В начале февраля стало известно, что комитет Совета Федерации по экономической политике разрабатывает законопроект, который предлагает ввести мораторий на административное наказание для кинотеатров за демонстрацию зарубежного кино без прокатного удостоверения. Проще говоря, в России могут на законодательном уровне закрепить практику серого импорта, разрешив показывать фильмы без разрешения правообладателя. Forbes Life разбирается, как эта система работает сейчас и к каким последствиям это приведет
Спасение утопающих
Уход голливудских мейджоров с российского рынка в марте 2022 года стал значительной проблемой для кинотеатров — в годы до пандемии иностранные фильмы обеспечивали до 75% выручки прокатчиков. На экраны не вышли многие крупные новинки, которые должны были привлечь зрителей, — например, Paramount отменили прокат картины «Топ Ган: Мэверик», а Disney — премьеру фильма «Доктор Стрэндж 2: В мультивселенной безумия». В итоге доля российских фильмов в сборах впервые превысила 50%, но в абсолютных цифрах год оказался провальным — сборы упали вдвое, составив $21,3 млрд против $42,8 млрд в 2021-м.
В поисках выхода из кризиса кинопрокатчики прибегали к разным мерам. Некоторые кинотеатры продлили прокат фильмов, которые вышли на экраны до введения санкций. Крупные комплексы закрыли часть кинозалов, отменив показы в традиционно менее загруженное время — по утрам и в будни. Киноаналитик Сергей Бондарев, ссылаясь на анонимный источник в индустрии, в разговоре с Forbes Life отметил, что в некоторых киносетях перешли на график работы с пятницы по воскресенье и сократили рабочие часы персонала, чтобы снизить расходы. Привлекать зрителей старались и при помощи ретрорелизов — например, дилогия Алексея Балабанова «Брат» и «Брат 2» собрала 112 млн рублей в повторном прокате, приуроченном к 25-летию первой картины.
Итоги года показали, что ни один из этих способов не оказался достаточно эффективным. В настоящее время российская индустрия и немногочисленные зарубежные релизы не способны полностью закрыть зрительский спрос. Это отмечают многие эксперты, среди которых глава Ассоциации владельцев кинотеатров Алексей Воронков. В разговоре с «Кинопоиском» он отметил, что успех «Чебурашки» (фильм стал самым кассовым релизом в истории российского кино, собрав более $75 миллионов) не гарантирует спасение кинотеатров. «Таких фильмов должно быть десять в год, для того чтобы кинотеатры смогли зарабатывать только на российском кинопрокате», — объяснил Алексей. Заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике Антон Горелкин еще в начале января опубликовал пост в телеграм-канале, где назвал рекордные сборы «Чебурашки» «символическим моментом для индустрии проката — но не ее спасением».
Директор Московской школы кино Мария Ситковская смотрит на ситуацию более оптимистично. В разговоре с Forbes Life она отметила, что в мире есть примеры стран, в которых национальный кинематограф играет ключевую роль (Франция, Италия, Китай), однако прогнозировать, как быстро сможет перестроиться российская индустрия, пока невозможно. Председатель Ассоциации продюсеров кино и телевидения Сергей Сельянов предположил, что замещение ушедших с экранов голливудских блокбастеров российскими будет возможно не раньше 2024 года. А первый замглавы экономического комитета Совфеда Алексей Синицын занял однозначную позицию: «Отечественная киноиндустрия сегодня не в состоянии предложить такое количество и такую частоту обновления картин для показа».
Серая зона
С осознанием того, что кинопрокат в России ждет если не катастрофа, то тяжелейший кризис, возникла дискуссия о параллельном импорте фильмов (он же теневой прокат, он же, по сути, пиратство — распространение фильмов без разрешения правообладателя).
В июне прошлого года, на фоне ухода большого числа зарубежных компаний с российского рынка, был принят закон о параллельном импорте ряда товаров. При разработке законопроекта в числе прочего обсуждалась и возможность внести в перечень товаров фильмы. В ноябре Минпромторг даже включил в обновленный список продукцию Marvel, Disney, Pixar и DC Comics — правда, это коснулось только мерча компаний. В Минпромторге заявили, что к фильмам нельзя применить законы параллельного импорта, так как аудиовизуальные произведения не являются товарами по номенклатуре ЕАЭС, и решение о дистрибуции без разрешения правообладателя лежит в ведении Минкульта. Так что пока показ фильмов, не получивших прокатное удостоверение и лицензию правообладателя, по-прежнему незаконен.
В начале марта довольно беспрецедентная ситуация сложилась с «Бэтменом» Мэтта Ривза, премьеру которого Warner Bros. в одностороннем порядке отменили за день до назначенной даты. Дело в том, что на тот момент ряд кинотеатров (порядка трети от общего числа) уже заключили лицензионное соглашение и имели на руках DCP (Digital Cinema Package, или «цифровой кинопакет»), поэтому имели законное основание показывать фильм, несмотря на заявление Warner Bros. Сложность могла возникнуть при расчете с правообладателями, поэтому премьеру отложили. А 27 мая в силу вступил указ президента, позволивший расплачиваться в рублях через специальный рублевый счет типа «О». Спустя пару недель «Бэтмен» действительно вышел в прокат в некоторых кинотеатрах. При этом член совета Ассоциации владельцев кинотеатров Сергей Пирожков подчеркивал, что это единовременная акция, возможная исключительно с «Бэтменом».
Вообще АВК последовательно выступала против проката фильмов без лицензии. В апреле ассоциация выразила официальную позицию: «Незаконная публичная демонстрация пиратских, а точнее и правильнее — ворованных копий фильмов в кинотеатрах выводит российский бизнес кинотеатров из правового поля и возвращает нас в темные времена нелегального бизнеса 90-х годов прошлого столетия. Мы осуждаем практику незаконной демонстрации фильмов в российских кинотеатрах и призываем все профессиональное киносообщество к недопущению подобной практики».
Схожую позицию разделяют и многие деятели киноиндустрии. «Воровать — плохо, объективно. Поддерживать нелегальный контент — плохо на общечеловеческом уровне. В моменте это решает краткосрочные задачи кинопоказа, но вдолгую приучает людей платить за нелегальный контент. Возникает вопрос: если завтра выйдет в прокат большой российский проект и появится его копия, понесут ли люди деньги в кинотеатры? Или предпочтут посмотреть «экранку», — считает Мария Ситковская.
При этом теневой прокат в России все-таки случился. Самой популярной схемой стало «предсеансовое обслуживание». В рамках него кинотеатры показывают короткометражные фильмы отечественного производства, а перед началом включают копии зарубежных картин — так под видом промоматериала показывается весь фильм целиком. Так прошла неофициальная премьера «Аватара 2», собравшего, по оценкам «Бюллетеня кинопрокатчика», около 667 млн рублей.
В январе 2023 года редакция «Бюллетеня» опубликовала заявление о том, что в течение 2022 года озвучивала «сборы короткометражных фильмов, выпущенных без участия прокатчиков», но при этом никогда не делала акцент, что «цифры их сборов не имеют никакого отношения к названным произведениям... эти короткие метры кинотеатры показывают в рамках так называемого предсеансового обслуживания». Но с 12 января года «Бюллетень кинопрокатчика» решил изменить систему подсчета, потому что «стало понятно, что дальше игнорировать наличие теневого проката голливудских фильмов в стране невозможно. БК всегда был про точность и однозначность формулировок — цифры должны говорить сами за себя». Редакция приняла решение суммировать сборы коротких метров и «в своих материалах обозначать эту сумму как кассу фильма «Аватар: путь воды».
Посчитать точную сумму сборов затруднительно — в каких-то кинотеатрах билеты на блокбастер Джеймса Кэмерона продавались под видом билетов на короткометражные фильмы, например «Комментатор», «Три добрых дела», «Вижу» и «Быстрые свидания». Где-то кинотеатры якобы сдавали залы в аренду под проведение частных показов. А в отдельных местах билеты на «Аватар 2» и вовсе продаются открыто.
Важно отметить, что в кинотеатры попадают качественные копии в профессиональном дубляже. Достоверной информации, откуда они приходят российским прокатчикам, нет. Сергей Бондарев рассказал, что какие-то копии поступают из Казахстана, какие-то — из Армении. По слухам, серверы, на которых хранятся DCP-пакеты, взламывают, а ключи шифрования переписывают, причем, по данным источников, отличить перекодированную копию от оригинальной невозможно.
Распространение «экранок» происходит через анонимные каналы в телеграме. Степень неопределенности для кинопрокатчиков остается довольно высокой — будет ли доступен фильм, неизвестно до последнего (по словам Бондарева, на момент публикации материала до премьеры картины «Человек-муравей и Оса: Квантомания» остается чуть больше недели, но копии пока нет). К тому же всегда есть риск того, что «дистрибьюторы» окажутся мошенниками и просто перестанут выходить на связь, взяв предоплату. Не всегда можно прогнозировать и успех премьеры в отсутствие маркетинговых кампаний мейджоров. Например, анонимный источник, работающий в одной из региональных сетей кинотеатров, сообщил Forbes Life, что прокат «Черного Адама» в декабре 2022-го провалился, едва окупив саму копию.
Для авторов, чьи работы сопровождаются предсеансовым обслуживанием, процесс попадания фильма на экран максимально прозрачен. Режиссер Арсений Гончуков, снявший веб-сериал «Район тьмы», заключил договор на показ нескольких серий с одной региональной сетью кинотеатров (ее название в разговоре с Forbes Life Арсений предпочел не упоминать). «Думаю, им понравилось, что у нас короткие серии и они все самостоятельные. По сути «Район тьмы» — это альманах. Зрителю серии по 10 минут будут показывать перед сеансом», — отметил режиссер.
Сергей Бондарев отмечает, что правообладатели вряд ли начнут бороться с пиратскими копиями в ближайшем будущем (по крайней мере, не раньше лета). Во-первых, потому что процесс изменения способов шифрования довольно трудоемкий, во-вторых, потому что российский рынок не так значим в мировом масштабе. На государственном уровне кинотеатрам, кажется, тоже нечего опасаться.
Назад в будущее
Несмотря на то что в индустрии серый импорт фильмов и их показ без разрешения правообладателя (и без отчислений) часто критикуют, многие признают эту меру необходимой. Глава компании АВК'Pro Роман Исаев в интервью «Бюллетеню кинопрокатчика» отметил: «Как и у любого нормального участника индустрии, у меня к этому явлению отрицательное отношение. <...> Но именно эта мера позволила большинству оставшихся кинотеатров дожить до конца 2022 года, давайте это признаем. <...> Приветствовать факт пиратства, конечно же, нельзя, но и осуждать кинотеатры за это тоже не надо. Это неизбежная реальность 2022 года».
«Я отношусь к практике теневого проката с грустной терпимостью к неизбежному», — рассказал Forbes Life Арсений Гончуков. — Пиратство — это плохо, но я выступаю с прагматичной точки зрения: все равно такой прокат будет, торренты бессмертны. Психологически мне эти лайфхаки даже понятны, ведь лично я снимаю независимое, нестудийное кино, иногда даже сам отдавал свои фильмы пиратам. К тому же зритель не виноват, а загонять людей в угол, на мой взгляд, тоже неправильно».
Все чаще звучат аргументы в пользу теневого проката и со стороны государства. Комитет Совета Федерации по экономической политике разработал законопроект, который фактически легализует параллельный импорт фильмов. Первый заместитель главы комитета Алексей Синицын подчеркнул, что в текущих условиях российских фильмов и картин «дружественных» стран недостаточно, чтобы поддержать кинотеатры на плаву: «Нужен переходный период, который обеспечит кинотеатрам возможность продолжать деятельность и не закрыться, а нашей киноиндустрии нарастить производство фильмов. На этот переходный период нужно разработать механизм, позволяющий кинотеатрам показывать иностранные фильмы без согласия правообладателя, как это сделано в отношении параллельного импорта товаров».
Так как Минпромторг не может внести кино в список товаров для параллельного импорта, законопроект Совфеда предполагает мораторий на привлечение кинопрокатчиков к административной ответственности. Сейчас за показ фильма без прокатного удостоверения предусмотрен штраф в размере от 50 000 до 100 000 рублей. Повторное нарушение влечет наложение штрафа на юрлиц в размере от 100 000 до 200 000 рублей или административное приостановление деятельности на срок до 90 суток.
Однако новый законопроект будет действовать только в том случае, если нарушение «обусловлено мерами ограничительного характера в отношении российских индивидуальных предпринимателей или юридических лиц со стороны иностранных государств, государственных объединений, союзов, учреждений, совершающих в отношении РФ и ее резидентов недружественные действия». Судя по всему, с помощью такой формулировки в Совете Федерации планируют защитить именно российских производителей кино, чтобы они также не столкнулись с теневым прокатом.
«Я думаю, что государство не будет бороться с пиратством. Это возможно только в одном случае — если нелицензионный контент будет мешать заработку российских фильмов, в производство и маркетинг которых вложило деньги государство. При этом очень часто случалось так, что Фонд кино, Минкульт или продюсеры неправильно оценивали потенциал российских релизов, но ответственность за их провал в прокате перекладывали на пиратов. И если какому-то продюсеру захочется прижать хвост пиратами, то у кинотеатров могут появиться проблемы. Но это непрогнозируемая ситуация, которая может случиться в любой момент», — подчеркивает Сергей.
Как рассказал Forbes Life анонимный источник, для владельцев кинотеатров идеальным решением проблемы было бы возвращение «как было», но самым худшим раскладом прокатчики считают ситуацию, в которой государство начнет бороться с нелицензионными показами.
Есть ли альтернативы у параллельного импорта, которые позволят кинотеатрам привлекать достаточное количество зрителей и при этом не заниматься пиратством? «Теневой прокат — это самый понятный и быстрый способ решить вопрос с экономикой кинотеатра. Но это не единственный способ. Есть различные формы контента, которые требуют развития и популяризации, — это и театральные стримы, и музыкальные концерты, и сетевые игры, привлечение киберспортсменов. Форматы есть, просто они требуют маркетинга и проработки. Но интерес у российского зрителя к этому точно будет, потому что сегодня зритель ограничен не только в системе лицензированного контента, но и в возможностях путешествовать, видеть новые постановки, спортивные мероприятия и так далее. Такой способ существования мог бы помогать нашему зрителю оставаться включенным в глобальный контекст», — отмечает Мария Ситковская.
Другой вариант — сотрудничество с мейджорами через третьи страны, которое могло бы быть возможным в теории, но на фоне законопроекта о параллельном импорте выглядит все более призрачным. Хотя формально государство не прибегает к «принудительному лицензированию», которое обсуждалось весной 2022-го, а лишь закрывает глаза на происхождение копий в кинотеатрах, подобные меры могут оттолкнуть зарубежных партнеров от сотрудничества в долгосрочной перспективе. Ну и главный вопрос, который остается открытым, — захотят ли люди вообще платить за контент: если они смотрят пиратские фильмы в кинотеатре, то и в интернете они скорее зайдут на пиратский сайт, чем оформят платную подписку. Особенно если «Аватар» и «Гарри Поттер» останутся только у пиратов, а по подписке можно будет посмотреть лишь «Чебурашку».