© Предоставлено Monday Haircare
Кристина Антанян
Производители обещают салонный уход по доступной цене
Экологичные средства в модной упаковке — инстаграмная история, которую хочется попробовать. Именно таким является новозеландский бренд средств для волос Monday Haircare. После того как состоялся успешный запуск в Австралии и Новой Зеландии, 1 февраля товары Monday начали продаваться в американской сети магазинов Target. А 15 февраля они выходят на рынок в Ulta. Хотя в России средства еще не продаются, мы подозреваем, что уже стоит о них знать. Рассказываем о молодом бренде, который стремительно набирает популярность.
Как сделать роскошь доступной для всех
Бренд Monday Haircare был основан бьюти-энтузиастом Джейми Луптон в октябре 2019 года. Девушка стремилась создать бюджетную линию для волос из качественных ингредиентов. После нескольких лет тестирования люксового ухода и средств из супермаркета основательница заметила неадекватную разницу в составах продуктов. «Я убеждена, что каждый имеет право хорошо выглядеть и хорошо себя чувствовать. Отсутствие прозрачности и заоблачные цены на уходовые средства — вот что натолкнуло меня на мысль создать Monday. Я хочу сделать роскошь доступной для всех», — говорит Джейми. Шампунь или кондиционер обойдутся вам примерно в 600 рублей.
С миром люкса Луптон знакома не понаслышке — она работала PR-менеджером для таких компаний как Bottega Veneta, Céline и Range Rover. Название Monday тоже неслучайное — в него заложена идея красоты волос в любой день недели. Лицом бренда стала школьная подруга Джейми, новозеландская модель Джорджия Фаулер. За первые шесть недель после запуска компания распродала запасы на полгода.
Состав
Главная фишка Monday — состав. Именно он должен обеспечить результат салонного ухода в домашних условиях. Компания преследует цель исключить из средств все компоненты, которые потенциально могут навредить состоянию волос. Поэтому среди ингредиентов вы не найдете сульфатов или парабенов. Основными в составе шампуней и кондиционеров являются питательные вещества. Среди них витамин Е, кокосовое масло, пантенол, масло ши, экстракт корня имбиря и гидролизованный рисовый протеин.
Ценности
Бренд уделяет особое внимание устойчивому развитию. Розовая упаковка изготовлена из переработанных материалов, а вся информация напечатана прямо на ней — никаких клейких этикеток. Средства Monday также не тестируются на животных, что подтверждено организацией PETA. О том, почему важно обращать внимание на этические факторы, помимо значка cruelty free, мы писали здесь.