — миллион просмотров. Я своей подружке пишу: «Смотри, видео зашло». То есть так получилось, что я во все двери билась — «Ютуб», «Инстаграм» — и ничего. А тут TikTok просто открывает мне свои двери — на тебе миллион просмотров.
Я подружке говорю: «Что делать дальше? Продолжать снимать?» Она отвечает: «Да! Конечно! Давай я тебе буду помогать!» Уже к Новому году у меня было 500 тысяч подписчиков. То есть получается, за полгода у меня уже были хорошие результаты. Подруга мне очень сильно помогала. Знаете, это та самая подружка, у которой даже «Инстаграма» нет, — просто ей по кайфу тебе помогать. Между нами не было каких-то соревнований, она предлагала какие-то прикольные идеи — и так здорово было. Вообще это мое самое любимое время. И она, помню, все время говорила: «Не следи, отталкиваешь лайки». Поэтому мы всегда выкладывали видео, после чего убирали телефон на четыре-пять часов, потом заходили, а там «вау» — залетело! К сожалению, сейчас мы не так часто общаемся, но когда все же созваниваемся, то разговариваем обо всем, что с нами произошло за это время. Ей после учебы пришлось уехать обратно в свой город, она невероятно творческая, всегда мечтала быть художником-дизайнером, но в данный момент есть другие обстоятельства, которые ей мешают достичь мечты. Я много раз ее поддерживала и мотивировала, надеюсь, впереди у нее светлое будущее!
Вообще мне везет с друзьями. И с семьей повезло — они всегда были на моей стороне и хорошо относились к тому, чем я занимаюсь. У меня бабушка была даже в «Тиктоке» — все время тоже наряжалась. Бабушку обычно снимал дедушка. Он был ее штативом в такие моменты. Мама тоже есть в «Тиктоке» под ником hahamama11. У бабушки был ник haha_baba45. К сожалению, я потеряла ее этим летом. Мне тяжело было пережить утрату, все вокруг остановилось будто, я ушла на месяц из всех соцсетей и не отвечала никому из друзей. Если потерю папы у меня не было возможности пережить, нужно было сразу принимать решение, как быть дальше, то тут я дала слабину.
У нас вообще вся семья творческая — я всегда росла в праздниках. У меня бабушка постоянно устраивала праздники дома. Она приглашала всех своих друзей, вот этот стол буквой П, шоу-программа, сценарии, она писала песни, она ставила танцы, она любила сочинять сказки, она приглашала оператора, который все это снимал. У нас на кассетах куча праздников. И конечно, она меня все время задействовала. Я и танцевала, и пела — чего только не делала. Я, кстати, мечтала стать Аллой Пугачевой, когда вырасту. Мама тоже очень творческая. Она всю жизнь была бухгалтером, и в какой-то момент ей надоело это, и она ушла работать методистом в Дом культуры города Нелидово, куда мы переехали из Узбекистана. Мама мне выбрала институт, потому что в 11-м классе я вообще не знала, чего хочу от этой жизни. Почему я должна выбирать что-то вообще… мне 17! И мама меня натолкнула. Сказала: «Смотри, ты и рисуешь, ты фотографируешь, ты вся такая творческая — тебе нужно в творчество, чтобы рядом были единомышленники». И я реально поступила. Я подала документы только в один институт на один факультет. Вот настолько мне не хотелось ничего решать. И в итоге поступила на бюджет.
Мы с мамой прям подружки. У нас очень хорошие отношения. Она мне никогда не указывала, всегда давала право выбора. Прислушивалась, чего хочу я. Она всегда знала, что я выберу правильный путь.
Кстати, на четвертом курсе — перед защитой диплома — у меня случился прямо пик популярности, и я даже хотела бросить институт. На четвертом курсе! У меня просто не было времени писать диплом. Но я все-таки написала его и на четверку защитила.
Но на тот момент у меня просто не было уже сил. Ни о каких скидках на популярность речи не шло, потому что тогда еще «Тикток» многие считали кринжем. Туда еще звезды не пришли. Одногруппники, конечно, знали, кто я, — им нравилось, что я делаю. Но не думаю, что преподаватели в принципе подозревали о существовании такой соцсети на тот момент. Так что я шла на общих основаниях. А после окончания моей главной целью было не уехать обратно в Нелидово. Я очень хотела остаться в Москве. Но для этого мне нужно было больше работать, больше зарабатывать денег, чтобы снять квартиру в Красногорске. До этого я жила в общаге четыре года с тараканами и мышами. И у меня была единственная комната, где их не было, — самая чистая в общаге. В итоге я перевезла маму из Нелидово, потом через время съехала от нее в Москву, а она осталась жить в Красногорске. Я платила за две квартиры, но, честно говоря, было очень тяжело. Сейчас я понимаю, что неправильно было в 20 лет взять ответственность на себя за жизнь мамы. Мы ролями поменялись. Я стала для нее мамой, а она для меня — дочкой. Почему я так сделала? Думаю, что это было моей благодарностью за то, что она прошла со мной все эти сложные периоды жизни. Сейчас ситуация немного изменилась: да, конечно, я должна маме помогать, но мы не должны меняться ролями.
Но главное, что получилось остаться в Москве. И в один из дней, не помню, то ли Аня Покров написала, то ли Даня Милохин, либо Маруся… я уже не помню точно, но кто-то из ребят написал, что хотят сделать объединение блогеров. Я тогда подумала и сказала: «Не хочу».
Вообще, я боюсь пробовать что-то новое. Мне всегда кажется, что в этом новом я окажусь непрофессиональной, поэтому мне страшно. Я сначала обучусь, и только потом… Да, я жесткий стратег, и мне это очень сильно мешает. Я все продумываю заранее, я еще визуализирую так, чтобы это все прошло удачно для меня и чтобы остался еще такой классный осадок. Я перед сном всегда представляю: как, что. У меня всегда это все сбывается — даже лучше получается, чем ожидалось.
Ну и вот, кто-то мне из них написал, и я отказалась. А потом я смотрю, как Dream team залетает! И я такая: «Блин!» Но я отпустила ситуацию, подумала, ну и фиг с ним. И тут мне пишет Гэри Грэй. А я же за ХО-реалити очень жестко следила и всех их обожала. И вот он пишет: «Мы хотим сделать дом, зовем вас с парнем». Так мы с Максом оказались в XO. Потом был какой-то переломный момент, и я ушла. Сейчас понимаю, что можно было бы решить ситуацию иначе, но это уже в прошлом в любом случае. Все равно я очень люблю XO, там было много классных моментов. Кстати, в Dream team я все же попала потом, но ненадолго. Мне как будто одной проще работать. Когда я была в Доме, я больше распылялась на других людей: там помогу, сям помогу. Я же должна была каждый день ездить в Дом. По идее, я жить там должна была. Но у меня же отношения, у меня квартира, быт, парень. И я поэтому каждый день ездила как на работу: два часа туда на такси, и домой я возвращалась около двух ночи. И я почему-то не могла там снимать. Получается, что просто ребятам помогала. Еще надо было обязательно с ребятами фильмы посмотреть, поиграть в приставку — мы же команда. Но дело в том, что я устаю очень быстро от людей. Мне потом надо сидеть два дня одной в комнате, а тут надо было всем уделить внимание, и так каждый день. В итоге тратила свой день, ничего не снимала, приезжала домой ночью, заново красилась, делала контент, как-то проводили время со своим парнем.
В общем, меня хватило на четыре месяца. Я ушла. Да, я хорошо зарабатывала — у меня было стабильно 400 тысяч в месяц, в декабре могла миллион заработать. Но я и сейчас хорошо зарабатываю. Но отношусь к себе более бережно. Мы же принципиально новое поколение, потому что мы первое поколение, которое родилось и выросло с интернетом. У нас другие ценности. У нас с детства был доступ к большим объемам разной информации и к возможностям. Мы — выросшие уже на блогерах. Я выросла на Кате Клэп, на Соне Есьман, на Маше Вэй. У нас все хотят большего, все хотят на мир выйти, а не ограничивать себя странами СНГ. Мы мыслим в мировом масштабе, и нам хочется все попробовать. Даже если брать Валю Карнавал, которую Лариса Долина захейтила, — ей ничего не мешает научиться петь. Наше поколение очень обучаемо. И мы как-то быстро-быстро учимся, думаю, это тоже связано с интернетом. Например, я очень быстро схватываю и учусь. Все думают, что блогеры — это поверхностные люди без профессии. Но на самом деле это очень сложный процесс — выпускать контент. И мне часто задают вопрос: если не будет интернета, чем ты будешь заниматься? Пожалуйста: монтажер, визажист, стилист, модель, кондитер — я обожаю готовить, могу ногти делать, шить могу, также могу обучать людей, как быть блогерами, фотографией могу заниматься — фотография всем всегда нужна. Я бы хотела работать с детьми — выращивать из них звездочек, потому что я очень жестко чувствую тренды, продюсирование. Мы осваиваем миллион профессий, пока делаем контент. Когда я только начинала снимать «тикток», у меня была квартира со старым ремонтом, а у моей тети — новенький ремонт. Она жила в другом конце города Нелидово. Я собирала полный рюкзак одежды, красилась, шла пешком до нее. Пока она была на работе, я снимала ролики. Тогда еще было популярно делать под треки «тиктоки». Я еще тогда рынка не знала, за копейки продавала. У меня 500 тысяч просмотров, а я за тысячу трек продавала. И так продолжалось долгое время, пока не переехала в Москву. Это только кажется легким. А на самом деле ты работаешь 24/7. Ты если пропадаешь, такое ощущение, что уже не успеваешь — уже кто-то на шаг впереди. И получается, что ты вечно находишься на каких-то гонках, ты вечно с кем-то соревнуешься, ты не можешь расслабить булки. Потому что, если ты расслабишь, уже что-то новое кто-то придумает, и ты такой: «Подождите! А как же я?» Это очень тяжело.
Я, кстати, никогда не считала себя популярной. Не знаю почему. У меня не было звездной болезни. Я вот сейчас только вспоминаю: капец, было по 200 тысяч лайков. Но у меня в голове это никак не ассоциировалось с популярностью. Ну да, 200 тысяч лайков, и что? Я просто спокойно на это смотрела и продолжала работать, разгоняться, потому что хотелось развиваться. Иногда я себя тормозила сама, потому что становилось страшно. Ранняя популярность — это большое испытание для психики и большая ответственность. И не все тиктокеры понимают, что с этим делать. Некоторые выстреливают и пропадают, потому что не знают, как это использовать. Просто пугаются. На самом деле это неправильно — вот эта трансляция красивой жизни от блогеров. А каково людям, которые не занимаются этим и в общежитиях в свои 22 живут? Они смотрят на это и очень сильно депрессуют, думают, что они не успели что-то в жизни. А ведь это вполне нормально, что он в свои 22 года не успел. Так и должно быть. У наших родителей хорошо если в 30 получалось.
Мне сейчас 25, а я понимаю, что у меня полное выгорание и непонимание, куда двигаться дальше. Вообще не знаю, чего хочу. Думаю, что это связано в том числе и со смертью папы — я очень много эмоций в себе подавила. Папа умер на самом пике моего успеха, и я тогда не знала, как реагировать. Просто почувствовала, что всё — от папы помощи больше не будет, значит, мне надо больше зарабатывать. У меня не было даже возможности это пережить — мне надо было дальше работать. Сейчас я планирую немного снизить нагрузку, чтобы понять себя. Я не боюсь потерять аудиторию — у нас с моими ребятами супер-match в этом плане. С самого начала блога я общаюсь с ними. Многие рассказывают мне свои секреты и спрашивают совета, я всегда была открыта для такого вида общения. И пусть некоторые до сих пор удивляются, как это так, популярный блогер ответил мне, — я же считаю это нормой, так и должно быть. Очень люблю и ценю своих ребят, сейчас я мило стала называть их «Буси-бусинки». Но просто мне надо накопить ресурсов эмоциональных, чтобы прийти к этому.
Я даже стараюсь избавляться от лишнего информационного поля. Я от многих пабликов отписалась, потому что не понимаю, зачем мне это нужно, чем они мне помогут. Я оставляю только те паблики, которые меня вдохновляют.
Сейчас к блогерству я отношусь как к работе. И думаю, это правильно. В прошлом году я могла вообще на две недели пропасть. Уставала. В это время я просто отдыхала, смотрела кино, читала. Я сейчас, кстати, стала читать книжку про финансовую грамотность. Это детская книга, где пес обучает девочку с раннего возраста, как правильно обращаться с деньгами: как создавать копилки на свои желания, что их должно быть несколько: на каждое желание — своя копилка. Потом мне понравилась фишка с дневником успеха, когда ты проживаешь день и в конце дня десять минут выделяешь на то, чтобы записать, в чем ты была успешной сегодня. Еще мне понравилась мысль, что, когда ты планируешь что-то, на реализацию дается 72 часа. Если ты за 72 часа это не выполнишь, то ты никогда это не сделаешь. Мне нравятся книги, где дают задания разные, где нужно выполнять задания. Еще мне нравится все, что связано с темой подсознания, Вселенной, развития.
А вообще, я мечтаю сняться в каком-нибудь сериале, сыграть 16-летнюю девочку. Мы в детстве с подружкой снимали клипы и короткометражки. Мне все время кажется, что я как бы стесняюсь раскрыться полностью и мало кто знает, какая я настоящая. Поэтому сейчас я решила, что буду идти за собой и своими ощущениями, больше хочу показывать свое эмоциональное состояние. Вообще, я верю в судьбу, хотя, возможно, больше верю в любимое дело. Если ты действительно находишься на правильном пути, именно на своей дороге, то от успеха точно не уйти и не свернуть в сторону. Я много раз выгорала и давала себе паузы в блоге, чтобы наполниться новыми идеями, и каким-то чудом происходили ситуации, которые возвращали меня назад. Но это секрет. Не хочу раскрывать, как это работает у меня.