В фокусе внимания – ментальное здоровье, ивенты и поддержка людей старшего поколения
С увеличением продолжительности жизни и расширением возможностей люди осознали ценность крепкого здоровья. Теперь они хотят не просто долго жить, но и многое успеть. Среди самых популярных трендов, за которыми предлагают следить эксперты в 2022 году, – развитие любительского спорта, бизнеса, связанного с женским здоровьем, а также адаптивного спорта и услуг для людей старшего поколения.
Любительский спорт
Пандемия разделила людей на две категории: на тех, кто столкнулся с болезнью своих близких, и тех, кто вынужден восстанавливаться после ковида, говорит управляющий партнер Newman Sport, сооснователь HACTIVE, IRONSTAR и ROSA RUN Владимир Волошин. Обе категории испытывают потребность в занятиях физическими упражнениями для укрепления иммунитета.
«Поэтому формат онлайн- и офлайн-занятий останется и будет развиваться уверенными темпами. Важным трендом станет гибридная форма занятий – дома, в клубах и на улице. Это не только удобно и экономично, но дает возможность объединяться в комьюнити по интересам», – считает он.
Среди удачных примеров развития любительского спорта можно назвать петербургский беговой клуб TIME4RUN, объединивший тысячи человек со всей страны. Участникам предлагают не просто наматывать круги, а собирать средства в помощь нуждающимся. Беговые километры конвертируются в реальные деньги по курсу 1 километр = 1 рубль. По мнению основателя проекта Алены Дятловой, в акции нуждаются не только подопечные благотворительных фондов, но и «зожники»: «Ковидная история сильно поломала мотивацию. Когда один за другим стали переносить старты, практически у каждого второго возникла мысль: зачем бегать и кому это нужно. Захотелось придумать что-то, имеющее хорошую цель».
Спортивные ивенты
Эксперты уверены в перспективе развития любительского спорта с точки зрения ивентов. Сейчас таких мероприятий из-за ограничительных мер недостаточно. В США уже выработали новые правила, в рамках которых проводились марафоны, забеги и соревнования по триатлону. Россия пока на пороге новых решений. Впрочем, опыт Петербурга в этом году показал не только возможность успешной организации крупных турниров, но главное – их востребованность.
«Тренд есть, мы видим это благодаря тому же марафону «Белые ночи»: тысячи молодых и взрослых людей принимают участие в стартах, кто-то бежит двадцать километров, кто-то сорок, количество занимающихся больше, чем условий», – заметил руководитель петербургской организации «Спортивные проекты» Петр Казанский.
Ярким событием для города и страны стали первые международные соревнования по триатлону Ironman 70.3.
«Этот вид спорта получит активное развитие, потому что это олимпийская дисциплина, куда вкладываются бюджетные деньги. Кроме того, триатлон курирует Ксения Шойгу, и все её мероприятия получают колоссальную поддержку и становятся медийными. А значит, будет больше спорта для детей и молодежи», – рассказал собеседник «Петербургского дневника».
Тренд на женское здоровье и поддержку старшего поколения
Аналитики пообещали гигантский скачок всех технологичных продуктов, так или иначе связанных с «фемтехом» – это стартапы, в фокусе которых находится здоровье женщин.
«Женщины всегда внимательнее относились к своему здоровью, усилили тренд демографические задачи, которые решаются на самом высоком уровне. И в целом организмы мужчины и женщины, наконец-то, стали разделять, потому что женскому организму требуется больше внимания и заботы, – отметил Владимир Волошин. – В последние два года на этом рынке возникает огромное количество стартапов, как технологических, так и медицинских. И это очень хорошая новость для многих женщин».
Не менее важно, чтобы старшее поколение имело доступ ко всем активностям, которые они хотят себе позволить. По словам эксперта, для обеспечения тренда государство второй год подряд организует конкурсы- акселераторы, которые выявляют такие проекты в регионах, и дает им финансовую поддержку.
«Раньше такого тренда не было, государство работало по своим правилам, а люди, которые заняты в сфере спорта и здоровья, по своим. Сейчас всё меняется, и это положительная новость, потому что если такие темпы будут поддержаны, то Россия справедливо войдет в топ-10 стран, где здоровью людей старшего поколения уделяется большое внимание», – уверен управляющий партнер Newman Sport.
Кибатлетика
Ещё один тренд – кибатлетика, это соревнования между людьми, которых все привыкли называть инвалидами, но в нашем представлении они – первые киборги. Всё потому, что вернуться к активному образу жизни им помогают высокотехнологичные средства реабилитации – роботизированные руки и ноги, роботизированные коляски, нейроинтерфейсы.
«Потенциально такие люди могут быть даже пилотами или с помощью гаджетов участвовать в соревнованиях. Если всё сложится хорошо, то в 2023 году Россия станет первой страной в мире, которая проведет «Игры будущего», – рассказал Волошин. – Это будет Олимпиада нового типа, куда будут включены виды спорта, которые спортом пока официально не признаны, но они уже есть – это кибатлетика, киберспорт, дрон-рейсинг, всё, что связано с технологиями».
Ментальное здоровье
Хорошие перспективы у индустрии mental health, и дело не только в пандемии: в ответ на эмоциональное выгорание и перманентный стресс люди стали искать активности, позволяющие справиться с давлением среды.
«Если раньше люди ходили «на спорт» в первую очередь для того, чтобы поддерживать себя в хорошей физической форме, то сейчас тренировки – важная часть поддержки здоровья ментального. Групповые и индивидуальные занятия помогают не только привести в тонус мышцы, но и настроение. Особенно популярными в этом отношении становятся пилатес, йога и стретчинг», – считает основатель стартапа Beregifiguru Михаил Коряков.
При этом такие мегаполисы, как Санкт-Петербург и Москва, обладают наилучшим потенциалом для развития всех трендов, считают опрошенные «Петербургским дневником» эксперты. Помимо обеспеченности интернетом, в этих городах сконцентрировано много акселерационных программ, фондов и бизнес-школ. Кроме того, из-за высокого ритма жизни у людей есть запрос на медицину, диагностику и занятия спортом, чтобы поддерживать себя в хорошей физической форме.