Онлайн-кинотеатр ivi сменил логотип, позиционирование и уникальные продуктовые предложения для подписчиков.
У онлайн-кинотеатра обновилась айдентика, в том числе и логотип – теперь в названии платформы русские буквы и читается он как «Иви». Как отметили в компании, старое название ivi зачастую неверно произносили. С новым брендом сервис надеется сталь ближе и удобнее для новых и действующих подписчиков.
Разработкой бренда занималась команда платформы. Ребрендинг проходит вместе с обновлением стратегии компании, адаптирующейся под изменения на рынке.
Вместе с новым фирменным стилем платформа представила расширенную продуктовую линейку и запустила первую в России мобильную подписку на видеосервис – «Изи Иви».
«В сегменте Smart TV, по данным на конец первого полугодия 2022 г. у нас самая большая доля по количеству часов, которые тратит аудитория на просмотр нашего контента, – 35% (здесь и далее – на конец первого полугодия 2022). Но привлечение новой аудитории здесь составляет меньше 40%.
На мобильной платформе наша доля по этому показателю составляет 25% рынка, доля привлечения новой аудитории – больше 50%. Для привлечения новой аудитории мы в итоге выбрали mobile. В web сейчас высокий уровень пиратства», – рассказал газете «Ведомости»директор сервиса Николая Василькова
Как пояснил генеральный директор онлайн-кинотеатра, нововведения, в частности – мобильная подписка – направлены, в основном, на то, чтобы видеосервис вышел на безубыточность.
Он также рассказал, что ранее компания тратила в 1,5 раза больше, чем зарабатывала. Сейчас этот показатель стал ниже. Кроме того, у сервиса появилась новая статья дохода – продажа контента. Благодаря этому в IV квартале 2022 г. расходы будут превышать доходы на 13%. Планируется, что в I квартале 2023 г. этот показатель составит уже 6%, а во II квартале «Иви» перестанет быть операционно убыточной компанией.