11 ноября 2021 года в Санкт-Петербурге состоялась сессия «Инновационный потенциал промышленного туризма» в рамках XIV Петербургского международного инновационного форума (ПМИФ-2021). Организаторами мероприятия выступили СПб ГБУ «Конгрессно–выставочное бюро» совместно с Выставочным научно-исследовательским центром (ВНИЦ) R&C.
Промышленный туризм станет одним из перспективных направлений туристической отрасли. Факторы его развития и способы преодолеть сопутствующие трудности стали темой сессии «Инновационный потенциал промышленного туризма».
Екатерина Волхонская, генеральный директор СПБ ГБУ «Конгрессно–выставочное бюро», выразила надежду, что развитие промышленного туризма поможет обогатить туристический имидж Санкт-Петербурга. Руководитель Конгресс-бюро также напомнила, что Петербург обладает богатым промышленным наследием.
Модератор сессии – директор Ассоциации промышленного туризма Северо-Запада Ирина Семенова призвала обратить внимание на экономический потенциал промышленного туризма. Она привела в пример опыт британской кондитерской компании Cadberry: некоторые фабрики предприятия получают от экскурсий больший доход, чем от реализации своего продукта.
Промышленный туризм уже является одной из действующих визитных карточек некоторых российских регионов. Об этом рассказала Надежда Шестакова, и.о. директора ГБУ СО «Центр развития туризма Свердловской области». Более 50 туристических маршрутов в регионе связаны с посещением промышленных предприятий.
Опытом развития взаимовыгодного сотрудничества туриндустрии и промышленных объектов в Китае поделилась Оксана Мак Кристиан, генеральный директор ООО «Маркетинг, выставки, консалтинг». Крупнейшие производители Китая используют свои производственные мощности для проведения международных деловых мероприятий и фестивалей.
О реализации подобного кейса в России рассказала Лариса Малофеева, менеджер по развитию промышленного туризма АО «Выксунский металлургический завод». Промышленное наследие Выксы превратило моногород в туристический центр.
Для повышения осведомленности всех участников рынка о перспективах индустриального туризма Агентство стратегических инициатив (АСИ) запустило Всероссийский Акселератор по промышленному туризму. Представителей региональных администраций и предприятий обучают созданию турпродуктов на промышленных объектах. Сергей Рыжов, генеральный директор и основатель Агентства бизнес-туризма и мероприятий MICE Market, рассказал об итогах отборочного тура обучающей программы. Пятеркой регионов, набравших наибольшее количество баллов стали: Свердловская область, Пермский край, Ростовская, Смоленская и Нижегородская области.
Предприятия могут реализовать разные цели с помощью развития промышленного туризма. Первый заместитель генерального директора ИЮЗ «Русские Самоцветы» Дмитрий Мазаников обратил внимание на необходимость сегментировать туристические потоки с учетом потребностей предприятий. Одной из них является компенсация затрат на запуск и поддержание турпродукта.