В России хотят сделать обязательной социальную рекламу в интернете. Как в среду пишут “Известия", члены комитета Госдумы по информполитике планируют внести на рассмотрение нижней палаты соответствующий законопроект 10 февраля.
Законопроект предполагает поправки в закон "О рекламе". Он вводит обязательную квоту в 5% на размещение социальной рекламы в интернете. Предполагается, что это коснется площадок, распространяющих рекламу, которые посещают более 100 тыс. российских пользователей в сутки.
"Согласно ч. 3 ст. 1 ФЗ "О рекламе", социальная реклама должна составлять до 5% площадей или времени, отведенного для распространения рекламы. Формально такая обязанность уже существует и для интернет-компаний. Однако механизм реализации требования закона, в том числе корректного определения пятипроцентной доли для распространения социальной рекламы, отсутствует", говорится в пояснительной записке к документу.
На практике норма о квоте на соцрекламу действует для ТВ и уличных щитов, отметил автор законопроекта, председатель комитета Госдумы по информполитике Александр Хинштейн. Депутаты предлагают распространить требование на все площадки, в том числе и в интернете.
На первом этапе законопроект затронет сервисы с крупнейшими рекламными системами на рынке: "Яндекс", Mail.ru, Rambler, Google, Facebook, — уточнил Хинштейн. Регулятор будет взаимодействовать не с самими компаниями, а с их рекламными площадками.
Важно договориться о единых прозрачных правилах и стандартах для интернет-индустрии, которые будут учитывать интересы всех участников, отметил генеральный директор Rambler&Co Максим Тадевосян. Компания ведет переговоры с представителями государства и ИРИ, добавил он.
В "Яндексе" надеются, что законопроект будет учитывать специфику и сложность рынка интернет-рекламы, а также интересы участников.
В пресс-службах Mail.ru Group и Google воздержались от комментариев. В Facebook не ответили на запрос журналистов.
Авторы направили законопроект в ФАС, Роскомнадзор, Совет Федерации, Общественную палату (ОП) и "Институт развития интернета" (ИРИ).
Роскомнадзор поддерживает законопроект, сказали в ведомстве. В Совфеде и ФАС также поддержали инициативу. В ОП пока нет сформированной официальной позиции.