Что произошло
Жители КНР объявили бойкот западным брендам и отказались покупать их обувь и одежду, отдавая предпочтение китайским производителям.
История вопроса
Политика Коммунистической партии Китая, политические события, а также ошибки западных компаний показали китайцам необходимость развивать местный бизнес.
Тенденция
Китайские компании, которые занимаются производством косметики, одежды и продуктов, начали вытеснять своих западных конкурентов с рынка. Хотя раньше жители КНР предпочитали именно иностранную продукцию.
Перспектива
«Долговечность» китайских брендов в конечном итоге будет зависеть от их способности поддерживать качество, считают эксперты.
Что произошло
Жители Китая начали массово отказываться от покупки кроссовок западных производителей, включая Nike и Adidas. Ранее представители этих брендов поддержали страны и компании, обвинившие КНР в эксплуатации уйгуров и их геноциде. Об этом пишет Bloomberg.
- Китайцы объявили бойкот западным компаниям, когда в 2021 году те отказались использовать хлопок из Синьцзяна, выращенный уйгурами.
- Впоследствии продажи иностранных производителей спортивной одежды и обуви на китайском рынке начали стремительно падать.
- Это позволило брендам из КНР впервые обойти известные западные компании по продажам. Например, китайские производители Anta Sports Products Ltd. и Li Ning Co выступили против обвинений других государств и поддержали дальнейшее использование хлопка из Синьцзяна. Как следствие, доля этих компаний на рынке страны увеличилась на 12%, а их продажи опередили показатели иностранных конкурентов.
- На фоне бойкота некоторые производители Поднебесной начали выпускать «патриотическую» продукцию — от свитеров с китайскими иероглифами до линеек кроссовок, вдохновленных
Запретный город — самый обширный дворцовый комплекс в мире. Раньше в нем позволялось находиться только императорской семье и прислуге. Любого человека, который заходил на территорию комплекса без разрешения императора, убивали. .
">Запретным городом - Bloomberg отмечает, что востребованность местных производителей выросла в том числе после закрытия границ страны из-за пандемии COVID-19: продажи ведущих китайских брендов кроссовок увеличились на 17%, у иностранных компаний они упали на 24%.
История вопроса
Ранее жители Китая предпочитали носить одежду и обувь иностранных брендов из-за низкого качества товаров местных производителей. Однако политика председателя КНР Си Цзиньпина существенно укрепила связь между частным сектором и государством, что привело к развитию компаний Поднебесной.
- Коммунистическая партия Китая (КПК) обязала крупных производителей принимать участие в политических мероприятиях, на которых чиновники делают важные заявления, например об инвестициях в бизнес. Также с помощью частного сектора власти стали продвигать идеологию партии. По словам аналитиков, из-за политики Си Цзиньпина «границы (между государством и частным сектором. — Прим. ред.) были опасно размыты».
- Несмотря на давление со стороны КПК, сотрудничество с властями позволило китайским компаниям существенно увеличить качество своей продукции.
- По словам жителей страны, «политические события, от протестов в Гонконге до ошибок иностранных брендов», показали необходимость поддерживать продукцию национальных производителей.
- Эксперты считают, что бойкот, который объявили китайцы западным брендам, может затянуться, так как теперь у них есть достойная альтернатива товарам иностранных компаний.
Тенденция
- Обвинения в геноциде уйгуров привели к тому, что китайцы стали реже покупать не только спортивную одежду и обувь западных производителей, но и их косметическую продукцию, безалкогольные напитки и другие товары.
- Например, китайские бренды уже вытеснили с рынка онлайн-ритейлинга такие крупные компании, как Nestlé.
- В секторах косметики и предметов роскоши по-прежнему лидируют западные бренды, но, как отмечает Bloomberg, от них все меньше отстают производители из Китая. Косметическая компания из КНР Colorkey уже опередила своих иностранных конкурентов Yves Saint Laurent Beauty и MAC Cosmetics.
Перспектива
Ранее Китай приносил Nike и Adidas более 20% мирового дохода. Несмотря на бойкот, оба производителя намерены увеличить свое присутствие на китайском рынке.
- «Мы собираемся продолжать инвестировать в Китай», — заявил главный исполнительный директор Nike Джон Донахью.
- В свою очередь, генеральный директор Adidas Каспер Рорстед заверил, что напряженность между Китаем и Западом начала спадать, поэтому компания не уйдет с рынка Поднебесной.
- По словам аналитиков, сейчас оба производителя «изо всех сил» пытаются привлечь лучших китайских спортсменов для рекламы. Благодаря этому Nike удалось вернуть первое место по продажам кроссовок в ноябре и декабре 2021 года, однако в январе 2022-го компания сдала позиции из-за «возросшей национальной гордости» во время Олимпиады.
В то же время эксперты отмечают, что долговечность китайских брендов в конечном итоге будет зависеть от их способности поддерживать качество, быть уникальными и от умения задавать тенденции. Они добавили, что обычно компаниям Поднебесной «не хватает выносливости» для этого.