10−11 ноября в Москве состоится Национальный рекламный форум. В этом году партнером стратегической сессии «Реклама в цифровом контуре» стала АНО «Цифровая экономика». В качестве спикеров сессии выступят, в том числе, представили компаний-учредителей: OZON, VK, Rambler&Co, Яндекс.
«АНО „Цифровая экономика“ выступает партнером стратегической сессии НРФ, потому что мы понимаем важность и актуальность обсуждаемой темы — сегодня рекламный рынок продолжает оставаться одним из самых перспективных. Кроме того, многие наши учредители являются заметными игроками рекламного рынка и нам важно держать руку на пульсе. Вклад сегмента маркетинга и рекламы в экономику Рунета составляет более 432 млрд. рублей. В конце 2021 года мы констатировали, что рекламный рынок практически полностью восстановился после пандемии. Однако, в 2022 году мы все столкнулись с новыми вызовами, окунулись в новою реальность. Уверен, наша сессия на НРФ позволит максимально подробно обсудить, как сегодня живет отрасль, и что нас ждет в будущем», — отмечает Генеральный директор АНО «Цифровая экономика» Сергей Плуготаренко.
За последний год существенно выросло количество угроз и вызовов, препятствующие линейному развитию digital коммуникаций: уход зарубежных поставщиков, блокировка социальных сетей, утечка персональных аудиторных данных, сокращение инструментов и др. Сразу несколько авторитетных ассоциаций АКАР, АРИР, РАЭК и АНО «Цифровая экономика» решили объединиться и организовать большую стратегическую сессию второго дня НРФ'6 для поиска решений этих проблем.
«На стратегической сессии мы собрали представителей крупнейших Российских компаний, которые сейчас формируют ландшафт интерактивной рекламы, консолидируют ресурсы для ответа на вызовы и определяют будущее развитие отрасли в новой реальности. Мы планируем „сверить часы“ лидеров индустрии и сформировать актуальные послания всем заинтересованным сторонам рынка интерактивных коммуникаций: бизнесу, агентствам, регуляторам и пользователям», — комментирует подготовку к большой дискуссии Борис Омельницкий, президент АРИР.
Дискуссия стратегической сессии второго дня НРФ'6 будет состоять из нескольких частей.
В первую очередь, спикеры обсудят общие тенденции и прогнозы развития рынка цифровой рекламы. Изменение потребительских привычек повлекли трансформацию подходов рекламодателей к продвижению, а уход зарубежных технологических компаний стал толчком к появлению новых драйверов индустрии цифровой рекламы.
«Текущие преобразования в индустрии определяют дальнейшее развитие бизнеса, рекламный рынок находится в завершающей стадии трансформации. Минувшие события запустили изменения в первую очередь в digital-сегменте, а также призвали к глобальным изменениям отечественный AdTech. Цифровой сегмент очень гибкий, оперативно реагирует на любые изменения и это позволило нам заново предложить рынку компенсаторные технологические решения и собственные разработки, которые быстро замещают ушедших западных игроков. Мы, как сейлз-хаус, сфокусированы на дальнейшем развитии цифровой инфраструктуры рекламного рынка, а также на повышении доходности активов», — заявил Артем Пуликов, заместитель генерального директора по развитию и монетизации цифровых активов сейлз-хауса «Газпром-Медиа».
Среди подтвержденных экспертов:
- Модераторы: Борис Омельницкий, Президент АРИР и Сергей Плуготаренко, Генеральный директор АНО «Цифровая экономика»;
- Карен Казарян, Директор по аналитике АНО «Цифровая экономика»;
- Ирина Алексеева, Коммерческий директор VK;
- Андрей Цыпер, Исполнительный директор по медиа Rambler&Co;
- Артем Пуликов, Заместитель генерального директора по развитию и монетизации цифровых активов сейлз-хауса «Газпром-медиа»;
- Виктория Кинаш, Директор по работе с агентствами в Яндексе;
- Дмитрий Карманов, Директор по партнерствам и продуктовой стратегии Digital Alliance;
- Марина Сурыгина, Директор департамента стратегии и маркетинга Gallery;
- Елена Бушева, Head of Media OZON;
- Михаил Ярцев, Директор по маркетингу торговой сети «Пятëрочка».
Во второй части стратегической дискуссии будут рассмотрены сразу несколько важных вопросов, которые затрагивают проблемы импортозамещения иностранных рекламных инструментов и технологий, а также развитие рынка аналитических продуктов. В партнерстве с IT-сектором рекламный бизнес может стать более устойчивым и экономически эффективным именно поэтому в блок дискуссионных вопросов включено обсуждение роли интернет-рекламы в структуре деятельности АНО «Цифровая экономика».
Коммуникации и медиа служат инструментом увеличения финансовых показателей бизнеса. Тотальная интеграция цифровых технологий образует новую модель отношений между брендами, агентствами и медиа. Объединение экспертизы участников рекламного рынка на единой площадке поможет бизнесу и потребителям быть ближе друг к другу.
Регистрация: https://advertisingforum.ru
Организаторы: АКАР, АРИР, РАМУ, ЦРБК