Всероссийский Совет местного самоуправления совместно с Академией городских технологий «SREDA» 7 декабря 2021 года провели вебинар на тему: «Маркетинг как инструмент управления и развития территории».
Открывая вебинар, Заместитель Председателя Центрального Совета ВСМС – Руководитель Центрального исполнительного комитета ВСМС Светлана Александровна Романова поприветствовала участников мероприятия, посвященного вопросам маркетинга территорий муниципальных образований, от имени Председателя Всероссийского Совета местного самоуправления.
«Сегодняшняя встреча является продолжением обсуждения вопросов развития территорий, инициированного Всероссийским Советом местного самоуправления в рамках целого ряда мероприятий: на расширенном заседании Комиссии ВСМС по туризму, на семинаре по стратегическому планированию, на Нефтеюганской конференции. Должна отметить высокий интерес, проявленный к тематике», - отметила Светлана Александровна. В вебинаре приняли участие более 250 человек из 60 субъектов Российской Федерации. Отдельные регионы участвовали целыми управленческими командами.
Формирование маркетинговой стратегии территории и управление ее продвижением – актуальная проблема экономического, социального развития муниципалитета. Успешность бренда территории непосредственно влияет на обеспечение устойчивого развития, привлечение внешних инвестиций, наращивание хозяйственного и кадрового потенциала, укрепление интеграционных и кооперационных связей, на социальное самочувствие жителей, уровень их доверия к местной власти; способствует формированию и сплочению местного сообщества. Сегодня продолжают формироваться экономические условия, требующие высокой конкурентоспособности городов. И выгодное географическое расположение или наличие полезных ископаемых уже не гарантируют территории экономического успеха. Как в такой ситуации городам и регионам России найти свою экономическую и культурную нишу, привлечь не только инвестиционные потоки, но и главную ценность – людей, талантливых врачей, преподавателей, менеджеров. Один из возможных ответов - применение системы территориального маркетинга.
Генеральный директор Академии городских технологий «SREDA», эксперт в области регионалистики, маркетинга территорий, государственного управления Юлия Александровна Зубова в первой части вебинара провела Мастер-класс «Маркетинг территорий как инструмент управления и развития территории».
Юлия Александровна подробно разобрала методологию территориального маркетинга: цели, задачи, функции, тематические направления маркетинга территорий, маркетинговые стратегии, имиджевые инструменты продвижения территории. Ёмкое выступление эксперта в сфере регионалистики и территориального маркетинга получило большой отклик участников.
Вторая часть мероприятия была посвящена знакомству с успешными кейсами - практиками шести городов по разработке, созданию и продвижению своего бренда.
Председатель Урюпинской городской думы Волгоградской области, до недавнего времени глава Столицы российской провинции Элла Гедиминовна Чермашенцева в своем вдохновляющем выступлении ответила на вопрос «Зачем городу бренд?».
Дмитрий Александрович Кощенко, глава города Нижневартовска Ханты-Мансийского автономного округа, детально разобрал алгоритм разработки бренда: «Нижневартовск. Выше ожиданий». Он рассказал о том, что разработка бренда территории началась около двух лет назад. Была выбрана концепция, основанная на смыслах:
1. Исторические доминанты - отсутствие дорог, активное авиасообщение до середины 70-х годов, возведение высотных домов («фирменные шестналки»), высокие темпы добычи нефти, высокие темпы развития города, космонавт Сергей Рыжиков жил и учился в городе;
2. Высотность застройки города Нижневартовска выше среднего по России;
3. Противопоставление топонима НИЖНЕвартовск и ВЫШЕожиданий имеет достаточную ёмкость для копирайтинга и дизайна.
Об опыте разработки и продвижения бренда города Мурманска рассказала Председатель Комитета по экономическому развитию администрации города Мурманска Ирина Степановна Канаш. В 2017 году Мурманск являлся самым награждаемым в области брендинга городом России. Среди наград можно отметить 1-е место на фестивале территориального брендинга OpenFest в Минске в 2014 году, диплом победителя конкурса «Туристический бренд — лучшие практики» в 2016 году и 1-е место Национальной премии в области территориального маркетинга и брендинга в 2017 году. Проект «Имиджевая символика города Мурманска» стал победителем Национальной премии в области территориального маркетинга и брендинга в номинации «Лучший бренд города». Причем в этой номинации столица Заполярья обошла даже проект «Твой Сочи. Туристический бренд города-курорта Сочи».
Своеобразной канвой сегодняшнего вебинара, как отметила Руководитель ЦИК ВСМС Светлана Романова, а в конце мероприятия и сами участники, стало путешествие по городам, нашедшим свой бренд и успешно его продвигающим.
«Мы побывали уже сегодня на Хопре, на Урале, в Арктике. Следующий пункт нашего путешествия – Центральная Россия. Вкусный бренд города Уварово Тамбовской области – вишневая столица России», - именно такими словами Светлана Александровна передала слово Валентине Кобзарь, Заместителю главы администрации по социальным вопросам города Уварово Тамбовской области.
Валентина Евгеньевна, победительница Всероссийского конкурса «Мастера гостеприимства» президентской платформы «Россия – страна возможностей», рассказала участникам о ходе реализации проекта «Гастрономический фестиваль «Вишневарово».
Начальник отдела по связям с общественностью и СМИ Администрации Добрянского городского округа Пермского края Юлия Дмитриевна Кокоулина провела виртуальную экскурсию по самой доброй столице России - городу Добрянка.
Итоговой и конечной точкой этого увлекательного путешествия стал Якутск - город, с которого начинается зима. Выступление заведующей Центра культурно-массовых проектов Управления культуры и духовного развития Окружной администрации города Якутска Василины Васильевны Кривошапкиной стало по-настоящему «зимним». Василина Васильевна продемонстрировала 3-х минутный ролик о прошедшем в культурной столице Арктики фестивале «Зима начинается с Якутии».
Всероссийский Совет местного самоуправления и Академия городских технологий «SREDA» выражает благодарность спикерам и всем присутствующим участникам вебинара.