В число самых развивающихся городов России, по мнению Forbes, кроме Ярославля вошли Нижний Новгород, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург, Владивосток, Красноярск, Тула, Иркутск, из ближайших наших соседей — Кострома.
В Ярославле аналитики отметили появление на Красном Перекопе, бывшем неблагополучном районе города, создание "полноценного городского пространства, которое решает социальные проблемы района, проявляет локальную идентичность, насыщает пространство новыми культурными смыслами — без государственного финансирования". Кроме того, федеральное издание выделяет создание в пространствах действующего завода «Музей Фабрика». Здесь кураторы рассказывают историю производства через предметы, документы, фотографии, голоса и повествования местных жителей.
Российский сервис бронирования жилья для отдыха и путешествий Tvil.ru определил 10 самых популярных городов Центральной России в 2019 году, в которых самостоятельно путешествующие туристы чаще всего бронируют отели, квартиры и дома. В этот список вошли Москва, Воронеж, Тверь, Тула, Владимир, Ярославль, Калуга, Брянск, Тамбов и Иваново.
Сейчас в Ярославле действует муниципальная программа, направленная на реализацию туристического потенциала Ярославля. В центре Золотого кольца наблюдается положительная динамика туристического потока. В 2017-2018 годах в бюджет поступило около 19 млн рублей, за первое полугодие 2019 года — уже 10,3 млн рублей.
Ярославль знаменит памятниками архитектуры мирового значения, исторический центр внесен в зону охраны ЮНЕСКО. В городе открыты более 30 государственных и частных музеев. В Ярославле проходят мероприятия общероссийского уровня: Главная Масленица страны, гастрономические праздники Пир на Волге и Chef a la Russe, масштабный День города, привлекающие сотни тысяч гостей со всех уголков страны и зарубежья, как сообщается на официальном сайте города Ярославля.