После карантина Esentai Mall представили новую концепцию развития молла, адаптированную под новые условия жизни в городе. New Reality включает в себя две идеи:технологии и переход в онлайн пространство, а также возвращение к природе и поиск «устойчивых» способов взаимодействия с ней.
КонцепцияNewRealityбыла разработана командой Esentai Mall во время карантина. Эта тема станет заглавной для проектов Esentai Mall в 2020 году. Кроме того, команда молла выпустила специальную рекламную кампанию в честь началаSummer Sale. Она снятана фоне пейзажей высокогорного плато Ассы и отсылает к теме природы. За технологический аспект отвечают инстаграм-маска с AR эффектом, разработанная художниками 404.zero – Кристиной Карпышевой и СашейЛециусом, создающими аудиовизуальные проекты на стыкевидеоарта, 3-D моделирования и электронной музыки, а также новыйплейлист от талантливого дизайнера КонстантинаШиляева (Fakoshima).