Ответом на этот вопрос стала новая рекламная кампания, созданная командами HAVAL Russia и BBDO Group.
BBDO Group разработала кампанию для нового интеллектуального кроссовера HAVAL F7 Tech Plus. Коммуникация фокусируется на инновационности новой модели и чувстве свободы, которую она дарит водителю.
Креаторы развили идею, заложенную в позиционировании модели самим производителем. Перед аудиторией предстало воплощение смелого и динамичного дизайна, современных технологий и инновационных систем безопасности. В коммуникации отражены важные составляющие ДНК бренда: «HAVAL предлагает инновации, технологии, безопасность и новый опыт вождения любому водителю».
В ярком видеоролике интеллектуальный кроссовер HAVAL F7 в комплектации Tech Plus демонстрирует свои инновационные системы и технологии на городских улицах и суровом бездорожье. Главными героями видео выступают харизматичные молодые люди — представители целевой аудитории бренда HAVAL. Они по очереди оказываются в центре внимания зрителя, сменяя друг друга благодаря технике отображения сплит-скрин.
Для создания ролика пригласили немецкого режиссера Андреаса Грассла, известного своими работами с автомобильными брендами. Он руководил съемочным процессом удаленно, и благодаря слаженной работе команд бренда, BBDO Group и Hype production, все получилось так, как было задумано.
В рамках интегрированной кампании были подготовлены материалы для радио, OOH, прессы и POSm, а также различные форматы для продвижения в digital.
adwillad.com
Жером Сего, исполнительный директор «Хавейл Мотор Рус»:
«В HAVAL мы уделяем особое внимание работе с молодой аудиторией и воплощаем в жизнь их мечту об управлении инновационными кроссоверами и внедорожниками уже сегодня. Важной вехой в истории нашего бренда и совсем еще нового завода в России стал запуск серийной сборки кроссовера F7 Tech Plus. В ролике мы хотели рассказать о себе и о миссии нашего бренда максимально лаконично, придав этому современную и технологическую форму исполнения».
adwillad.com
adwillad.com
Состав творческой группы
adwillad.com
Клиент: Haval
Исполнительный директор: Жером Сего
Менеджер по маркетинговым коммуникациям: Полина Лангборт
Менеджер по маркетинговым коммуникациям с дилерами: Ирина Бакунова
Менеджер по продукту: Сергей Галкин
adwillad.com
Агентство: BBDO Group
Creative Director: Сергей Кожевников
Creative Group Head: Андрей Кузнецов
Copywriters: Денис Шевчук, Ольга Лахнова
Strategic Planning Director: Сергей Корнеев
Designer: Василий Гедзун
Producer: Арина Метельская
Producer Assistant: Анастасия Никольская
Art Buyer: Константин Усатов
Executive Director: Юлия Кошкина
Account Director: Мария Устькачкинцева
Account Manager: Ксения Голихина
adwillad.com