Издатель тестирует трансляцию телевизионных промо в своих играх ещё с весны.
В начале сентября пользователи Reddit заметили, что в UFC 4 во время игрового процесса начала появляться реклама. Один из игроков опубликовал запись геймплея, в которой можно увидеть всплывающий баннер «Пацанов» — супергеройского сериала Amazon, второй сезон которого стартовал 4 сентября.
Игроки массово раскритиковали решение EA — за то, что издатель добавил рекламу посреди геймплея в AAA-игру стоимостью 60 долларов меньше чем через месяц после её релиза. Пользователи также выразили недовольство тем, что журналисты не рассказали о рекламных вставках в своих обзорах UFC 4.
EA при этом начала тестировать показы ТВ-рекламы ещё весной 2020 года в UFC 3. Компания позволила WarnerMedia показать в игре промо-ролики анимационного шоу «Рик и Морти», сериала «Сквозь снег» и турнира по гольфу «Матч». Собственную рекламу в спортивном симуляторе также транслировала компания по кредитной отчётности Experian PLC.
В UFC 3 в отличие от её продолжения показывали полноценные рекламные видео длиной 15-30 секунд. Однако игроки могли сами выбрать, смотреть промо или нет — ролик можно было включить по желанию, а за его просмотр при этом начислялась внутриигровая валюта.
Как объяснил вице-президент Experian PLC по маркетингу, фирма решила заказать рекламу в UFC 3, чтобы привлечь молодую аудиторию, не увлекающуюся телевидением.
Созданием внутриигровой рекламы в UFC 3 занималась маркетинговая компания Simulmedia Inc. По словам её основателя Дэйва Моргана, большая часть выручки от такой рекламы уходит именно издателю игры, в которой она показывается.
Летом 2020 года Simulmedia Inc. заявила, что ведёт переговоры о показах внутриигровой рекламы не только с EA, но и с другими издателями игр — какими именно, компания не уточнила.
Материал дополнен редакцией