Бренд решил отойти от привычных образов и сюжетов, которые традиционно используются в рекламе пасты, и привлечь внимание аудитории к хорошо знакомому продукту через нестандартную коммуникацию.
Barilla и digital-агентство Isobar Moscow представили рекламную кампанию #Пастаэтоискусство. Перед брендом стояла задача отойти от привычных образов и сюжетов, которые традиционно используются в рекламе пасты, и привлечь внимание аудитории к хорошо знакомому продукту через нестандартную коммуникацию.
Так команда проекта решила показать пасту от Barilla в непривычном ракурсе и устроила атмосферную съемку, вдохновленную искусством и модой.
adwillad.com
Дарья Лиховидова, cтарший маркетинг менеджер Barilla (Россия&СНГ):
«Когда бренд говорит о настоящей итальянской пасте, скорее всего, мы представляем тарелку с аппетитным спагетти. Мы захотели переосмыслить этот образ и показали его совершенно по-новому.
В основу концепции легло богатое наследие компании Barilla и ее постоянное стремление к совершенному вкусу и виду блюда. Искусство и мода неслучайно стали креативной территорией для проекта, подчеркнув философию бренда и особый подход к приготовлению пасты».
adwillad.com
Кампания с заглавным хэштегом #Пастаэтоискусство — это серия fashion-фотографий в духе знаковых глянцевых съемок, где каждый из 9 рецептов пасты раскрывается через свою визуальную историю, а само блюдо становится ее главным героем.
adwillad.com
Анастасия Зараменская, креативный директор Isobar Moscow:
«Мы ушли от уже ставшего классическим “фудпорна” и представили своего рода “фудфэшн”. Проектом мы показали, что в модной истории может быть важно не только то, что надето “на модели”, но и то, что у нее в тарелке».
adwillad.com
Фотографии кампании были размещены в Instagram-профиле Barilla и привлекли внимание не только пользователей, но и популярных инфлюенсеров и медиа. Проектом поделились блогеры Гала Борзова, Влад Лисовец, Мария Миногарова, Елена Перминова, Мария Мельникова, Telegram-канал “Антиглянец” и издание Flacon Magazine. Общий охват кампании составил 5 454 208 человек.
adwillad.com
Состав творческой группы
adwillad.com
Клиент: Barilla
Старший маркетинг менеджер: Дарья Лиховидова
Маркетинг менеджер: Анастасия Матюшина
Маркетинг специалист: Варвара Тарасенко
adwillad.com
Агентство: Isobar Moscow
Креатор: Диана Волкова
Креативный директор: Анастасия Зараменская
Руководитель группы маркетинга в социальных медиа: Светлана Федянина
Старший менеджер по маркетингу в социальных медиа: Александра Стародубцева
Менеджер по маркетингу в социальных медиа: Александра Калюжная
Директор по новым медиа: Лина Лобач
SMM & special project head: Мария Шаталина
Руководитель группы по работе с клиентами: Анфиса Якусевич
Руководитель группы по работе с клиентами: Полина Парочкина
Младший менеджер по работе с клиентами: Яна Овчинникова
Старший арт-директор в сфере дизайна: Евгений Хизовец
Продюсер: Артем Харламов
Директор отдела продюсирования аудио и видео проектов: Мила Федорова
adwillad.com