Cadbury разместил настоящего австралийца на билбордах.
В рамках кампании «Просто спроси австралийца» Cadbury разместил на рекламных щитах в Лондоне, Манчестере и Бирмингеме «мега-фаната» Caramilk, призывая потребителей буквально спросить, почему плитка шоколада так популярна в стране. Эта активация от VCCP London была разработана, чтобы поддержать запуск в Великобритании знаменитого шоколада, который появился на британских полках этим летом.
До недавнего времени Cadbury Caramilk можно было купить только в Австралии, и у нее появилось множество преданных поклонников в стране. Бренд утверждает, что спрос был настолько высок, что магазины должны были нормировать его.
Потребители, которые не могут лично посетить рекламный щит, могут вместо этого поговорить с австралийскими мега-фанатами о Caramilk через вопросы и ответы в Instagram.
Беатрис Берутти, старший бренд-менеджер материнской компании Cadbury Mondelez:
«Мы очень рады разместить на рекламных щитах настоящих австралийцев, чтобы рассказать о том, насколько восхитителен новый батончик Cadbury Caramilk. Мы хотели сделать что-то, что естественным образом передавало бы характер Cadbury Caramilk, выделяясь при этом среди других выпускаемых новых продуктов.
Мы были полны решимости сделать что-то немного иное, хотя и странное, чтобы поприветствовать Caramilk на британских полках, и мы очень рады, что наш безумный план закрепить настоящего живого австралийца был осуществлен».
Напомним, ранее живая девушка на борде появилась в кампании Эпицентра.
CREDITS
Client: Cadbury Mondelez
Agency: VCCP London