Rich и Hungry Boys запустили рекламную кампанию, рассказывающую об изменениях бренда.
В августе 2020 года бренд соков и нектаров Rich впервые в своей истории решился изменить свой фирменный стиль и коммуникационную платформу. В ноябре бренд запускает новую рекламную кампанию, в которой расскажет обо всех изменениях.
В рамках кампании был запущен спецпроект на theblueprint.ru совместно с визуальной художницей Моникой Дубинкайте, 3D-художницей и иллюстратором Варей Щукой и композитором и музыкантом Костей Похвалиным (Poco Cox).
Авторы спецпроекта Rich «Вдохновляясь новым» создали необычный арт-объект: digital-триптих, посвященный их любимым занятиям. Объект вдохновлен элементами новой упаковки бренда и призван рассказать об идеальном моменте наедине со своим увлечением.
adwillad.com
Мария Петренко, CreativeExcellenceManager “Мултон”:
«Первая кампания после перезапуска бренда — очень важное событие для нашей команды. Она олицетворяет результат огромной совместной работы с нашими партнерскими агентствами. Наша задача — рассказать аудитории об обновленном образе Rich, через призму релевантной для целевой аудитории территории искусства, которая нашла хороший отклик в последних кампаниях. Мы разработали сложную эко-систему с фокусом на digital, которая позволит в разных каналах и с достойной частотой донести наше ключевое сообщение».
adwillad.com
Digital-триптих размещен в виртуальной арт-галерее, созданной специально для проекта. У ее посетителей есть уникальная возможность рассмотреть элементы триптиха в деталях и узнать от авторов, как обновленный Rich вдохновил их создать такой арт-объект.
adwillad.com
Светлана Трифоненкова, CreativeGroupHead, HungryBoys:
«Мы верим: чтобы жить счастливой, качественной жизнью, необходимо уделять время тому, что одинаково и воодушевляет, и саморазвивает. Что это для вас? Рисование? Фотография? Изучение любимых языков? Или игра на барабанах?
Давайте признаем — часто мы просто не находим для них времени. Или сил. Или ленимся, а потом ругаемся себя… В такой момент что-то стильное, созвучное душе способно подтолкнуть каждого из нас с удовольствием взяться за любимое занятие наедине с собой. Например, взять Rich в новом дизайне, налить сок в бокал и понаблюдать, как изменится ваш настрой и отношение к моменту!
Результатом такого эксперимента для наших героев стал совместный digital-арт. А что получится у вас?»
adwillad.com
В качестве тизера спецпроекта был также выпущено короткое онлайн-видео, посвященное новому дизайну Rich через призму современного искусства.
Спецпроект стал частью мультиканальной кампании, в поддержку которой будет запущена массовая PR-, баннерная и SMM- поддержка. Так, например, кампанию поддержат различные СМИ и блогеры, продукт будет интегрирован в YouTube-канал и подкасты про искусство.
Кульминацией кампании в 2020 году станет размещение с 16 по 31 декабря на большом фасаде кинотеатра «Октябрь» на Новом Арбате видеоролика, который расскажет историю обновления Rich, а также станет тизером продолжения проекта, которое ждет нас в 2021 году.
Состав творческой команды
adwillad.com
Клиент: Мултон
Marketing Manager: Татьяна Есипова
IMC Manager: Анна Реймонте
Creative Excellence Manager: Мария Петренко
Digital Manager: Тигран Антонян
Brand Manager: Инна Тен
adwillad.com
Агентство: Hungry Boys
Creative Group Head: Светлана Трифоненкова
Creative: Яна Каменка
Art Director: Евгения Кузнецова
Client Service Director: Сергей Рожнев
Account Director: Наталья Хорохорина
Account Manager: Юлия Мазурина
Head of Strategy: Анна Левант
Strategist: Натэла Цаава
Production Director: Ольга Ростоцкая
Producer: Ольга Николич
Production Group Head: Елена Борисова
Motion Designer: Андрей Гераськин
adwillad.com
Медиагентство: Mediacom
Business Director: Валерия Кузнецова
Senior Media Planner: Маркова Анна
Strategic Group Head: Гаяне Читчян
Digital Group Head: Андрей Воронцов
Senior Digital Planner: Анастасия Левитман
Digital Planner: Татьяна Маркина
Media Beyond Advertising Group Head: Дания Азымова
adwillad.com
PR-агентство: FleishmanHillard Vanguard
Vice President: Яна Толкаченко
Senior Account Manager: Олеся Стакова
adwillad.com
Digital агентство: Re-evolution
SMM-менеджер: Оксана Иванова
adwillad.com
Blueprint
Главный редактор: Юлия Выдолоб,
Арт-директор: Сергей Пацюк
Автор: Зоя Молчанова
Фотограф: Алиса Полозова
Режиссер: Инна Жаркова
Менеджер проекта: Катя Брегеда,
Продюсеры: Настя Милованова, Инна Жаркова, Света Павлова
adwillad.com