Рекламируя цифровой книжный сервис "Строки", МТС проект с технологией дополненной реальности (AR), которая позволяет пользователю погрузиться в искусственно созданную среду за счет 360⁰ анимации. Для того чтобы увидеть эпизоды произведений, пассажирам метро необходимо отсканировать QR-код на постере, перейти на лендинг проекта и направить смартфон на лицевую сторону транспортной карты с изображением тройки.
Вымышленные миры проекта созданы по эпизодам следующих произведений: "Рай" Абдулразака Гурны, "Черная книга" Орхана Памука, "Королевство" Ю Несбё, "Книга ночи" Холли Блэк, "Тьма после рассвета" Александры Марининой, "Часть картины" Аси Володиной, "Пони" Р. Дж. Паласио, "Семь сестер. Сестры ветра" Люсинды Райли, "Мост в небеса" Дженин Камминс, "Мафия с подоконника" Ирины Лейк.
Помимо этого, для большего вовлечения компания подобрала также текстовые фрагменты из указанных книг. Для новых пользователей сервиса "Строки", которые перешли через промо в метро, будет доступна бесплатная подписка на месяц.
Напомним, технологию дополненной реальности также использовал СТС в рекламной кампании сериала "Гости из прошлого".