Источник: bbc.co.uk
За последние пару лет подкасты уверенно заняли свою нишу среди самых популярных аудиоформатов для предоставления и потребления информации. Ведущие приглашают к себе в гости известных спикеров или ведут увлекательные монологи, рассуждая обо всем на свете: экологии, политике, отношениях, истории образования, мероприятиях и даже о том, как обустроить home office или правильно ухаживать за котиком (кто сказал, что это неважно?). T&P перечитали книгу Эрика Нюзума «Пошумим. Как делать хитовые подкасты» и собрали информацию о том, что нужно помнить, если вы вдруг решите создать свой собственный подкаст.
Пошумим. Как делать хитовые подкасты
Эрик Нюзум
Издательство Individuum, 2020
Что такое подкаст
По мнению автора, ключевая черта подкаста, отличающая его, например, от аудиолекции, — это интимность. Раньше считалось, что именно радио и его ведущие общаются с аудиторией так, словно обращаются к ней лично, но радио — это все-таки более массовое явление. Конечно же, в отличие от подкастов, которые выцепляют более узкие и личные темы, близкие всем и каждому.
Но что формирует столь глубокую личную связь? В первую очередь, конечно же, наушники! Подавляющее большинство людей слушает подкасты именно с их помощью, то есть в одиночестве, в окружении своих эмоций и впечатлений, полностью погружаясь в процесс и размышления. Такой формат восприятия отличается от, например, радиопрограммы, которую вы слушаете всей семьей, пока едете из дома на дачу.
Во-вторых, подкасты — это не просто музыка, которую можно включить как фон и оставить без внимания. Подкаст — это скорее аудиокнига, но только та, которую вы действительно хотите понять и почувствовать. Радио или знакомый плейлист с музыкой можно слушать несколько часов подряд, вникая в детали лишь изредка, в то время как подкаст требует большего внимания, вдумчивости и сосредоточенности. Принятие решения о том, какой подкаст слушать, требует осознанности, а это автоматически повышает планку.
Как создать хороший подкаст
Идея, герои, голос
Три важные составляющие, которые вы легко найдете практически в любом успешном подкасте, — это мощные герои, уникальные идеи и цепляющий голос. И это максимально логично, ведь для того чтобы зацепить интерес аудитории, нужно знать, о чем и как ей рассказывать.
Предприниматель Ричард Брэнсон участвовал в записи более 30 подкастов на самые разные темы. Почему так много? Во-первых, потому что ему самому нравится выступать в подкастах. Во-вторых, он успешная и популярная личность, его участие в подкасте — показатель высокого уровня, а значит, автору шоу не составит никакого труда привлечь слушателей… По крайней мере, так было бы в идеальном мире, но в реальности, хотя Брэнсон и закрывает собой первый важный элемент подкаста — потребность в мощном герое, — одного этого все же недостаточно.
Постоянные повторы превращаются в однообразие, а повсеместное присутствие Ричарда Брэнсона перестает со временем нести какую-либо ценность. Спустя 30 подкастов он уже не кажется таким уж сильным героем с неповторимой историей, которую вы слышали рассказанной в миллион разных микрофонов. Так что в условиях, когда подкаст есть даже у президента США, уникальность — это чуть ли не единственное, что выделит вашу идею на фоне всех остальных.
Наконец, голос — это ваше обещание аудитории рассказать о
чем-то интересном и выражение уважения к слушателю
И это не менее важно, чем нетривиальная история и интересный гость. Поскольку подкаст воспринимается как своего рода интимная, близкая связь с каждым слушателем, то и стиль, и тон разговора должны быть соответствующими: простыми, непринужденными, дружескими.
Слушатель
Любые маркетологи, рекламщики и продажники в один голос подтвердят и расскажут вам, как важно знать свою аудиторию. В подкастах это правило также работает, поэтому, прежде чем приступить к созданию сценария (и уж тем более к записи), нужно четко знать, к какому человеку вы обращаетесь и нормально ли вообще рассказывать ему о том, чем вы собрались поделиться.
Чем живет ваш слушатель? Чем интересуется? Почему ему будет интересен ваш подкаст? Кто он вообще такой? Только подробно ответив на эти вопросы, вы поймете, как вести диалог с аудиторией и о чем с ней вообще говорить.
Роли и эффект
Как известно, каждый человек одновременно играет несколько жизненных ролей. Скажем, ваш сосед одновременно предприниматель, фанат «Гарри Поттера», чей-то муж, сын и далее по списку. Так вот, когда вы записываете подкаст, нужно определить, какая из ролей каждого участника вашего подкаста наиболее приоритетная в контексте общей концепции шоу.
Если речь идет о каллиграфии, то, вероятно, не имеют никакого значения ни личная жизнь, ни сторонние увлечения тех, кто ведет подкаст. А вот если вы рассказываете историю успеха основателя корпорации, то здесь могут пригодиться и другие его роли — например, его опыт относительно того, как упорным трудом построить карьеру, не забыв о семье, сне и близких друзьях.
Ну, а если говорить об эффекте, то здесь важно понимать конечную точку. Задайте себе следующие вопросы: «Какие эмоции я хочу вызвать?», «Каких действий после прослушивания подкаста я ожидаю?» Узнав ответы на них, вы сможете точнее определить, что должно быть в вашем подкасте.
Форма
Прежде чем приступить к записи подкаста, выберите одну из форм: это облегчит восприятие и поможет структурировать информацию как вам самим, так и слушателям. С формальной точки зрения все подкасты мира можно поделить на подкасты, где люди разговаривают:
Тирада — один основной ведущий; в основе — его история, которую он рассказывает аудитории, выбрав ее в качестве собеседника.
Вопросы и ответы — формат, в котором присутствуют как минимум два собеседника: один задает вопросы, а другой на них отвечает.
Разговор или беседа, когда нет какой-либо иерархии и несколько человек просто дискутируют на предложенную тему, тем самым раскрывая все ее нюансы и аспекты.
…и подкасты, где люди рассказывают:
Сезонное повествование — почти как сериал, только аудио; в таком формате одна история разбивается на серию подкастов, и чтобы понять следующий, нужно прослушать предыдущий.
Посерийное повествование — каждый новый подкаст — это новая история, не связанная с предыдущей, хотя в более широком понимании их тематика может быть единой (хотя и не всегда).
Множественное повествование — в одном выпуске может быть несколько историй, которые также чаще всего объединены общей темой.
Взаимопонимание и умение слушать
Если в подкасте участвует больше одного человека (а так происходит в большинстве случаев), важно сохранить ощущение настоящего диалога. Не того, где каждый из собеседников ждет своей очереди высказаться, а того, где каждый умеет и слушать, и говорить. Участники беседы — это всегда равные друг другу люди, даже если один — интервьюер, а второй — интервьюируемый.
Равенство героев не должно быть мнимым, потому что слушатель не так глуп, как многие думают. Если в общении героев будет дисбаланс, у слушателя возникнет дискомфорт и ощущение, словно собеседники спорят, пытаясь доказать друг другу, кто из них прав. Но подкасты — это не то же самое, что ссора на фоне столкновения двух мнений. И хотя наверняка найдутся и любители, большинство все же предпочитает обходить стороной любые конфликты.
Сценарий
Сценарий подкаста нужен затем, чтобы обозначить основные моменты и расставить акценты — это, можно сказать, неформализованный план вашего будущего разговора, у которого, несмотря на изрядную долю живости и импровизации, тем не менее должны быть завязка, кульминация (или даже не одна) и развязка.
При этом прописывать беседу четко и дословно все же не рекомендуется: от этого пропадет эффект непринужденности, который присутствует в реальном разговоре. Но выделить ключевые эпизоды и важные мысли нужно, иначе нить диалога будет упущена, а главная идея не будет реализована в полной мере.
Правильные вопросы
Чтобы разговор шел в конструктивном и увлекательном для слушателя русле, собеседник должен интересоваться мнением другого ведущего подкаста, будь то формат «вопрос — ответ» или просто беседа.
От того, как вы ставите вопросы, зависит ход беседы и ее содержательность, поэтому стоит заранее утвердить все вопросы и согласовать их со своим собеседником. Только так вы сможете убедиться, что эти вопросы полностью раскроют тему. Ну и, конечно же, не забыть задать их во время записи.