В ребрендинга проведены масштабные исследования восприятия бренда, поведенческих моделей потребителей банковских услуг. В результате было разработано новое позиционирование банка и коммуникационная стратегия, обновлена визуальная концепция бренда.
«Новое позиционирование полностью отражает суть работы банка, его отношения с клиентами и стратегические ориентиры. "Ответственность. Внимание. Будущее" — это новый слоган бренда, отражающий основные принципы, на которых выстроена работа банка и его дальнейшее развитие. Новый слоган означает, что банк ответственно и внимательно относится к своим клиентам, развитию их бизнеса, готов поддерживать клиентов и партнеров, вместе строить планы на будущее», — отмечается в сообщении банка.
Помимо обновления слогана изменен логотип: банк отказался от полного названия в основном логотипе и заменил его на аббревиатуру БСПБ (или BSPB в английском варианте). Основные цвета: синий — символизирует постоянство и верность, красный — призван добавлять четкие акценты в коммуникациях. Появился сквозной визуальный элемент коммуникаций — ручной росчерк красного цвета.
Источник: Банк «Санкт-Петербург»