Коммерческий директор ivi Юрий Смагаринский рассказал «Телеспутнику», каким образом онлайн-кинотеатры собираются решать проблемы, которые принес им 2020-й – в частности увеличение количества пользователей при общем падении выручки.
В период режима самоизоляции аудитория существенно выросла: большая часть населения впервые открыла для себя онлайн-кинотеатры, и в какой-то момент эта аудитория стала даже больше аудиторий многих других платформ, рассказал он. После знакомства со многими онлайн-кинотеатрами пользователь определился с выбором платформы, в результате произошел спад аудитории, но и после этого она все равно осталась больше, чем была до режима самоизоляции.
Юрий Смагаринский также ссылается на данные TelecomDaily, согласно которым до 57% пользователей интернет-кинотеатров выбирают ivi.
«Большая часть пришедшей в период режима самоизоляции аудитории осталась. То, что происходило с ценами на рынке в то время, и то, что такой ценовой политики придерживались лидирующие сервисы, это, по сути, демпинг. А он с точки зрения развития рынка ни к чему хорошему не приводит», – отмечает он.
Кроме того, Смагаринский рекомендует не противопоставлять платную и рекламную модель друг другу. «С существенной разницей растет платная подписная модель. О ренессансе я бы не сказал, но то, что нельзя сбрасывать со счетов рекламную модель, очевидно, потому что это правильный подход. И наше лидерство на рынке было получено как раз за счет того, что у ivi была самая массовая рекламная модель, многие клиенты в России через нее и пришли в онлайн-кинотеатры в первый раз. И это отличная отправная точка для входа в подписку. Поэтому я за существование обеих моделей», – констатировал он.
По его словам, более 60% выручки от платных подписок поступает через смарт ТВ, соответственно, это лидирующая платформа, которая предоставляет пользователям хороший клиентский опыт.
На общем фоне прибыль от 4К-контента пока видна не очень, говорит он, однако, по его словам, ivi уже обеспечил себе лидерство по 4К-контенту. «Для нас важно лидировать по каталогам. Сейчас мы активно двинулись в сторону 8К-контента, потому что хотим, чтобы наши клиенты имели самый широкий выбор. Мы убеждены: если человек хочет 4К, он должен получить его на ivi в максимальном спектре. И так будет. Как эксперты рынка, мы не должны говорить друг другу, что если у тебя будет завтра 4К, то ты однозначно станешь лидером, а если не будет, то в лидеры не выбьешься. В 2021 году такого пока не произойдет, но лидер рынка должен иметь все», – поясняет он.
С начала 2020 ivi активно производиn собственный контент через студию Carbon Production, в которой компания владеет 25%. По мнению Смагаринского, хороший опыт они получили с запуском сериала «Чума»: он побил все рекорды по количеству просмотров. «Сейчас мы его продолжаем снимать, так что во второй половине года вы увидите много премьер, потому что в конкуренции производство собственного контента играет одну из ключевых ролей», – заметил он.