Компания Brandmonitor, специализирующаяся на защите интеллектуальной собственности и борьбе с контрафактом, опубликовала итоги исследования рынка реплик люксовых брендов в России. Результат неутешительный: объём продаж подделок модных товаров превышает легальный сегмент на 30 миллиардов рублей. Специалистами также был выявлен новый тренд среди продавцов.
По данным Brandmonitor, рынок подделок люксовых брендов составляет порядка 280 миллиардов рублей в год. Около 70% подобных товаров продают через торговые центры (40%) и вещевые рынки (30%). Оборот онлайн-рынка контрафакта составляет примерно 84 миллиарда рублей, из которых 25 миллиардов приходятся на продажи через социальные сети и маркетплейсы. Самые популярные товары из реплик — футболки, кроссовки, джинсы и сумки.
Аналитики Brandmonitor ожидают, что продажа подделок люксовых брендов будет только расти и смещаться в онлайн — в сторону социальных сетей и мессенджеров. По мнению специалистов, развитие логистики и появление большего числа вариантов доставки упрощают торговлю контрафактом и вместе с тем усложняют контроль над этим рынком.
По словам глава Ассоциации компаний интернет-торговли Артема Соколова, найти продавца поддельных товаров в интернете крайне просто: для этого достаточно провести мониторинг онлайн-ресурсов по ключевым запросам. В рознице всё сложнее — требуется привлечение правоохранительных структур, которые берутся за расследование только в случае нанесения ущерба в размере от 1 миллиона рублей.
Исполнительный директора «Русбренда» Алексей Поповичев считает, что владельцы магазинов люксовых брендов не страдают от наличия на рынке контрафакта. По его словам, аудитории легального и теневого рынков никак не пересекаются: дорогие бренды зачастую приобретает устоявшаяся доля платежеспособной публики, куда не входят потребители подделок. Однако, как он отмечает, бренды всё же борются с подделками, пытаясь сохранить свою ценность.
Источник: kommersant.ru