Бренд представил ролик к Новому году по восточному календарю
Apple выпустил короткометражный фильм к китайскому Новому, который в 2023 году отмечается 22 января. В рамках него бренд представил историю солиста оперы, который сделал свой выбор в пользу традиционного искусства оперы, несмотря на все связанные с этим трудности.
Режиссёром креатива о важности сохранения культурного наследия выступил Пэн Фэй, обладатель награды Венецианского кинофестиваля за фильм «Вкус рисового цветка» 2017 года. Ролик с ретроспективой 1987 года вошёл в серию «Снято на iPhone».
В видео представлен диалог героя с коллегами по индустрии, которые отдали предпочтение современному искусству и эстраде из-за возможности регулярного заработка. Также преградами на его творческом пути стали проблемы в семье, суровое воспитание в детстве и неожиданное сокращение часовой программы до пяти минут исполнения.
Все эти сложности только укрепляют веру вокалиста в китайскую оперу. Кроме того, в финале короткометражки креаторы студии TBWA\Media Arts Lab Shanghai отметили локальные коллективы, которые поддерживают традиционное искусство в современном Китае.
В прошлом году проморолик для Apple снял режиссёр фильма «Олдбой» — Пак Чхан Ук с помощью камеры iPhone 13 Pro и iPhone 13 Pro Max создал атмосферное фэнтези о боевых искусствах.