Видео на YouTube или Facebook, где массивные гидравлические прессы сокрушают автомобили, или промышленные шлифовальные машины превращают в пыль предметы домашнего обихода, собирают миллионы просмотров на тысячах различных каналов и делают некоторых авторов очень богатыми.
Они зарабатывают огромные деньги, уничтожая различные вещи — от арбузов и детских игрушек до предметов роскоши, включая консоли PS5 и спортивный автомобиль стоимостью 200 тысяч долларов.
Лаури Вуохенсилта уже семь лет ведет популярный канал Hydraulic Press, у которого сейчас почти четыре миллиона подписчиков. Он использует промышленный пресс своего семейного магазина, чтобы показать, что происходит с губками, шариками из резиновых лент, мелками и даже с настоящим человеческим зубом, когда они подвергаются колоссальному давлению этой машины.
«Удивительно, как долго шины сохраняют давление воздуха, когда их расплющивают и деформируют», «Есть что-то заманчивое в случайном разрушении», — комментируют посетители.
Вуохенсилта рассказал The Wall Street Journal, что в прошлом году заработал 650 тысяч долларов на доходах от рекламы в своих видео, которые могут набирать от 50 тысяч до 26 миллионов просмотров.
Джимми Дональдсон, на YouTube более известный как Мистер Чудовище, в 2021 году заработал 54 миллиона долларов — больше, чем любой другой ютубер в истории. Хотя его канал не посвящен уничтожению объектов, как у Вуохенсилты, Дональдсон недавно опубликовал видео, где вишнево-красный Lamborghini разбивается о полосатый гидравлический пресс, и это принесло ему 107 миллионов просмотров.
Неясно, сколько он заработал на этом видео, но Дональдсон ранее говорил, что тратит 8 миллионов долларов в месяц на создание своих сложных видеороликов и продвижение бизнеса.
Купить – разбить – заработать
Уничтожение объектов ради славы на YouTube — явление не новое, напоминает Business Insider. Один широко популярный канал, рекламирующий блендеры BlendTec, под названием «Будет ли оно смешиваться?» дебютировал всего через два года после запуска самой платформы видеохостинга.
Генеральный директор BlendTec Том Диксон стал известен своей готовностью положить в блендер что угодно более 16 лет назад. Ролики, демонстрирующие возможности блендера, варьировались от смешивания полуприготовленной курицы с банкой кока-колы до уничтожения нового iPhone X, который в то время продавался примерно за 1000 долларов.
Согласно расчету Creators Handbook, уничтожение вещей приносит авторам каналов в среднем около 2750 долларов дохода от рекламы на миллион просмотров. Поскольку такие каналы, как Vuohensilta и Donaldson, в некоторых случаях достигают более 25 миллионов просмотров, денежный поток от одного видео может достигать 65 тысяч долларов.
Приблизительно 100 подобных каналов выпускают по 5 видеороликов в месяц, и каждый набирает 10 миллионов просмотров. Вместе они могут зарабатывать примерно 165 миллионов долларов в год, не считая случаев, когда видео становятся исключительно вирусными.
Так ужасно, что взгляд не отвести
Загребая сотни тысяч долларов на уничтожении предметов повседневного обихода во имя развлечения, некоторые владельцы каналов сталкиваются с критикой, поскольку их считают расточительным или материалистичным.
«Когда я спрашиваю их, какой образ жизни они ведут, они говорят о потреблении дизайнерской одежды, высокотехнологичных гаджетов, посещении изысканных ресторанов, кругосветных путешествиях и так далее. Их опыт — это потребление», — сказала изданию Wired Карла Абдалла, преподающая в бразильском Фонде Армандо Альвареса Пентеадо и изучающая поведение потребителей.
Но даже несмотря на общественное мнение о том, что такое видео демонстрирует расточительство и может выглядеть чрезмерным, многие зрители не могут отвести взгляд. «Наблюдать за тем, как кто-то тратит целую кучу денег, делая что-то нелепое с целой кучей вещей, увлекательно», — поясняют они.