Этот шаг призван привлечь более молодых зрителей и донести опыт VMA до фанатов по всему миру. Люди смогут играть в три разные игры, первая из которых выйдет в эту пятницу. Еще две игры будут выпущены перед ежегодной церемонией VMA, которая запланирована на 29 августа.
В прошлом месяце MTV добавило категорию «лучшее исполнение метавселенной». В число претендентов на получение новой награды входят Ариана Гранде, Twenty One Pilots и Джастин Бибер Геймеры должны собирать жетоны с логотипом MTV, чтобы иметь возможность проголосовать за свое любимое виртуальное выступление. Премия MTV VMA раньше была главным событием в поп-культуре, производя множество запоминающихся моментов: от выступления Бритни Спирс со змеей в 2000 году и ее поцелуя с Мадонной в 2003 году до появления Леди Гаги в платье из настоящего мяса в 2010 году.
Однако в последние годы VMA боролись с ужасающими рейтингами. В прошлом году канал зафиксировал всего 900 000 зрителей, что стало пятым годом снижения. Для сравнения, VMA собрали самую большую аудиторию в истории MTV в 2011 году с колоссальными 12,4 миллионами зрителей, а Леди Гага, Бритни Спирс и Адель затмили шоу. Переход MTV в Metaverse, вероятно, является попыткой актуализировать канал.