По итогам финансового полугодия с апреля по сентябрь 2021 года количество уникальных пользователей социальной коммерции AliExpress Россия достигло 23,6 млн человек, которые пользуются аффилиатными ссылками и нативными инструментами социальной коммерции, как то приложения в социальных сетях «ВКонтакте», «Одноклассники».
Количество уникальных покупателей, пришедших к покупке товара из социальных сетей через игровые механики, продуктовые интеграции или партнёрские программы достигло порядка 2,7 млн человек за полугодие.
Общее количество заказов через инструменты социальной коммерции достигло 10,5 млн за полугодие, что составило порядка 7,5% от общего количества заказов AliExpress. При этом доля социальной коммерции в обороте компании составила 6%.
В компании сообщили, что через live-стримы внутри приложения AliExpress пользователи потратили 1,2 млрд рублей, больше всего покупают смартфоны, технику для дома и портативную электронику (часы, планшеты, электронные книги, портативные зарядные устройста).
AliExpress Россия активно развивает направление социальной коммерции и сотрудничает с крупнейшими российскими социальными сетями. За последний год компания усовершенствовала мини-приложение во ВКонтакте, запустила программу рассрочки совместно с VK Pay, групповые покупки, а также внедрила ряд новых игровых механик. Совместно с Одноклассниками AliExpress обновил витрину товаров и запустил реферальную программу.
С другими социальными сетями маркетплейс работает через аффилиатные инструменты и CPA-сети, которые дают возможность блогерам зарабатывать на продвижении популярных товаров с AliExpress.
Например, в апреле 2021 года компания запустила собственную партнёрскую платформу AEPlatform для России и СНГ, которая разработана командой AliExpress Россия в рамках локализации сервиса. Также компания включила в партнёрскую программу локальные товары. Сейчас на платформе более 4000 российских продавцов, а оборот локальных товаров достиг 40% от всей аффилиатной программы.
За период с апреля по сентябрь 2021 года блогеры, которые работают по партнёрской программе AliExpress, заработали порядка 8 млн долларов. Средняя комиссия, которую получает блогер за купленный товар, составила 7%.
Самыми популярными категориями в аффилиатной программе по обороту стали:
- Мобильные телефоны и аксессуары – 25% общего оборота социальной коммерции
- Компьютеры и офис – 11%
- Потребительская электроника – 10%
- Автотовары – 6%
- Рабочие инструменты – 6%
Самыми популярными категориями по количеству покупателей в направлении социальной коммерции стали:
- Мобильные телефоны и аксессуары
- Дом и сад
- Потребительская электроника
- Товары для красоты и здоровья
- Автотовары
«На AliExpress шоппинг — это не просто покупка товаров, это ещё развлечение и формат досуга. Именно так мы видим будущее социальной коммерции, – комментирует вице-президент направления социальной коммерции AliExpress Россия Надежда Егорова. – Люди проводят огромное количество времени в социальных сетях, и хотят иметь больше возможностей и функций внутри одной платформы».
По её словам, компании важно, чтобы пользователь мог смотреть товары и делать покупки выгодно и просто там, где ему удобно.
Напомним, что совместное предприятие AliExpress Россия создавалось сразу с фокусом на развитие социальной коммерции в стране.
«У наших партнёров из Alibaba уникальный опыт в этой сфере, который мы с удовольствием используем, – отмечает Егорова. – Мы планируем и дальше развивать нативные интеграции с крупнейшими российскими социальными сетями и запускать новые социальные механики».
Она отметила, что в ближайшие несколько лет пользователи социальной коммерции смогут составить порядка 20% от всех покупателей платформы.