Audi запустила в России прямую онлайн-продажу автомобилей. На сайте и в приложениях компании можно будет выбрать автомобиль, забронировать его, заказать тест-драйв, а затем приобрести.
Компания уже довольно давно использует модель B2B, когда автомобили продаются в сети через сторонних дилеров. Теперь же часть заказов будет выполняться и через собственного дилера. Для нового проекта компания использует техническую платформу CARL.
Часовой тест-драйв можно совершить в любой точке Москвы, куда привезут понравившуюся модель. Получить авто можно либо в собственном бутике Audi City Moscow или заказать доставку до дома с центрального склада.
Год назад, в конце октября 2019 года, Audi начал продавать новые модели Audi Q3 через каталог Lamoda. Машины можно было заказать "в один клик" прямо на сайте.
Краткие результаты:
- Примерно за три недели кампании было оформлено более сотни заказов
- 35 человек подтвердили тест-драйв через колл-центр Lamoda.
- Часть пользователей обращалась непосредственно в Audi с вопросами об этой акции.
Как рассказала E-pepper.ru директор по медиа и коммуникациям Lamoda Анна Планина, пользователям оказалась очень интересна эта необычная маркетинговая интеграция.
"Экспериментальный спецпроект с Audi показал очень хорошие результаты. Наша аудитория заинтересована в подобных предложениях. Мы не развиваем автомобильную категорию на постоянной основе, но продолжаем прорабатывать такие активности совместно с брендами, и, возможно, в будущем запустим для покупателей новые акции вместе с автопроизводителями", - заявляет Планина.
Покупка автомобиля онлайн - это тренд, который становится реальностью, считает управляющий директор по цифровому маркетингу и продукту Lamoda Group Юлия Никитина. По её словам, сейчас один из самых консервативных рынков находится на пороге трансформации.