Группа компаний PRT и производитель смартфонов Vivo помогли пользователям запечатлеть приятные моменты вместе с новым флагманом компании
Сегодня hitech-бренды в своей коммуникации с потребителями начинают играть на территориях, которые касаются практически каждого человека, таких как музыка, мода, досуг. ГК PRT и компания Vivo показали, что такой подход действительно работает в рамках кампании «Уvидели ночь», деталями которой поделились с Sostav.
Цели и задачи
С учётом высокой конкурентной среды и множества аналогичных вариантов, перед командой стояла задача сделать так, чтобы именно смартфон Vivo V21 ассоциировался у пользователей с самыми тёплыми, яркими и запоминающимися событиями в жизни.
Реализация
Коммуникация была построена таким образом, чтобы в умах потребителей закрепилась устойчивая ассоциативная взаимосвязь нового смартфона Vivo V21 с лучшими моментами в их жизни, с моментами, по которым они так соскучились за время пандемии: встречи с друзьями, ночные прогулки по городу, душевные разговоры до утра
Для создания такого рода ассоциаций использовались основные ключевые функции смартфона (ночная камера, селфи-камера, оптическая стабилизация и возможность снимать видео в разрешении 4К, одновременная съёмка на фронтальную и основную камеры). В коммуникации смартфон преподносился не только как гаджет, но ещё и как стильный аксессуар, который подходит к любому образу.
Кампания была приземлена на коммуникационную платформу «никогда не упускай момент», а также был разработан специальный слоган, который стал своего рода проводником между брендом и пользователями: «Уvидели ночь».
Для повышения осведомлённости о новой серии Vivo V21 и её технических особенностях на протяжении всей кампании выходили публикации, подготовленные известными Instagram-блогерами из России, Узбекистана и Казахстана, а также интеграции в разноплановых шоу на YouTube и размещения на страницах популярных медиа.
Публикации в СМИ
Спецпроект на Lenta.ru был направлен на то, чтобы помочь жителям Москвы найти новые места для прогулок, подчеркнуть красоту ночного города и акцентировать внимание на ключевых функциях нового смартфона Vivo V21.
Пожалуй, одним из главных событий лета был Чемпионат Европы по футболу, официальным партнёром которого выступил бренд Vivo. Журналист издания «Чемпионат» посетил четвертьфинал турнира в Санкт-Петербурге вместе со смартфоном Vivo V21.
Спецпроект на «7 дней» также позволил увидеть красоты ночной Москвы.
Публикации в Instagram
В ходе кампании блогеры публиковали посты и сторис в ночное время. Весь контент был снят на Vivo V21 и подчёркивал ключевые функции камеры смартфона.
От 14-ти задействованных блогеров было получено 14 постов и более 50 сторис.
Интеграции на YouTube-каналах
В одном из выпусков «Ошуительного Хоу» Тимур Батрудинов сыграл Ксению Собчак и Каземира Малевича одновременно, обыграв, что картина «Чёрный квадрат» — это просто плохая фотография, а на vivo V21 всё получилось бы гораздо лучше.
В выпуске «Миллионов» Гурам Амарян и Самвел Гиновян сыграли «Людей в чёрном», которые стирают память жертве атаки инопланетянина при помощи яркой вспышки на смартфоне.
Результаты кампании в цифрах
- Охват всей кампании: более 18 млн пользователей.
- Охват в медиа: более 6 млн пользователей.
- Охват в YouTube: более 8,5 млн пользователей.
- Охват в Instagram: более 3,5 млн пользователей.
- Взаимодействия в Instagram: более 400 тыс. лайков, шеров, комментариев и кликов по ссылкам.
Ольга Набоко, директор по маркетингу «Vivo Россия»:
Главной ценностью кампании «Уvидели ночь» является то, как в ней сочетаются инновации, драйв и традиционные человеческие ценности. Для нас было особенно важно учесть в рамках коммуникации то, что проект приходится на сложный период ограничений.
Подход, который нам предложили коллеги из PRT, позволил внести ярких красок в серость будней. Мы напомнили людям, что и это пройдёт, и в нашу жизнь снова вернутся вечера с друзьями и близкими. Мы показали, как город меняется в тёмное время суток, и подали новые идеи для будущих прогулок. Мы призвали всех запечатлевать всё самое важное на камеру смартфона и делиться с родными своими эмоциями. Мы донесли главное, что жизнь продолжается, а новые технологии позволяют нам пройти через все невзгоды и держаться вместе даже на расстоянии.
Ксения Барышникова, управляющий директор ГК PRT:
Особенность кампании «Уvидели ночь» в том, что она пришлась на период разгара пандемии, которая не добавляла людям настроения. И тогда нам захотелось, чтобы этот проект помог «сблизиться» тем, кто разлучён обстоятельствами. Мы пригласили всех снимать важные события на камеру нового смартфона и делиться памятными кадрами с близкими.
Вместе со СМИ и блогерами мы помогли людям увидеть красоту ночного города и их любимых мест, а также в полной мере ощутить ценность проведённого времени с родными и близкими.