Вопросам взаимодействия некоммерческих организаций со СМИ было посвящено мероприятие, организованное представителями портала «Открытые НКО».
В шоу-руме Высшей школы журналистики и медиакоммуникаций Казанского федерального университета представители портала «Открытые НКО» рассказали, как сделать взаимодействие некоммерческих организаций со средствами массовой информации эффективным.
В начале встречи, которую провелируководитель портала «Открытые НКО», директор спецпроектов издательского дома «Комсомольская правда», продюсер проекта «Чистая страна» Александр Чекшин и выпускающий редактор этого портала, корреспондент издательского дома «Собеседник», продюсер Виктория Савицкая, состоялась презентация проекта «Открытые НКО», реализуемого издательским домом «Комсомольская правда» и АНО «Ноосфера».
«Мы, как ресурсный центр поддержки некоммерческих организаций, в этом году озаботились вопросом информационной открытости НКО. Так совпало, что к нам обратились московские коллеги с предложением провести мероприятие, посвященное информационной открытости НКО», - сказал, представляя спикеров, начальник Управления инновационного развития КФУ Антон Дыганов.
Александр Чекшин рассказал о проблемах взаимодействия СМИ и бурно развивающегося некоммерческого сектора, которые призван решить проект «Открытые НКО».
По мнению руководителя портала, на социальные темы журналисты пишут достаточно мало, зато «хайповые темы востребованы». Так происходит потому, что многие газеты и журналы сегодня вынуждены выживать.
«Мы хотим рассказать, почему часто медиа не слышат вас, почему им кажется неинтересным то, что вы делаете, хотя это может быть на самом деле очень интересно и важно», - сообщил он, обращаясь к сидящим в зале руководителям социальных проектов.
Как правило, если у некоммерческой организации нет средств на то, чтобы нанять пиар-менеджера, создать свою пресс-службу, ее «добрые дела» остаются никем не замеченными, уверен Чекшин, потому что любую информацию необходимо уметь правильно и интересно подавать.
«Мы объединили на одном ресурсе СМИ и НКО. Мы помогаем НКО донести до людей в правильной форме упакованную журналистами информацию. А редакция получает готовые релизы, которые можно рерайтить или публиковать в том варианте, который есть. Мы делаем некую предварительную работу для НКО, для тех, кто не готов держать в штате журналиста», - объяснил руководитель портала «Открытые НКО».
За два года существования портала в региональных и федеральных СМИ было всего лишь 55 публикаций про некоммерческие организации Республики Татарстан, привела данные Виктория Савицкая.
«Мы сегодня говорим не столько о нашем портале, сколько о том, что наш ресурс – это механизм для вас и для СМИ. Это двухстороннее взаимодействие, которое очень важно», - подчеркнула она.
Во время кейс-сессии по адаптации материалов к специфике локальных СМИ выпускающий редактор рассказала, какие требования должны выполнить НКО, посылая информацию о своей деятельности на адрес портала.
«Несмотря на то, что у нас есть жесткие правила, мы в самом начале поставили перед собой задачу: любой текст, даже самый сложный, самый трудозатратный для нас, прорабатывать и доводить до ума», - отметила она.
Представители портала «Открытые НКО» уверены: НКО и СМИ нужны друг другу. Некоммерческим организациям важно, чтобы о них писали, потому что это способствует повышению доверия к ним и интереса к их деятельности, а значит, растет количество волонтеров. Что же касается медиа, то, по мнению организаторов портала, материалы на социальные темы, при условии их правильной подачи, интересны читателям и важны для имиджа издания.
Автор: Лариса Бусиль, фото: Александр Кузнецов