В 2018 году Центробанк России всерьез задумывался о том, чтобы запретить известным людям рекламировать банки. Почему? Два крупных банка, в промо которых пригласили звезд мирового уровня, довольно быстро обанкротились. Речь идет о «Банке Траст», который поддерживал голливудский актер Брюс Уиллис, и банке «Советский» — его представлял не менее именитый Жерар Депардье. Были слухи о проблемах и у банка «Открытие». А между тем в его рекламе снимался сам Криштиану Роналду!
Запрет так и остался на уровне обсуждений. Конечно, зрители и читатели больше доверяют тем финансовым организациям, которые представляют знакомые и знаковые для них звезды. Но это не повод лишать тех самых звезд стабильного и довольного серьезного дохода.
Опрос
Почему же банкам так хочется заполучить селебрити в свою рекламу? Это не только вопрос доверия потребителей. Эксперты уверены: у большинства кредитных организаций ставки и условия примерно одинаковые. Если вы хотите запомниться, нужно пригласить яркую звезду и снять с ней запоминающийся ролик.
Константин Хабенский
Константина Хабенского можно назвать любимчиком банкиров. В копилке актера съемки в рекламе четырех банков. Среди «работодателей» — «Совкомбанк», «Сбербанк» (ролик про Новый год с Екатериной Климовой), «Уральский банк» и ВТБ24. Эксперты уверены: Хабенскому зрители доверяют, благодаря его образам в кино, а ещё потому, что у актера есть собственный благотворительный фонд, который помогает детям. Такой человек не может обмануть.
Иван Ургант
Пусть не так много, как у лидера нашего рейтинга, зато по-крупному и ярко. Комедийный актер и ведущий засветился в рекламе банка «Тинькофф», а сейчас стал лицом «Альфа-банка». Почему выбрали его? Ко всему в жизни надо подходить с юмором. А еще Иван Ургант популярен среди аудитории разных возрастов. Если молодежь знает его по «Вечернему Урганту», то более старшее поколение — по съемкам в передаче с Владимиром Познером. Актера также ассоциируют с его прославленной бабушкой Ниной Ургант, которая снялась в фильме «Белорусский вокзал» и очень проникновенно спела песню «Нам нужна одна победа» — чем не ориентир для старшего поколения?
Сергей Гармаш
Актер благодаря своему образу человека из народа, который борется за справедливость, стал желанным актером для двух банков: СКБ-банка (с ним у актера вышел конфликт вплоть до судебных разбирательств) и Почта-банка. Выбор именно Сергея Гармаша очевиден — он популярен у определенной возрастной категории, которая с большой долей вероятности будет пользоваться услугами именно Почта-банка.
Кстати, немного о конфликте с СКБ-банком. Сергею Гармашу категорически не понравился образ, в котором его представили в рекламной кампании. Снимали в майке-алкоголичке, с кефиром в одной руке и батоном — в другой. По словам банкиров, на кампанию потратили около пяти миллионов рублей. В качестве компенсации Гармаш требовал больше двенадцати. Но сошлись на том, что директор банка Владимир Пухов в точно таком же виде снимется для рекламы СКБ. Пухов согласился, конфликт был исчерпан.
Баста
Известный рэпер снялся для рекламы банка «Открытие» и произвел эффект разорвавшейся бомбы. Рейтинги банка выросли в разы. Вероятно, полагают эксперты, он подтянул интерес к финансовой организации нового поколения. До этого у «Открытия» были не менее известные амбассадоры, однако такого эффекта не получалось. В рекламе «Открытия» снимался даже Криштиану Роналду, что уж говорить про Александра Овечкина...
А кто еще
Александр Петров — «Альфа-банк», Владимир Машков — ВТБ24, Сергей Бурунов — ВТБ, Федор Бондарчук — «Газпромбанк», Владимир Познер — «Альфа-банк», Гарик Харламов — Home credit bank, Ксения Собчак — «Тинькофф», Лионель Месси — «Альфа-банк», Михаил Пореченков — «Уральский банк», Павел Воля — «Газпромбанк», Федор Смолов — «Тинькофф», Семен Слепаков — «Лето Банк», Леонид Парфенов — ВТБ24, Валерий Тодоровский — ВТБ24, Игорь Крутой — ВТБ24, Ингеборга Дапкунайте — ВТБ24, Светлана Пермякова — банк «Кольцо Урала», Сергей Светлаков — банк «Кольцо Урала», Александр Друзь — банк SIAB, Екатерина Варнава — «ЛокоБанк», Илья Ковальчук — «Райффайзен Банк», Алексей Воробьев — Сбербанк, Федор Емельяненко — ВТБ, Дмитрий Дибров — «Юниаструм банк», Тимур Родригес — «Альфа-банк», Александр Цекало — ВТБ24, Дмитрий Хрусталев — «Тинькофф», Игорь Акинфеев — «Московский кредитный банк».