«Билайн» предложил b2b-рынку инструмент для прогнозирования эффективности рекламы до её запуска. Он называется «Индекс рекламы билайн» и базируется на ранее запущенном сервисе оператора «Мобильные опросы».
Фактически речь идёт об удалённых фокус-группах: представителям целевой аудитории демонстрируют рекламные креативы, а те, в свою очередь, заполняют анкеты, в которых оценивают рекламу по различным параметрам.
Преимущество оператора здесь в том, что соцдем всех респондентов известен, а абонентская база велика и можно легко и быстро сгенерировать вполне релевантную выборку по той или иной ЦА, а дистанционный характер опросов делает стоимость одного респондента в несколько раз ниже, чем при проведении обычных фокус-групп.
Также «Билайн» купил российскую группу компаний OTM, владеющей технологической платформой для автоматизации и планирования закупок интернет-рекламы (головная структура – это «Программатик холдинг».
Платформа OTM позволяет проводить алгоритмические закупки рекламы на мобильных устройствах и стационарных компьютерах. Для таргетирования рекламы OTM использует инструментарий Big Data, которую собирают из различных источников. В группу OTM также входит сеть интернет-видеорекламы Videonow. В 2017 ОТМ запустила собственную сеть мобильной видеорекламы VideoTarget.
«Программатик» позволяет как обеспечить охват аудитории (заявлено почти 95% всей аудитории Рунета), так и лидогенерацию со сверхточным тартегингом – по району проживания, уровню дохода, интересу к покупке конкретного товара и т.п.
Приобретение ОТМ позволит существенно усилить позиции на рынке AdTech – фокусного и стратегически важного сегмента. В будущем планируется расширить географию работы ОТМ на рынках присутствия группы Veon. При этом ОТМ останется независимой операционной компанией, управляемой текущим менеджментом.
«Уже сейчас объединенная компания AdTech билайн и ОТМ находится в топ-5 технологических рекламных игроков рынка в России. У нас получился многопрофильный продукт для data-ориентированного маркетинга, позволяющий в условиях дефицита рекламного инвентаря усилить правильную «эксплуатацию» Big Data и ее интеграцию с собственным AdTech инвентарем. Это позволяет предложить рынку набор рабочих рекламных инструментов», – говорит Дмитрий Лазарев, директор по рекламному бизнесу «Билайн».