Apple пообещала усилить защиту персональных данных на iPhone. Через 10 месяцев после этого заявления пользователи этих смартфонов при открытии приложений стали видеть всплывающие надписи, спрашивающие, хотят ли они, чтобы их отслеживали.Изменения вступают в силу после обновления операционной системы, пишет издание
со ссылкой на деловую газету "The Financial Times".Когда пользователи установят новую версию операционной системы iOS 14.5, при первом открытии каждого приложения им будет задаваться вопрос: «Разрешить (название приложения) отслеживать ваши действия в приложениях других компаний и на веб-сайтах?».Предлагается два варианта ответа: «Попросить приложение не отслеживать» или «Разрешить».
Что именно отслеживается?
До сих пор приложения могли собирать о вас различную персональную информацию (и делиться с третьими сторонами, такими как брокеры данных), включая ваше местоположение, какими еще приложениями вы пользуетесь, когда вы авторизовались, зашифрованные версии адреса электронной почты и номера телефона, а также уникальный номер, идентифицирующий ваш iPhone, — IDFA (Identifier for Advertisers).Так ежедневно отслеживаются «сотни триллионов действий пользователей и событий».Колумнист Washington Post выяснил, что всего за одну неделю данные с его iPhone получали 5400 трекеров (скрытых программ, собирающих и передающих информацию). Многие приложения отсылают данные многочисленным партнерам, включая Facebook и Google.Когда пользователи iPhone (как и других смартфонов с другими операционными системами) пользуются приложениями, что-то смотрят или ищут в интернете, они каждый раз оставляют тонны данных, включая копию IDFA, что позволяет участникам индустрии интернет-рекламы создавать их профиль, выявлять манеру поведения и предпочтения, а затем предлагать, как они это называют, персонализированную рекламу.
К чему это приведет
Apple теперь хочет, чтобы все приложения получали однозначное разрешение от пользователей. Если владелец iPhone, получив уведомление после обновления операционной системы, даст отказ, приложению будет навсегда запрещен доступ к IDFA. И Apple ожидает, что приложения не будут делиться с третьими сторонами другими данными, включая номер телефона или адрес электронной почты.Пользователь при этом будет получать такое же количество рекламных объявлений, но они не будут персонализированными.Представители рекламной индустрии считают, что короткий текст уведомления не позволяет должным образом объяснить ценность отслеживания данных. По их утверждению, поскольку поток информации о пользователе сократится, рекламные объявления будут меньше соответствовать его или ее интересам, а приложения не смогут получать от рекламодателей столько же денег, сколько раньше. В результате по бизнес-модели, основанной на рекламе, которую использует огромное количество бесплатных приложений, будет нанесен тяжелый удар.
Есть одна компания, которая не будет спрашивать пользователей, согласны ли они на сбор их данных. Это Google, который некоторое время назад решил вообще прекратить использовать IDFA.Хотя Google и потеряет доступ к данным других приложений, у него уже есть огромный объем информации от собственных. Когда владелец iPhone будет пользоваться Google Search, Maps, Chrome, Gmail или YouTube, Google все равно сможет получать от них данные, чтобы создавать профили пользователей, несмотря на нововведение Apple.
Для чего это Apple
Apple давно указывала на защиту персональных данных как на ключевое преимущество iPhone, помогая ему тем самым удерживать премиальную позицию на рынке. Но вносимые изменения дают ей дополнительную выгоду.Потеряв возможность продавать собираемые ими данные третьим сторонам, приложения будут вынуждены брать с пользователей плату. А Apple берет с них комиссию от 15% до 30% за все покупки и подписки через ее магазин приложений.Кроме того, Apple сама планирует развивать рекламный бизнес.