Пандемия сыграла на руку Birkenstock

Немецкий бренд Birkenstock назвали «официальной обувью для работы из дома». Так начиная с 2020 года бизнес Birkenstock показывает уверенный рост, во многом это связано с изменившимися потребительскими предпочтениями в ходе пандемии, - пишет Footwearnews.com.

Благодаря глобальному переходу потребителей на удобную моду для работы на дому из-за пандемии, 2020 год стал очень успешным для немецкого бренда обуви Birkenstock.

По словам со-генерального директора Birkenstock Group Оливера Райхерта, годовая выручка компании за 2020 финансовый год (который закончился в сентябре 2020 года) легко превзошла показатели предыдущего года. Сила бренда комфортной обуви была настолько велика, что он сумел привлечь инвесторов и заключил сделку с частной инвестиционной компанией L Catterton и Financière Agache. Две инвестиционные структуры, поддерживаемые LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton и титаном люксового рынка Бернаром Арно и его семьей, соответственно, приобрели контрольный пакет акций Birkenstock и с этого момента помогают развивать ее глобальную экспансию, особенно продвижение бренда в Азии.

В апреле Birkenstock открыл третий флагманский магазин в США, в районе Вильямсбург в Бруклине, штат Нью-Йорк. С этим открытием глобальная розничная сеть бренда доросла до 54 магазинов. В 2021 году Birkenstock нарастил продажи обуви с закрытым носком. В компании ожидают, что в течение следующего года несандалии составят около 40% общего объема продаж бренда, а в течение двух лет — чуть более 50%.

Несколько лет назад это было немыслимо, но сейчас компания сумела поменять восприятие бренда, который до сих пор ассоциировался исключительно с сандалиями.