Черные кроссовки – лидеры продаж у мужской аудитории Lamoda

Онлайн-платфрма по продаже товаров категории fashion Lamoda подготовила отчет по предпочтениям в покупках своих клиентов, разделив их по гендерному признаку. В отчете отмечается, что традиционно женщины являются более активными потребителями товаров связанных с модой, однако в текущем году активность онлайн-покупок со стороны мужской части потребителей заметно возросла.

«Женщины в этом году совершили на 7% больше онлайн-заказов, чем годом ранее. В абсолютных цифрах они по-прежнему лидируют. В этом году они заказывали в 2,7 раза чаще мужчин. Годом ранее разрыв был еще более весомым — в 2020 году женщины совершили в 3,2 раза больше заказов, чем мужчины».

Также отмечается, что мужчины чаще женщин покупают спортивные товары, чем женщины (их доля покупок в этом сегменте на 20% больше), обувь (на 6,2%) премиум-бренды (на 2,4%). Самыми популярными вещами у мужской части клиентов Lamoda в этом году стали футболки, кроссовки, кеды, джинсы и спортивные брюки. Женщины, помимо футболок и джинсов, часто заказывают платья, кроссовки и брюки. В лидерах онлайн-продаж у мужчин оказались черные кроссовки, а у женщин — базовая белая футболка.
В категории premium-товаров мужчины чаще всего покупают футболки, поло, бейсболки, кроссовки и комплекты нижнего белья. Любимыми брендами категории «премиум» у мужской аудитории Lamoda являются Polo Ralph Lauren, Boss и Hugo.
Женщины на Lamoda в ассортименте товаров «премиум» - класса активнее всего покупают футболки, сумки, платья, кроссовки и солнцезащитные очки, и предпочитают одежду брендов Polo Ralph Lauren, Karl Lagerfeld и Boss, а обувь Michael Michael Kors, Högl и Karl Lagerfeld.
Мужчины более требовательные к доставке: они чаще женщин выбирают специальные опции — экспресс-доставку, доставку в пределах определенного часа и в 15-минутный интервал.

Lamoda Group - онлайн-платформа для продажи товаров, связанных с модой и образом жизни, основана в 2011 году, работает в России и странах СНГ, с 2014 года входит в состав публичной Global Fashion Group. На онлайн-площадке представлено более 10 миллионов товаров от 4 тысяч мировых и локальных брендов.