Выставленная Adidas на продажу, марка Reebok, кажется, привлекла к себе пристальное внимание влиятельного игрока – группы Authentic Brands. Если верить New York Post, компания – в активе которой такие бренды, как Barney's, Juicy Couture, Nautica, Nine West и Frye – готова заплатить за Reebok миллиард долларов (73,98 млрд рублей*).
Указанная сумма не сопоставима с 3,8 млрд долларов (281,1 млрд рублей*), которые немецкая корпорация Adidas выложила за Reebok в 2006 году в надежде укрепить позиции для лучшей конкуренции с Nike. Впрочем, данные цифры назывались наблюдателями в середине февраля, когда Adidas официально озвучила давнее намерение расстаться с Reebok, – с течением времени неудачи бренда стали доставлять спортивному гиганту все больше проблем.
Пока ни Adidas, ни Authentic Brands не подтвердили, но и не опровергли поступивших от американских журналистов сведений.
В начале месяца Агентство Reuters сообщало, что Adidas ждет предложений от китайских групп Anta Sports – которая в 2019-м купила Amer Sports (Salomon, Arc'Teryx) – и Li Ning, а также от корейской компании Fila. Однако курс на Азию столкнулся с препятствием – бойкотом западных марок на китайской территории на фоне ожесточенной полемики вокруг якобы рабского труда уйгуров в Синьцзяне. В то же время появилась информация об интересе к лейблу со стороны американского фонда прямых инвестиций Cerberus Capital Management.
По итогам фингода-2020 компания Reebok отчиталась о падении продаж на 19%, до 1,4 млрд евро (103,5 млрд рублей*). Эта сумма более чем вполовину меньше 3 млрд евро (222 млрд рублей*), сгенерированных брендом в 2005 году до того, как он перешел к Adidas. В структуре группы Reebok быстро превратился в «слабое звено» и объект нападок инвесторов, которые начали уличать марку в том, что та тормозит развитие всего предприятия. В 2014-м обсуждался вопрос о продаже Reebok одному таиландскому магнату и базирующимся в Абу-Даби фондам за 1,7 млрд евро (125,8 млрд рублей*).
В последние годы бренд реорганизовали, сократив торговую сеть и пересмотрев товарное предложение. Креативное руководство Reebok доверили дизайнеру Керби Жан-Раймону, частью плана трансформации стало и увеличение количества коллабораций Reebok с такими артистами, как Карди Би.
*По курсу xe.comна 17 мая 2021 года