Обзор креативных дизайнерских решений за январь
В январе российские агентства провели ребрендинг развлекательного телеканала, разработали логотип Пензы и представили айдентику экспедиционных круизов. Что из этого вышло — смотрите в нашей подборке кейсов месяца.
Depot
Брендинговое агентство Depot разработало позиционирование и платформу бренда Macaronika — фабрики по производству кондитерских макарон для её выхода на широкий ритейл.
В агентстве разработали дизайн упаковки продукции с элементами экспрессивных надписей. Клиенту было важно разместить на упаковке клейм «исключительно миндальная мука», так как выяснилось, что многие не знают, что основным ингредиентом для производства пирожного макарон является именно миндальная мука. Подробнее на Sostav.
«Студия Артемия Лебедева» разработала логотип Пензы
«Студия Артемия Лебедева» представила новый кейс — за 23 дня дизайнеры создали туристический логотип Пензы. Как отметили креаторы, в нём можно увидеть фирменный атрибут региона в виде оконного наличника.
В студии считают, что герб Пензы, на котором изображены три золотых снопа — пшеничный, ячменный и просяной, «застрял в веках». Теперь на мерче для туристов появится стилизованная буква «П». Подробнее на Sostav.
Телеканал ТНТ4 обновил логотип
ТНТ4 объявил о своём масштабном ребрендинге. В рамках него телеканал откажется от изображения четвёрки в золотом круге в логотипе — у эмблемы появились кубы в кислотных оттенках.
Теперь фирменный стиль всё больше напоминает айдентику ТНТ — отличает кубы только цветовая палитра. В версии ТНТ4 в качестве основных были выбраны салатовые и жёлтые оттенки. Подробнее на Sostav.
Было / стало
«Студия Артемия Лебедева» разработала логотип галереи Ильи Глазунова
«Студия Артемия Лебедева» представила новый кейс: дизайнеры создали логотип галереи российского художника-живописца, архитектора и сценографа Ильи Глазунова на Волхонке. Его графической основой стала подпись автора, которая стоит на всех монументальных произведениях.
Как отметили креаторы, логотип галереи получился гибким — он способен подстраиваться под любые сферы деятельности, интересовавшие художника. В студии адаптировали изображение к разным носителям. Подробнее на Sostav.
Zuper разработало креативную концепцию для центра дизайна «Румянцево»
Центр дизайна «Румянцево» по продаже мебели и товаров для ремонта и интерьера помогает упростить эти процессы, но многие люди всё ещё не знают, куда и к кому обратиться для решения ремонтного вопроса. Креативное агентство Zuper разработало рекламную концепцию, чтобы повысить узнаваемость бренда в конкурентной среде.
Перед командой стояла задача создать дружелюбную, спокойную, солидную и оберегающую эмоцию. В кейвижуале креаторы использовали позитивные образы людей, представителей целевой аудитории, за которыми разворачивается калейдоскоп из предметов для ремонта и декора. Подробнее на Sostav.
«ТутковБудков» разработали новый бренд для компании Xella
В основе стратегии нового бренда лежит стремление развивать культуру строительства в России, и не только через качество самого продукта, но и через сервисную поддержку. Так на свет родился бренд производителя газобетонных блоков — ISTKULT (немецкое «das ist kult» напрямую отсылает к качеству, а также к названию района Иксхульт в пригороде Кумлы (Швеция), где началась история успеха газобетона Ytong).
Логотип образно отсылает нас к главному продукту бренда — газобетонным блокам: буква «K» делит лого на два прямоугольника.
Брендинговое агентство «Март»
Круизная компания Vasta Expeditions, которая проводит путешествия по труднодоступным регионам России на экспедиционных судах, обратилась в брендинговое агентство «Март», чтобы разработать соответствующую её ценностям айдентику.
В основу бренда легли две метафоры: клин Кельвина, след, который остаётся на воде от корабля, а также полярная лисица — песец. Также Vasta Expeditions и «Март» разработали сразу две коллекции мерча. Подробнее на Sostav.
Radar Agency провело ребрендинг производителя товаров для сна Kariguz
Компания Kariguz на протяжении 30 лет на российском рынке производит более 1 млн товаров для сна в год разных ценовых категорий. Эксперты Radar Agency обновили платформу бренда, разработали систему нейминга и новую упаковку без привычных для сегмента визуальных образов. Так, основу платформы бренда лёг слоган «Спать естественно».
Для каждого суббренда (основная линейка, Kariguz Basic и Kariguz Deluxe) нужно было создать такую упаковку, которая выделялась бы на полках магазинов, наглядно демонстрировала своё содержимое и вызывала доверие у потребителей. Кроме того, за основу корпоративного бренда креаторы взяли визуалы товарной линейки средней ценовой категории и создали дизайн нового сайта компании. Подробнее на Sostav.
Radar Agency провело редизайн линейки косметики «ВкусВилл»
Команде агентства предстояло обновить серию косметики с экспертными составами, в которые входят компоненты с положительным влиянием на кожу: коллагены и гиалуроновая кислота. Креаторам нужно было разработать единую дизайн-систему, которая смогла бы транслировать УТП и вызвать доверие у покупателя.
Ребрендинг включал два основных этапа: визуальное разделение кремов по их назначению и адаптацию дизайна под размер упаковки. Чтобы покупателю было легче ориентироваться в большом ассортименте, дизайнеры визуально разделили эти направления. Для этого они добавили порядковые номера так, чтобы каждое число соответствовало назначению средства. Подробнее на Sostav.
Fabula Branding
«Камволь» — один из крупнейших производителей тканей в Беларуси. Специалисты компании самостоятельно изготавливают пряжу, создают ткани и шьют комфортные, современные и эстетичные вещи для мужчин и женщин. Новый бренд одежды от «Камволь» — результат кропотливой работы Fabula Branding над стратегической частью, вербальной и визуальной айдентикой.
Как отметили в агентстве, Lemongrass — три слога, создающие ритмику, которая улучшает запоминаемость названия и делает его приятным для слухового восприятия. В этом ярком и «ароматном» имени воплощается цветовая палитра бренда, связанная со словами lemon и grass — сочный жёлтый и глубокий зелёный.
Эстетика просторных лугов прослеживается и в графическом элементе логотипа, выполненного тонким гротескным шрифтом и визуально разделенного на два смысловых блока.
Такое яркое решение требовало продолжения в коммуникации. Так у копирайтеров агентства появились настоящие правила жизни для лиги Lemongrass:
- Дышать легко, двигаться свободно, поступать правильно;
- Носить одежду с чувством собственного достоинства и гордостью за свой выбор;
- Быть на виду, быть заметным, расстегивать пуговицу, когда садишься;
- Смириться с комплиментами как с неизбежным.
Появился и слоган, который стал ответом на инсайт аудитории: «Жизнь по твоим меркам».
Fabula Branding провела редизайн альтернативной серии муки «Увелка»
Компания «Увелка» продолжила обновлять оформление линеек из своего ассортиментного портфеля. Альтернативная серия муки — это коллекция натуральных ингредиентов для разных видов выпечки. Агентство Fabula Branding провело редизайн продукции
Команда создала структурное решение, обеспечив зонирование упаковки и упростив идентификацию бренда с помощью усиления роли логотипа. Основой визуального решения стали крупные шрифтовые блоки маркера вкуса, делающие продукт узнаваемым и заметным.
Команда агентства устранила детали, визуально перегружающие решение, оставив узнаваемую текстуру клетчатой скатерти в качестве фона. Вместо фудзоны на упаковке появились фото муки, а самые важные УТП были вынесены на лицевую сторону.
Штольцман и Кац
В 40 километрах от Екатеринбурга расположился загородный клуб — многие знали его, как конноспортивный клуб, упуская при этом другие возможности для отдыха. Одной из задач агентства была в том, чтобы уйти от образа лошади в знаке и сделать универсальный стиль, который передает общее настроение загородного отдыха.
Помимо этого, у клуба есть одна отличительная черта — это зелёные крыши жилых корпусов. Команда «Штольцман и Кац» решила использовать этот элемент в айдентике, совместив его с другим преимуществом — расположением у леса и большим бассейном.
«Штольцман и Кац» провели редизайн упаковки плавленого сыра «Омичка»
Под торговой маркой «Омичка» от компании «Ястро» производится сладкий плавленый сыр с натуральными ингредиентами. Перед агентством стояла задача по редизайну упаковки для сливочного вкуса и дальнейшая адаптация её на дополнительный вкус — шоколад, с сохранением существующих элементов и узнаваемого логотипа марки.
Дизайнеры предложили несколько вариантов редизайна упаковки с сохранением необходимых констант и усиленной ассоциации со вкусом детства за счёт объёмной и аппетитной фудзоны. Так же креаторы поработали с текстовой частью упаковки — выделили вкус продукта цветной плашкой и минимизировали количество информации на лицевой стороне упаковки, чтобы ещё больше пространства выделить под фудзону.
Fabula Branding разработали дизайн-систему шоколадных конфет
В агентстве вывели на полки коллекции Truffels и шоколадные конфет Moments — ассорти и моновкус «Классический трюфель».Truffels — линейка классических круглых трюфелей ручной работы с фундуком или сливочно-кремовой карамелью. Moments — набор шоколадных конфет с кремовой начинкой и ореховым пралине.
Особенность двух коллекций заключается в типе упаковки: элегантная коробка, идеально подходящая для сладостей разных форм, считают в Fabula Branding. Дизайн-структура включает в себя чёткое зонирование и внедрение акцентного цвета — яркого зелёного для Moments и золотого для трюфелей.
Radar Agency рассказало о запуске бренда секс-игрушек
Создавая новый бренд Nolimits категории Sexual wellness, в агентстве решили развеять миф о том, что секс-игрушки — это нечто запретное, и показать, что использовать их приятно и полезно. Команда хотела, чтобы девушки и женщины не стыдились покупать товары для взрослых, а воспринимали это как инвестицию в своё здоровье и досуг.
Дизайнеры разработали концепцию, продуктовую линейку и визуальный образ продукции для онлайн-продаж. Подробнее на Sostav.
BrainingGroup
В 2020 году BrainingGroup создал платформу для Magnum, в 2021 году лидер казахстанского ритейла изменил маркетинговое позиционирование, а ещё через год HR-агентство обновило и адаптировало проект под текущие цели компании.
В слогане отразилась идея гордости: новое позиционирование ритейлера — «Могу в Магнум». Это не только игра на созвучии слов, но и возможность каждого сотрудника выразить своё отношение к работе в торговой сети. В качестве основного референса в фирменном стиле Braining Group выбрал жанр чёрно-белой документальной фотографии.
Тема документалистики, памяти и моментов, которые запечатлены на фотографиях, нашли отражение в идеи создания домашнего фотоальбома.
Агентство предложило использовать уже существующие материалы, но в новом формате: на макеты добавили плашку с раскрывающимися страницами фотоальбома и выпадающими из него фотографиями. Подробнее на Sostav.