Victoria’s Secret занимается переосмыслением своего имиджа и пытается стать брендом, принимающим во внимание потребности женщин, пишет Bloomberg со ссылкой на представленную во вторник маркетинговую стратегию компании L Brands, владеющей модным брендом.
На встрече с инвесторами компания показала новые рекламные видео, в которых представлен более широкий круг женщин-моделей. Героини роликов отличаются от тех, кого бренд выбирал для рекламы ранее — например, это «более пышные модели», подчеркивает The Wall Street Journal. Такой же стратегии компания придерживается в отношении рассчитанного на подростков бренда Pink, недавно нанявшего модель-трансгендера. Новые героини роликов — «реальные девушки», отметила исполнительный директор Pink Эми Хок, добавляя, что «обожает многообразие».
Исполнительный директор Victoria’s Secret Джон Мехас, ранее работавший в компании Tory Burch, рассказал, что начал менять маркетинговую стратегию несколько недель назад. Он планирует ускорить изменения — в том числе сделать так, чтобы кампания отвечала требованиям движения #MeToo. Одна из ключевых идей в том, что продукция Victoria’s Secret «сделана ею для нее», подчеркнул он.
В прошлом основную ставку Victoria’s Secret в своей рекламе делала на так называемых ангелов — наиболее известных супермоделей, например Джиджи Хадид или Кендалл Дженнер. Однако это оттолкнуло часть женщин и вызвало критику в адрес бренда из-за оторванности от реальной жизни, пишет The Wall Street Journal.
В связи с этим бренд ранее отказался от ежегодного телевизионного модного шоу, объяснив это необходимостью «эволюционировать и меняться, чтобы расти», писал Reuters. Шоу, на котором модели ходили в откровенном нижнем белье, украшенном драгоценными камнями, многим казалось примером сексизма и оторванности от реальной жизни, подчеркивало агентство. В начале августа о своем уходе из компании сообщил директор по маркетингу Эдвард Разек, работавший в Victoria's Secret более 30 лет. Именно он сыграл ключевую роль в обращении к «излишне сексуальному маркетингу», ставшему синонимом бренда, писала WSJ.
Victoria’s Secret последние несколько кварталов сталкивается с падением продаж, напоминает газета. L Brands, помимо Victoria’s Secret владеющая сетью Bath & Body Works, с 2015 года закрывает от 10 до 30 магазинов ежегодно. В этом году компания планирует закрыть 55 магазинов, а в следующем — еще 40-60.
Ангелы Лесли: модели-миллионеры, начинавшие в Victoria's Secret
Жизель Бундхен
Самая высокооплачиваемая модель планеты с 2002 года, Жизель в этом году переплюнула своего мужа - футболиста New England Patriots Тома Брэди - благодаря контрактам с Pantene, Oral-B, а также проценту от продаж гелевых сандалий, которые она разработала для бразильского производителя обуви Grendene.
Даутцен Крус
Доход: $8 млн
Вторая беременность не помешала нидерландской модели продолжать успешно зарабатывать.
Адриана Лима
Доход: $8 млн
Дольше всех проработавшая в Victoria’s Secret, модель 11-й год подряд выступает в качестве лица марки Maybelline.
Миранда Керр
Доход: $7 млн
У модели бренда Wonderbra - 5 млн подписчиков в Instagram и собственная линия органической косметики.
Кейт Аптон
Всего один раз появилась в каталоге Victoria’s Secret - в 2013 году. Более известна как девушка с обложки Sports Illustrated.
Лю Вэнь
Доход: $7 млн
У первой китайской модели Victoria’s Secret - 8 млн последователей в китайской социальной сети Weibo.
Алессандра Амброзио
Доход: $5 млн
Вдобавок к своим доходам в Victoria’s Secret она подрабатывает на стороне — у нее контракты с Pinko и H&M, а также собственная линия одежды в Planet Blue.
Хилари Рода
Доход: $5 млн
Модель Estée Lauder, менеджером которой много лет является ее мать.
Джордан Данн
Доход: $4 млн
У нее и у ее лучшей подруги - модели Кары Делевинь - одинаковые татуировки в виде переплетающихся букв D.
Карли Клосс
Доход: $4 млн
Подружка Тейлор Свифт в сентябре впервые попала на обложку в американском Vogue.
Кара Делевинь
Доход: $3,5 млн
У этой британской любительницы вечеринок 7,2 млн подписчиков в Instagram – больше, чем у любой другой модели.
Аня Рубик
Доход: $3,5 млн
Ведущая и член жюри польской версии передачи «Проект Подиум» выступает лицом трех парфюмерных брендов: Yves Saint Laurent, Salvatore Ferragamo и Elie Saab.
Эрин Хитертон
Доход: $3 млн
Расширила свою деятельность, начав сниматься в кино и на телевидении, играла роли второго плана в сериале «Лига» и в фильме «Одноклассники 2».
Джоан Смоллс
Доход: $3 млн
Эта модель конвертировала свою идеальную походку в контракт с Tiffany & Co.
Кэндис Свэйнпул
Доход: $3 млн
Лицо Versace и Max Factor в ЮАР
Эрин Уоссон
Доход: $3 млн
Является дизайнером собственной линейки футболок с надписями в духе «Ignore the It Girl» («Игнорируй эту модную штучку»).