Добросовестная и достоверная реклама – самая «вкусная»

@sndko.ru_news_event_a_

О креативе в рекламе, требованиях и запретах к рекламным текстам рассказал Алексей Максимов, начальник экспертно-правового управления Парламента Кузбасса, старший преподаватель кафедры государственного и административного права юридического института КемГУ.

«Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Закон идет от обратного: он говорит о том, что запрещается. В частности, нельзя вводить потребителя в заблуждение. Например, слоган «Самый вкусный кофе в городе» – это недобросовестная реклама, поскольку она не обоснована и не подкреплена фактами», – отметил Алексей Максимов.

В разработке так называемой креативной рекламы не допускается принижать или порочить достоинство и репутацию конкурента.
Товарный знак одного товара повторяет другой, брендовый – еще одно нарушение законодательства.
Если реклама не соответствует действительности, она признается недостоверной. Имеются в виду любые характеристики товара: стоимость, ассортимент, комплектация, свойства и т.д. «Цены ниже. Товары лучше! У нас покупает вся Россия» – образец комплексного нарушения.
Реклама не должна призывать к насилию и жестокости, содержать информацию порнографического характера.
Не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации.
Запрещается демонстрировать процессы курения и потребления алкогольной продукции, использовать бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии и другого.
Кроме того, запрещено в рекламе пользоваться авторитетом органов государственной власти и говорить об одобрении ими товара и услуги: «Минздрав одобряет», например.
Наружная реклама – баннеры, билборды, стенды и вывески – должна быть безопасна, а также не нарушать архитектурный облик региона.

«Креатив в рекламе должен определяться здравым смыслом и соответствовать требованиям федерального закона», – резюмировал Алексей Максимов.

За новостями и анонсами «Школы модерации» следите в Instagramпроекта.