На самом деле в предрождественский период очереди перед кассами имеют тенденцию удлиняться, но не в этом году. Многим приходится экономить — даже на подарках. Правда, следует отметить, что разгар праздничного сезона, столь важного для ритейлеров, потребительские настроения в Германии все-таки немного пошли вверх. Согласно данным Немецкой ассоциации розничной торговли (HDE), полученным в ходе опроса 1600 человек, барометр торговли показывает небольшой рост вот уже второй месяц подряд.
По данным Немецкой ассоциации розничной торговли (HDE), ко второму Адвенту рождественский бизнес набрал некоторые обороты. Однако в целом ожидания не оправдались. Управляющий директор HDE Штефан Гент объяснил ситуацию так: «Потребители по–прежнему очень осторожны, а общая неопределенность с высокими ценами на энергоносители продолжает портить настроение.
Сдержанное покупательское настроение
Репрезентативный опрос, проведенный консалтинговой компанией EY, также продемонстрировал стремление многих людей сэкономить в этом году на рождественских подарках ввиду высокой инфляции и ограниченного бюджета. В ноябре было опрошено более 1000 потребителей в Германии. Эксперт EY по трейдингу Майкл Ренц сказал о результате: «Многие потребители в настоящее время, в первую очередь, озабочены тем, чтобы хоть как-то свести концы с концами. Поэтому и настроение дарить подарки не слишком выраженно.
Средний бюджет 252 евро
Прежде всего, затянуть пояса к Рождеству и сэкономить на подарках придется немцам с низким или средним доходом.
Ренц сообщил, что больше всего пострадали домохозяйства с чистым доходом менее 25 000 евро. Ожидается, что в этой группе расходы на рождественские подарки сократятся на 24% —до 120 евро. Это самое низкое значение с момента начала опроса в 2008 году, подчеркнул эксперт EY по трейдингу.
Согласно полученным данным, средний бюджет рождественских подарков в Германии в этом году составляет 252 евро. Это на 21 евро меньше, чем в прошлом году. Отмечается, что данный показатель стал самым низким с 2014 года.
Как показывает исследования, только те, кто зарабатывает более 70 000 евро, смогли немного увеличить свой рождественский бюджет по сравнению с предыдущим годом, в домохозяйствах с высокими доходами преобладает пока свободный оборот средств.
Чаще всего под елкой подарочные сертификаты и деньги
Согласно опросу, в этом году наиболее распространенными подарками под рождественскую елку являются подарочные сертификаты и наличные деньги.
В то же время, как показало исследование, в списке подарков для самых близких оказались также следующие предметы: игрушки, кондитерские изделия и другие продукты, книги, одежда, косметика.
Другие опросы также говорят о меньшей готовности тратить
Опрос, проведенный Федеральной ассоциацией потребительских организаций в ноябре, также показал, что инфляция заставит многих людей ограничить свои покупки, связанные с предстоящими рождественскими праздниками.
Институт исследования общественного мнения Civey — имени онлайн-сервиса Web.de News —взаимодействовал в ноябре с порядка 5000 человек. По итогам было сообщено, что добрая половина немцев готова отказаться от дорогих рождественских подарков из-за роста цен. 56% опрошенных не планировали покупать новые рождественские аксессуары.
HDE ожидает, что общий объем продаж за ноябрь и декабрь составит более 120 млрд евро. Это было бы номинальным плюсом в 5,4% по сравнению с предыдущим годом, но… с поправкой на инфляцию реальный минус составит 4%.
Об этом говорит Германия: