Алина Григалашвили
Новое поколение дизайнеров дает свое определение современной роскоши
Представьте: вы решили запустить собственную марку одежды, которая будет приносить вам стабильный доход. Какой она будет: эпатажной или базовой? Вероятнее всего, второе, потому что брючные костюмы пастельных оттенков, мягкий трикотаж и свитшоты без принта нужны всем и всегда. Подобные бренды — 12 Storeez сестер Голомаздиных и Ивана Хохлова, Agreeg Армины Григорян, Ushatáva Нино Шаматавы и Алисы Ушаковой — всего за несколько лет сформировали новый пласт российской моды. Их доступные цены среднего сегмента, качественные материалы и почти стерильный дизайн вдохновили десятки молодых предпринимателей и дизайнеров на запуск собственных марок, одежда которых станет не просто желанной, а необходимой.
12 Storeez, Agreeg, Ushatáva
К тому же минувший 2020-й внес свои коррективы в наши покупательские привычки. Мы пересмотрели взгляды на офлайн-покупки, заново полюбили винтаж, зарегистрировались на Avito, чтобы искать там бриллианты отечественного ресейла, и стали совершать намного меньше импульсивных покупок. Казалось бы, именно в этой уравновешенной модной среде нам захочется спокойствия не только в жизни, но и в гардеробе. Так и случилось — первая посткарантинная волна заставила нас по-новому посмотреть на понятие «униформы» и сделало базовую одежду одним из самых популярных поисковых запросов. Но вторая волна оказалась цунами. В наши вишлисты, где правили бал серые шерстяные брюки The Row, коричневые пальто Bottega Veneta и белые рубашки Jil Sander, ворвались меховые накидки Prada с ярко-розовыми пайетками, желтые туфли Versace на массивной платформе и гигантские шляпы Nina Ricci, которые еще два сезона назад мы могли представить разве что на Одри Хепберн в «Завтраке у Тиффани» — но точно не на своих головах.
Prada, Versace, Nina Ricci осень-зима 2021
Платформа Tagwalk Александры ван Хутт (aka «модный Google», как называют ее The Financial Times) подтверждает тезисы цифрами. По итогам модного месяца, который только что завершился, Tagwalk проанализировали запросы потенциальных покупателей и пришли к выводу, что минимализм стал интересовать их на 33 процента меньше, чем в предыдущем сезоне. Проиллюстрировали эту категорию Tagwalk дебютом Николя Ди Феличе для Courrèges — дебютом почти гениальным, изысканным и в меру футуристичным в лучших традициях модного Дома. Но, судя по всему, не попавшим в нужное время. Интернет-пользователям куда больше пришлись по вкусу блестки — свои платья, юбки и костюмы украсили пайетками на 15,5 процентов больше дизайнеров, чем обычно. Но давайте начистоту: большинство из нас не готово внедрить эти пайетки в повседневный гардероб. Это как минимум недальновидно. Как бы нам ни нравилось ощущение праздника, которое они дарят, праздник ежедневный — это утомительно.
Courrèges, Coperni осень-зима 2021
Так что же делать, если бежевые брючные костюмы и хлопковые платья-рубашки кажутся нам скучными, а перья с пайетками — слишком роскошными для похода в офис? Искать золотую середину. Или довериться нам, потому что мы ее уже нашли и, что особенно приятно, на территории России. Взяв пример с маленьких европейских марок, российские дизайнеры стали более смелыми — начали экспериментировать с кроем, фактурой, тканями и объемами. Это новое поколение, которое больше не пытается удовлетворить потребности массового клиента. Ребята делают то, что им действительно нравится, и эта свобода, конечно же, подкупает. Знакомьтесь с четырьмя российскими брендами, которые внесут разнообразие в ваш повседневный гардероб, не прибегая к банальным элементам гардероба вечернего — перьям и пайеткам.
Белое платье в розовый горошек сестер Ванюшиных, Насти и Маши, вы могли видеть на диджитал-обложке российского Vogue в сентябре 2020-го. Та съемка получила трогательное название «Озеро надежды». Его же можно считать и символичным — как раз на такие, молодые и не похожие на локальных коллег марки мы надежды и возлагаем. Имя самого бренда — NastyaMasha — нам тоже очень нравится, ведь голову над ним сестры явно не ломали. А вот сказать такое про их дизайн язык не повернется — в коллекцию будущего сезона осень-зима 2021 вошли ярко-зеленые свитеры крупной вязки с разрезами на плечах, трикотажные мини-юбки и полупрозрачные топы, собранные из широких полосок ткани. Лейтмотив, который проходит через все, что делают Настя и Маша, — агрессивная сексуальность, но ни в коем случае не пошлая, просто смелая. И она уже успела полюбиться певице Луне.
Роман Кянджалиев в шутку называет себя «декоративно-прикладным мужчиной», а свой бренд KNDJLV — «искусством портить». Варианта два: либо Роман напрашивается на комплимент, либо явно себя недооценивает. Хотя его пиджаки, платья и костюмы и шьются из уже существующих (почти всегда винтажных) вещей, «порчей» это назовешь едва ли. Вот невероятный жакет, созданный из старого японского шелкового и баварского атласного, вот черно-розовый костюм, будто запачканный краской цвета фуксии, а вот платье в стиле кибербарокко, которое Кянджалиев сшил на Ксению Дукалис для бала в честь дня рождения Насти Ивлеевой. Все это (разве что кроме платья) вполне удачно впишется в повседневный гардероб — жакет можно носить с атласной юбкой миди, а в костюме — и в пир, и в мир. Но больше всего нам нравится, как носит свои кастомные дизайны сам Роман — на голое тело и с ботильонами в лучших традициях дрэга.
Ненси Аветисян — выпускница Британской высшей школы дизайна, которую у российской моды чуть не отнял сам Раф Симонс. После выпуска Ненси договорилась о стажировке в его бренде, но у пандемии на это были свои планы. В итоге Аветисян осталась в Москве и начала размышлять в своих работах об армянской культуре. От базовой одежды ее бренд очень далек, несмотря на то что Ненси часто берет за основу бланковые предметы вроде майки-алкоголички. Все дело в исполнении, — вдохновляясь архитектурой и модой своей исторической родины, Ненси создает футуристичные вещи и аксессуары из жакетов, которые находит на Avito, и использует уникальную технику «выдавливания» текстур на коже.
Бренд Никиты Чекрыгина CH4RM запустился в 2017-м. Никита ворвался в российскую моду с эластичными, будто бы потертыми на груди мини-платьями, которые казались чем-то по-лос-анджелесски гиперсексуальным и почти несовместимым с отечественным стилем. Четыре года назад в таком можно было представить Кайли Дженнер, но не Ольгу Карпуть, а сегодня она не только носит CH4RM, но и продает его на первом этаже своего концепт-стора КМ20. Ассортимент Чекрыгина стал шире — теперь он выпускает и спортивные костюмы, и пуховики, и даже купальники. И благодаря ярким цветам и забавным надписям, вроде Don’t Follow Me на спине, CH4RM стал одним из немногих успешных в России брендов с несерьезным подходом к очень серьезной индустрии.
