Если футбольный болельщик скажет, что он никогда не смотрел матч любимой команды по пиратской трансляции, то он, скорее всего, слукавит. По сути, это нелегальная деятельность, однако словосочетание «пиратская трансляция» по-прежнему не вызывает у россиян негатива. Почему так происходит и что вообще представляет из себя пиратство в России? В вопросе разобрался ютуб-канал «Невиданный футбол».
Предыстория вопроса
Как явление футбольное пиратство в России зародилось в середине нулевых. За короткое время одним из самых популярных сайтов-агрегаторов нелегальных трансляций стал LiveTV. В начале 2010-х на данном ресурсе можно было найти трансляцию почти любого футбольного матча.
Илья Геркус, который в те времена занимал должность гендиректора «Лиги-ТВ» (компания обладала правами на показ матчей РФПЛ. — прим.), недавно заявил, что тогда 90% просмотров матчей российского чемпионата осуществлялись при помощи пиратских трансляций. Только от одного LiveTV РФПЛ теряла 70 млн рублей ежемесячно. На тот момент еще не было никаких законов о блокировках или удалении пиратских ссылок, поэтому «Лига-ТВ» решила наказать LiveTV своими силами.
Схема, по которой «Лига-ТВ» собиралась доказывать факт пиратства, была весьма оригинальна. Все тот же Илья Геркус подробнее рассказал о ней: «Мы заходили в интернет, видели, что там идет нелегальная трансляция, фиксировали факт незаконного использования в нотариальной конторе и уже с этим шли в суд».
В итоге благодаря такому «ручному» методу «Лига-ТВ» неожиданно выиграла суд на сумму 88 млн рублей. Впрочем, победа в зале заседания, похоже, не стала поводом для выплаты штрафа ответчиком.
Как рассказал пират по имени Дмитрий, он более чем уверен, что владелец LiveTV Павел Никитин ни копейки не заплатил правообладателям: «Штрафы взыскиваются через Федеральную службу судебных приставов, а свои доходы можно легко скрыть. Если официального дохода человек не имел, то взять с него было нечего».
Пиратам закон не писан
Несмотря на то, что судебный успех «Лиги-ТВ», похоже, так и не конвертировался в денежный эквивалент, он дал толчок развитию законодательной борьбы с пиратством. В первой версии антипиратского закона стало возможным блокировать пиратские ссылки в досудебном порядке. Казалось, что такая мера заметно ускорит процесс блокировки нелегальных ресурсов, однако закон лишь запустил игру в кошки-мышки между депутатами и пиратами.
Последние придумали схему, по которой пираты уже через час после блокировки нелегального сайта могли создать новую ссылку. Все это привело к тому, что в мае 2015-го в Госдуме выпустили новый закон — о вечных блокировках. Предполагалось, что если правообладатель дважды обращался в суд по блокировке ресурса, то его навечно блокировали. Но пираты вновь быстро придумали, как все обойти.
Андрей Бусаргин, замгендиректора компании Group-IB по направлению защиты от цифровых рисков, рассказал, что стало причиной нового провала законотворцев: «Пираты просто стали использовать зеркала, то есть сайт тот же, только его домен уже отличался на одну букву. И закон уже не работал, потому что в нем было написано, что один ресурс должен был нарушить закон дважды, а это ведь уже другой ресурс».
Меморандум — не панацея
Разочаровавшись в законодательных инициативах, правообладатели решили взять ситуацию в свои руки. В ноябре 2018 года появился антипиратский меморандум. Его подписали крупнейшие российские интернет-компании и правообладатели. Посредником выступил Роскомнадзор. Стороны согласились бороться с незаконным размещением видеотрансляций в интернете.
С этого момента поисковики и социальные сети должны были удалять ссылки на пиратские ресурсы. И надо сказать, что правообладатели добились некоторых успехов. Причем не только за счет меморандума, но и из-за снижения цен на свой легальный контент.
По данным Минкомсвязи, если в 2018 году число покупателей легального контента в России было 5 млн человек, то к началу 2020-го их стало в 8 раз больше — 40 млн. В финансовом плане пиратский рынок также значительно сузился. Компания Group-IB подсчитала, что рынок всего видеопиратства в России в 2019 году обрушился до 63,5 млн долларов, хотя еще в 2018-м он оценивался в 87 млн.
Но оказалось, что правообладателям было очень рано праздновать победу. Все испортила пандемия. По словам руководителя спортпроектов Rambler Group и Okko Спорт Михаила Гершковича, пандемия лишила людей определенного уровня заработка и заперла их в своих домах, а запрос на развлечения у «домоседов поневоле» только вырос: «Мы ощутили большое давление. Незаконных трансляций стало в 3 раза больше, чем год назад. Сейчас мы работаем всего с 15% возможной аудитории».
Согласно данным компании WebKontrol, количество ссылок на нелегальный контент в рунете за первую половину 2020 года стало больше на 25%. При этом более чем на 160% их число выросло в соцсетях. Несмотря ни на какие меморандумы, именно в социальных сетях и обосновалось современное пиратство.
Технологии решают все
Как же так получилось, что, благодаря меморандуму, «Яндекс» в поисковых запросах почти перестал выдавать ссылки на пиратские спортивные сайты, «ВКонтакте» стал массового блокировать группы с нелегальными футбольными трансляциями, а пиратство на фоне пандемии вновь расцвело? Этому есть три причины.
Во-первых, из-за недостатка средств люди нашли новые способы бесплатно просматривать футбольный контент. Тот же «ВКонтакте» не перестал массово блокировать пиратов. Но это не единственная социальная сеть в России, хоть и самая популярная в стране: люди просто перешли в телеграм.
Во-вторых, наши граждане стали технологически грамотнее. Они узнали, что стоит только включить VPN — и почти любой заблокированный Роскомнадзором сайт снова будет работать.
А в-третьих, пираты предоставили для этого новое решение. Теперь они сделали ставку не на сайты-агрегаторы трансляций, а на сами трансляции, которые не может удалить никакой меморандум.
Дело в том, что сама по себе трансляция — это полностью децентрализованное решение. Нет какого-то центра, чтобы его заблокировать и прекратить подачу нелегального сигнала. Пиратская трансляция сделана по принципу торрента, то есть каждый смотрящий сам является еще и сервером для раздачи эфира.
Михаил Гершкович вторит нашим выводам: «Пиратство — это глобальный рынок с многомиллиардным годовым оборотом. У больших пиратских групп есть широко развитые международные сети со своими юристами и бухгалтерами. Плюс ко всему, пираты стали умнее. Раньше не было таких технологий, как сейчас. Также могу честно заявить, что пираты всегда на шаг впереди. Они более мобильные, потому что нарушают закон».
Пираты сами советуют, как их побороть
Возможно, нужен новый антипиратский закон и новые решения. Меморандум явно не справляется с ролью всеобщего мессии. Его подписывал «ВКонтакте», но не подписывал телеграм. Меморандум борется с блокировкой сайтов, но ее легко обойти при помощи VPN.
Даже сама постановка проблемы не совсем верна, ибо меморандум борется с пиратскими сайтами, но ничего не может сделать непосредственно с нелегальными трансляциями.
Какое же есть решение? Как ни странно, но его предлагают сами пираты. Вот какими мыслями поделился с нами пират Дмитрий:
«Сейчас развелся настоящий «зоопарк сервисов». Правообладатели грызутся между собой, урвав при этом себе какой-то кусок рынка: Okko — АПЛ, «Матч» — РПЛ. Они ни с кем не делятся своими правами и этим создают неудобства пользователям. Им приходится устанавливать разные приложения и платить за разные подписки. На мой взгляд, можно создать одно приложение и сделать единую подписку за разумные деньги. Сейчас пираты легко решают эту проблему: просто можно зайти в тот же телеграм, и там есть ссылки на все матчи. Причем их можно смотреть из любой точки мира, а не как у Okko, например: оплатил подписку, но смотреть АПЛ по ней можно только на территории России».
Проблему выстраивания бизнес-механизмов вокруг футбола отмечает и бывший коммерческий директор «Лиги-ТВ» Игорь Богачев: «Проблема в том, что у нас бизнес вокруг футбола слабо построен. Мы в этом плане сильно отстаем от Америки, где, безусловно, лучше всего в мире выстроены эти бизнес-процессы. Я думаю, эта проблема сейчас намного важнее, чем пиратство».
Успех пиратов — в ментальности и безденежье россиян?
Конечно, не все упирается в удобство пользования сервисами. Немаловажным фактором популярности пиратского контента является не лучшее финансовое положение наших граждан. В маленьком российском городе у людей совсем не такие зарплаты, как в Москве или Санкт-Петербурге. Соответственно, условные 600 рублей на подписку при зарплате в 15 тысяч — это значительный расход.
В свою очередь, эксперт в сфере информационных технологий Максим Сырейщиков призывает не забывать и о ментальности россиян, так как исторически весь спорт в нашей стране когда-то показывался бесплатно:
«Взять, например, моего папу, который всю жизнь смотрит и хоккей, и футбол. И вот поверьте: крайне сложно 30 лет бесплатно смотреть Лигу чемпионов на НТВ с Маслаченко, а потом заставить его платить 300 рублей и слушать что-то другое. Все-таки есть какая-то инерция».
По мнению Сырейщикова, нужно просто дождаться нового поколения пользователей, и тогда ситуация будет иной. Впрочем, на вопрос о том, возможно ли полностью победить пиратство, Максим лаконично ответил: «Это как задать вопрос: «Когда в России все будут улыбчивыми?» Это абсолютно точно утопия».
Пираты не собираются выбрасывать белый флаг на футбольное поле, они все еще сильны. А тем, кто владеет правами на платные трансляции, возможно, стоит задуматься о том, как привлечь к себе людей, а не о том, как устранить пиратство. И тогда проблема нелегального контента может решиться сама собой.