Кредитная организация запустит первую продуктовую кампанию после объявления о ребрендинге
Росбанк готовится к запуску рекламной кампании для продвижения своей новой кредитной карты. Слоганом стала фраза: «Если проблему можно решить за деньги, это не проблема!» Особенностью продукта стала возможность использовать карту для переводов и снятия наличных — на основе этого преимущества был снят ролик с амбассадором бренда Сергеем Маковецким. Подробности Sostav рассказали в Росбанке.
В ролике Маковецкий предлагает решение любых бытовых проблем, когда потребителям срочно понадобились деньги. В ответ на каждую ситуацию он декламирует: «С кредиткой от Росбанка — это не проблема!»
В прошлых роликах от Росбанка Маковецкий пел, танцевал и смешил аудиторию, а новая итерация сделана в формате начитывания текста под ритм — мелодекламации, среднего между пением и рэпом. «Такой стиль позволяет органично обратиться к зрителю, не скатываясь в нелепое "заигрывание с молодежью"», — отмечают в пресс-службе компании.
Кампания выйдет в эфир 15 октября на федеральном телевидении, радио и в интернете.
Евгений Татарников, руководитель направления креативных решений Росбанка:
Данная кампания решает две задачи: тактическую продуктовую и стратегическую — переход на новый фирменный стиль Росбанка, включая логотип и цвета. Из известных широкой аудитории бренд-кодов после смены собственника у нас остались два: название банка и Сергей Маковецкий. В связи с этим нам было необходимо максимально использовать и то, и другое, чтобы «смягчить» удар по знанию бренда, узнаванию рекламы и бренд-атрибуции, которые неизменно идут за любым значительным ребрендингом.
Состав творческой группы
Росбанк (клиент):
Директор по розничному бизнесу — член правления Алексей Лола
Директор департамента коммуникаций и рекламы — Елена Кожадей
Руководитель центра маркетинга и привлечения клиентов — Ольга Бондаренко
Начальник отдела привлечения клиентов — Анастасия Шаманаева
Старший менеджер Центра маркетинга и привлечения клиентов — Ксения Черкасова-Серебрянская
Руководитель управления рекламы и бренда — Андрей Белов
Креативный директор — Евгений Татарников
Старший менеджер по рекламе — Анна Солодова
Старший менеджер по рекламе — Ольга Крюкова
«Спот» (продакшн):
Генеральный продюсер — Михаил Маризов
Исполнительный продюсер — Самат Юзеев
Продюсер на проекте — Валентина Загребайлова
Ассистент продюсера — Алина Кройтер
Режиссер — Артем Игнатьев
Оператор — Виталий Зайцев
Художник-постановщик — Семен Ступин
Второй режиссёр — Лиза Курченко
Директор съемочной группы — Дмитрий Зебзеев
Постпродакшн-продюсер — Яна Белова
Режиссёр монтажа — Андрей Андерсен
Цветокоррекция — Александр Золотарев
Костюмы — Visible style service
Музыка и саунд-дизайн — KovKov
Студия графики — MADlight
Росбанк объявил об обновлении логотипа и представил новую бренд-платформу. Компания провела ребрендинг после смены акционера — прежние элементы визуального стиля принадлежали французской группе Société Générale, которая продала свои активы «Интерросу» Владимира Потанина. Из логотипа пропал фирменный знак — теперь акцент сделан на имени компании.